Verdens bedste logoer
Logo go

Skrevet af
Logoer skal virke og virke. Som en knytnæve i synet. Som en god popsang i øret. Som en tryg fornemmelse i maven. Se her, hvorfor de berømte logoer for blandt andre Rolling Stones, Carlsberg, Nike, Irma, Fed Ex, Sun Microsystems, BP og Playboy virker igen og igen. Det handler om identitet, rebusser, moderniseringer, fragmenteringer og fortællinger.
Et godt logo er som et pophit: let forståeligt, sært velkendt og spritnyt på samme tid. Et godt logo har den unikke kvalitet, at man aldrig bliver træt af det. Det skal blive ved med at rumme visuel og betydningsmæssig energi, der engagerer og behager. Et godt logo skal have en forståelig forbindelse til det firma eller den organisation, det repræsenterer, og et godt logo skal kunne genkendes, selv om man kun aner dets hjørne eller resterne af det på en falmet plakat. Et godt logo skal være nemt at bruge, nemt at placere og nemt at synes om.
 
Her er et dusin logoer, der virker. Og en forklaring på hvorfor.
 
The Rolling Stones – perfekt vrængende identitet
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket afspejler nøje brandets essentielle værdi – her det provokerende, sexede og flabede
 
Mærket for The Rolling Stones med tungen ud af den store Jagger-mund er stærkt, fordi det så klart identificerer gruppen og samtidig rummer alt det provokerende, sexede og flabede, som gruppen stod for, da den var på toppen. Logoet er blevet synonymt med bandet, virker uden navnet, og fungerer som signatur på badges, plader og merchandise.
 
London Underground – den unikke typografi
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket kombinerer harmonisk en original typografi og en enkel visuel form
 
London Underground har altid vidst det, og mange moderne firmaer finder ud af det i dag: Vores evne til at huske typografi er forbavsende fin, og en karakteristisk typografi er som en god vens håndskrift.
 
Skiltene og grafikken til London Underground er primært lavet af designeren Edward Johnston i 1916-1919. Mærket kan aflæses som en skematisk repræsentation af London gennemskåret af Themsen. En uadskillelig del af det visuelle særpræg er den specialtegnede skrift, man tidligt knyttede til virksomheden. Fonten Underground bruges til al skiltning og grafik og er i daglig brug næsten lige så stærk en identitetsmarkør som skiltet.
 
Carlsberg – moderniserede slyngninger
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket er holdt levende gennem stadige, nænsomme fornyelser af en stærk grundform
 
Carlsbergs mærke blev tegnet af Thorvald Bindesbøll i 1904. Der er tale om et tidstypisk stykke slynget skrivearbejde. Havde Carlsberg beholdt mærket uforandret gennem alle årene, ville det næppe have opnået ikonstatus. I stedet har HQ i Valby klogt udviklet logotypen gennem adskillige bearbejdninger, hver gang med det formål at få mærket til at virke rigtigt i samtiden. Som en fornyet tradition.
 
Nike – vinge med mening
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærkets enkle form er ikke kun en form, men rummer en fortælling – her: den sejrende fart
 
En nok så smuk krusedulle skaber ikke et brugbart logo. Som mennesker vil vi kunne forstå, hvad mærket betyder. Der skal være en historie eller krog, der forbinder logoet til en mening. Nike er navnet på den græske sejrsgudinde, der har vinger. Nike-mærket er en vinge – og det er noget med fart. Selv om man kun kender dele af historien, giver mærket mening.
 
Irma – lidt blåt fra den store helhed
Hemmeligheden ved logoets succes: Det stiliserede, betydningsmættede mærke vises, genkendes og forstås i fragmenter
 
Irma er mest blå, Irmablå. Men bruger også sit logo som mønster og baggrund i talrige farver, uden at nogen farer vild i butikkerne af den grund.
 
Et kendt kneb i den effektive eksekvering af et logos grafiske potentiale er at klippe det itu og anvende brudstykkerne som identitetsskabende supergrafik. Tricket blev først effektivt lanceret af dækfirmaet Michelin. Irma har gjort det siden 1980. Inden da var mærkets Irma-pige blevet stiliseret i flere omgange, og bearbejdningerne af små detaljer er fortsat frem til i dag. 
 
