Kursus i brandstrategi

Brandstrategi: Skab et effektivt purpose-brand

Hvordan flytter du virksomheden fra jeres KPI’er om produktivitet og vækst til at sætte en ambitiøs dagsorden, som både er profitabel og skaber engagement? Lær, hvad de stærkeste brands gør, få styr på begreberne, og kom i gang med at udvikle din egen virksomheds purpose-brand.
OBS! Denne k-dag afholdes fysisk. Dog med forbehold for nye restriktioner ift. Covid19-situationen.

Program
Udbytte
Mød
Praktisk
Tilmelding
FAQ

Om K-dagen

De mest innovative brands har et purpose, der rækker ud over virksomhedens indtjening, og som skaber motivation hos medarbejderne, værdi for kunderne og redefinerer markedet. De nyeste undersøgelser viser, at virksomheder med et tydeligt purpose øger konkurrenceevnen og sætter et positivt aftryk i omverdenen.

På K-dagen arbejder vi med, hvordan du bevæger virksomheden fra KPI’er om produktivitet og vækst til at sætte en ambitiøs dagsorden, som både er profitabel og skaber engagement. Lær, hvad de stærkeste brands gør, få styr på begreberne, og kom i gang med at udvikle din egen virksomheds purpose-brand.

På kurset får du:

Værktøjer til at finde og definere din virksomheds purpose

Fakta og tal om forretningsmæssige effekter af et purpose-brand

Overblik over brandingprocessens faser

Praktiske øvelser, der bliver første skridt i at udvikle din virksomheds purpose-brand

Inspiration fra konkrete cases med virksomheder og organisationer, der udnytter deres purpose-brand strategisk

K-dagen er for dig, der har ansvar eller er beslutningstager inden for strategiudvikling, innovation, kommunikation, markedsføring eller branding i virksomheder, organisationer og styrelser på tværs af brancher og sektorer.

Program

Velkomst og intro til dagen

Anna Beck Laulund, kursus- og netværksleder, Kforum

Hvad er et purpose-brand?

Vi illustrerer, hvad et stærkt purpose-brand er ved at se på, hvordan meget forskellige organisationer som Noma, Patagonia, Kolding Kommune og LEGO har udviklet effektive brands, der er drevet af et klart purpose. Gennem konkrete eksempler lærer du, hvordan et godt purpose danner grundlag for virksomhedens brand og skaber sammenhæng mellem kernefortælling, vision, ledelsesgrundlag, budskaber, kampagner og udvikling af ydelser og produkter.

Nikolaj Stagis, rådgiver og direktør, Stagis

Hvad betyder et purpose-brand for virksomhedens forretning?

Vi dykker ind i nyeste tal, fakta og forskning om effekterne hos purposedrevne virksomheder. Hvordan gavner purpose virksomhedens økonomi, vækst og innovationsevne?

Nikolaj Stagis, rådgiver og direktør, Stagis

Transformationsprocessen fra virksomhed til purpose-brand

Du lærer om brandprocessens seks faser, hvad du skal du være opmærksom på, og hvilke interessenter der skal involveres hvornår.

Nikolaj Stagis, rådgiver og direktør, Stagis

Case: Ørsteds rejse og brandtransformation

Ørsted transformerede virksomheden fra sort energiselskab til bæredygtigt brand med et klart formål om at skabe en verden, der udelukkende kører på grøn energi. Lad dig inspirere, når Troels Bjørn Thorn, leder af det globale brandingteam, deler indsigter fra den omfattende brandingproces.

Troels Bjørn Thorn, Head of Global Branding & Marketing, Ørsted

Implementering af purpose-brandet

Hvordan du får virksomheden til at leve purpose-brandet og arbejder med:

Forandring og organisatorisk forankring

Visuel identitet

Tone of voice

Brandets digitale tilstedeværelse

Presse, kommunikation og kampagner

Nikolaj Stagis, rådgiver og direktør, Stagis

Sparring og dialog

Vi diskuterer, hvad purpose er i din virksomhed, og hvordan du bedst kommer i gang med at udvikle din virksomheds purpose-brand. Vi sparrer om hovedproblemstillinger, og hvad hver enkelt kursusdeltager har af udfordringer, som man ønsker at drøfte.

