Selvom TV 2's indholdsdirektør, Lotte Lindegaard, tidligere har slået fast, at det ikke er muligt at købe sig til redaktionel omtale på TV 2, var det tilsyneladende, hvad Læsø Turist- og Erhvervsforening gjorde tilbage i 2020, ifølge Jyllands-Posten. 

Omtalen var led i en kampagne, som blandt andet inkluderede, at Læsø Turist- og Erhvervsforening i en måned var programsponsor på TV 2 Vejret. 

Nogenlunde samtidig blev der på TV 2’s hjemmeside placeret en række artikler om Læsø, hvis indhold turistforeningen var med til at beslutte, og som blev deklareret som sponsoreret indhold, skriver avisen. 

Aftalen bestod dog også af redaktionel omtale i form af en håndfuld tv-indslag fra Læsø. 

"Det her er altså en branding-kampagne, som vi planlægger helt tilbage i september måned 2019, og der booker vi også disse 5 udsendelser, hvor TV 2 Vejret sender direkte eller båndet fra Læsø," er daværende turist- og erhvervschef på Læsø Gitte Melchiorsen blandt andet citeret for at sige i et lokalt medie, ifølge Jyllands-Posten. 

I artiklen kan man desuden læse, at "selve bookingen af aftalen med TV 2 Vejret er foretaget af medierådgivningsvirksomheden Hilmar & Høgsberg", skriver Jyllands-Posten.

Jyllands-Posten har tidligere afdækket, at TV 2 har tilbudt lobbyorganisationen Drukfri Ungdom at købe sig adgang til at få sin dagsorden dækket hos TV 2 og i Go’ morgen Danmark. Det afviste organisationen.