Fed Ex – en pil i underbevidstheden
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket rummer en slags rebus
 
Et af de bedste eksempler på rebus-kategorien er det logo, som Lindon Leader fra Landor Associates designede til logistikfirmaet Fed Ex. Mange mennesker har set på dette logo i årevis uden bevidst at registrere, at der er en pil skjult mellem E og X. En grafisk pointe, der fortæller om firmaets virksomhed, og som samtidig fungerer som et evigt fikserbillede, der holder interessen fangen hos betragteren.
 
Sun Microsystems – den roterende rebus
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket indeholder et interessant øjenbedrag, som fremmer og peger på tankevirksomhed
 
Sun Microsystems blev grundlagt af studerende fra Stanford University, og navnet Sun står egentlig for Stanford University Network. De unge mennesker bad deres lærer designe et logo, og professoren kom med et mærke, som godt nok har nogle problemer rent formgivningsmæssigt, men hvis idé holder. Den simple gentagelse af samme form skriver navnet i et mønster, hvor U og N på den ene led bliver til S på den anden. Det formidler godt, at det er tankevirksomhed, firmaet beskæftiger sig med. Logoet har indbygget en grafisk og meningsmæssig pointe, der ikke løber tør for fascinationskraft.
 
Skype – den glade sky
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket er umiddelbart som et pophit
 
Man behøver ikke være et stort firma for at have et godt logo. Et moderne eksempel på et effektivt mærke, der blev en øjeblikkelig klassiker og har hjulpet firmaet til succes, er Skypes logo. Det blev tegnet af 11 design, da Skype var en lille ny. Forbindelsen til internettet er tydelig i farve- og skriftvalg, og den lille historie om skyen som billede på det store internet er siden blevet gængs metaforik, cloud. Skype-mærket har noget vigtigt til fælles med et godt pophit: umiddelbarhed. Men det ville nok være for dristigt at stole på, at mærket kunne klare sig uden navnet i den blå sky.
 
Shell – giv den en på skallen
Hemmeligheden ved logoets succes: Knald på effekterne
 
Kæmpefirmaer har ofte logoer med knald på effekterne. Således også Shells logo, der kendes fra benzintanke og miljøkatastrofer i hele verden. Mærket er genkendeligt på kilometers afstand.
 
Navnet blev knyttet til firmaet af dets grundlægger til minde om hans far, der havde en lille butik i London, hvor han solgte strandskaller. Jagten på strandskaller ved Det Kaspiske Hav førte til en idé om at importere lampeolie derfra til England, og firmaet blev således en medgrundlægger af oliebranchen. Gennem alle årene har Shells logo været en muslingeskal, men udførelsen har været af varierende lødighed. Nutidens ikoniske mærke skyldes Raymond Loewys design studio, der i 1957 stod for det redesign, der stadig gælder.
 
      
BP – en grønnere fremtid
Hemmeligheden ved logoets succes: En tydelig fortælling om et strategisk skift
 
Et eksempel på en stærk strategisk udnyttelse af et redesign (ill. tv.) er olieselskabet BP, der for et par år siden påkaldte sig uheldig opmærksomhed ved at være firmaet bag den gigantiske oliekatastrofe i Den Mexikanske Golf. Det var synd for firmaets branding, der ellers havde været fremsynet og allerede i 2002 skiftet logo fra det kendte skjold (der som Shells logo var tegnet af Raymond Loewy) til et nyt organisk blomster- og sol-mønster, der samtidig forklarede, at ’bp’ nu ikke mere kun stod for British Petroleum, men også for ’beyond petrol’. BP havde som det første af de gamle beskidte olieselskaber omfavnet de grønne tider, da katastrofen indtraf. I det redesignede logo, som Landor Associates har stået bag, bevares brandets gamle, karakteristiske farver, men udtrykket rykker sig væk fra den giftige olieindustri og ind i en ny holistisk orienteret virkelighed.  
 
Playboy – det pæne underjeg
Hemmeligheden ved logoets succes: Mærket visualiserer det, som ikke må visualiseres
 
Her er et logo, som løser en uløselig opgave: at visualisere, hvad ikke må visualiseres. Playboys mærke er tegnet af Art Paul i 1953. Det er godt, fordi det på en elegant og humoristisk måde siger en masse om produktet. Men især fordi det gør det diskret. Det tætteste, man i 1950'ernes USA kunne komme på at sige f-ordet i et logo uden at gøre det. 
 