Nikolaj Stagis, rådgiver og direktør, Stagis

Afrunding og tak for i dag
Anna Beck Laulund, kursus- og netværksleder, Kforum

Til top

Udbytte

Efter K-dagen har du:

Værktøjer til at finde og definere din virksomheds purpose

Fakta- og talbaseret viden om forretningsmæssige effekter af et purpose-brand

Overblik over brandingprocessens faser

Det første sheet på plads i udviklingen af din organisations purpose-brand, så du ved, hvad du skal gå hjem og gøre i morgen

Inspiration fra konkrete cases med virksomheder og organisationer, der udnytter deres purpose-brand strategisk

Værktøjer til at sikre, at jeres brandstrategi understøtter forretningen og organisationens mål

Efter kurset får du tilsendt et digitalt diplom, som du kan tilføje din LinkedIn-profil, dele på Facebook og Twitter eller gemme som pdf-fil. Dit kursusbevis bliver gemt hos Diplomasafe, eller du kan gemme det i din egen e-Boks.

Til top

Mød

Nikolaj Stagis

Rådgiver og direktør

Stagis

Nikolaj Stagis er strategirådgiver og branding ekspert med 25 års erfaring indenfor udvikling af brands og gennemførsel af udviklingsprocesser. Han har rådgivet mere end 500 forskellige organisationer, lige fra kommercielle tech-virksomheder til ngo’er og ministerier. Han grundlagde brandbureauet Stagis A/S i 1997, er forfatter til bestselleren 'Den autentiske virksomhed'.

Troels Bjørn Thorn

Head of Global Branding & Marketing

Ørsted

Troels Bjørn Thorn er globalt ansvarlig for Ørsted’s branding og marketingaktiviteter og leder virksomhedens in-house bureau. Inden Troels kom til Ørsted, arbejdede han i Carlsberg og Røde Kors.

Til top

Praktisk

Hvornår?
Tirsdag den 12. oktober 2021, kl. 9.15-16.00. Kom fra 8.45 til let morgenmad. Vi begynder 9.15 præcis.

Hvor?

Kforum, Gammel Kongevej 3E, 4. sal, 1610 København V

Ved øgede coronarestriktioner i efteråret, forbeholder vi os retten til at afvikle kurset digitalt.

Hvordan melder jeg mig til?

Tilmeld dig her. Husk eventuelt EAN- eller CVR-nr.

Hvad koster det?
Prisen er kr. 5490 (ekskl. moms).

Prisen dækker kurset og god forplejning, inklusive frokost. Når vi har modtaget din tilmelding, sender vi en bekræftelse og en faktura inden for en uge. Bemærk, at tilmeldingen er bindende. Bliver du forhindret, er du velkommen til at sende en kollega i stedet.

Hvis du er kandidat til at søge om efteruddannelse i en af de Grafiske Kompetenceudviklingsfonde, så kan du søge om at få dækket hele kursusafgiften. Se her, hvordan du søger gennem fonden.

Tag din kollega med

Vi giver 20 procent rabat til din kollega, hvis du vil have en at dele dagens viden med. Din kollega skal blot skrive "Kollegarabat" i feltet "Evt. andre oplysninger til fakturering" ved tilmelding. Rabatten dækker alle følgende tilmeldinger fra samme organisation til samme kursus og kan ikke kombineres med andre tilbud.

Kursusbevis

Efter kurset får du tilsendt et digitalt diplom, som du kan tilføje din LinkedIn-profil, dele på Facebook og Twitter eller gemme som pdf-fil. Dit kursusbevis bliver gemt hos Diplomasafe, eller du kan gemme det i din egen e-Boks.

Vil du vide mere?

Du er velkommen til at kontakte kursusleder Anna Beck Laulund på 33 42 21 60 eller kdag@kforum.dk.

Vi glæder os til at se dig!

Sådan finder du

Hos Kforum
Gl. Kongevej 3E,
1610 København V.

Til top