Hvad så nu?
Ovenstående eksempler hidrører især fra en tid, hvor visuel kommunikation handlede om plakater, fart og slagkraft. Efter internettet er blevet dominerende marketings- og kommunikationskanal, forekommer behovet for billedmærker mindre. Ofte er det mere effektivt at have et karakteristisk bogstavmærke, en karakteristisk font eller et karakteristisk navn som for eksempel Flickr. Små, mobile skærme vinder frem, og logoerne følger med ned i skala. Tiden vil vise, hvordan der under disse vilkår opnås visuel prægnans.  

---
 
Læs mere
Sådan skal logoer ikke laves: Lamme logoer.
 

Relaterede artikler

No Logo vs. Pro Logo - Information havde i weekenden inviteret den 31-årige Naomi Klein, forfatter til bogen No Logo til landet.
Find fem fejl i MT Højgaards nye logo - Ifølge Erhvervsbladet tyder noget på at MT Højgaards nye Corporate logo kunne være inspireret af logoet fra et fransk se...
No Logo - det sponsorede liv - Naomi Klein har sat fire år af sit unge liv ind på at dokumentere mærkevarernes ekspansion og dominans gennem de seneste...
Corporate branding: not JUST a company - Consider UK-based Virgin, whose unifying vision is that of being the quintessential challenger brand. Across the compan...
Branding 3.0 - Med den nye antologi ”Corporate Branding – Purpose, People, Process” fra Majken Schultz og co. er brandingdiskussionen i...
Farvel til Sonofon-delfinen - Sonofons kendte logo, delfinen, sendes nu på pension...
Et brand i brand - hvad nu? - Der udskrives hermed en navnekonkurrence. Opgaven er at finde et nyt navn, logo og værdigrundlag til det land, der tidli...
De 100 mest værdifulde brands lige nu - Hvor mange Storebæltsbroer kan man få for verdens stærkeste brands? Det spørgsmål besvarer en ny undersøgelse ved at ran...
Google, løgn & logoer - Tilbage i 1997 sad en studerende en aften i en garage og tegnede et logo til sit lille nystartede firma. Han tegnede det...
Farven i sin magt - Fra børnehaven og opefter er vi vant til, at der er frit valg blandt farveblyanterne, men det kan være, det er slut med ...
Stjæl aldrig et logo - Så er den gal igen – logotyvene har været på spil.
For og imod Århus universitets nye logo - Der kan siges 6 gode ting og 6 dårlige ting om den nye identitet, Århus Universitet har fået.
Det kloge logo - En ny generation af logoer er på vej. De vil rykke grænserne for hvad et logo er, og hvad et logo kan. Her er syv markan...
De værste logoer 2008 - 2009 er for længst godt i gang, og sæsonen for lister er tilsvarende forbi. Ikke desto mindre kommer her en uautoritativ...
KommunikationsKanon - Kforum præsenterer: K-kanon. Der findes alle mulige slags kanoner: kunstkanon, litteraturkanon, ledelseskanon. Nu er det...
Årets kommunikatører 2009 - Kforum kårer årets kommunikatører. Der uddeles rundhåndet priser for den gode og især for den dårlige præstation. Se den...
OL logo eller OL nogo - Hvorfor i alverden er grøn en gennemgående farve i designprogrammet for vinter-OL i Vancouver? Øh, grøn som sne? Denne g...
BP: Beyond Propaganda - USA står med en historisk stor miljøkatastrofe – BP står med en historisk svær pr-opgave. En langvarig og bekostelig pro...
BP: Black Pest, Bad Profit - Hvor sjovt er det lige med den der store olieforurening ved USA's kyst? Ret sjovt, faktisk. De sociale medier flyder ove...
Netto-gul netop - Med enkle midler har Danske Bank lavet en genistreg, der sætter banken i en helt ny position over for kunderne og samtid...
Bold brander byer - Fodbold fylder i medierne. Det har erhvervslivet for længst udnyttet i form af sponsorater. FCK’s træner Ståle Solbakken...
Verdens mest hovedløse skift af logo - Giv os det gamle GAP tilbage, skreg kunderne for nylig. Og de fik deres vilje. GAP måtte sande, at kunderne ønsker genke...
Jyske Bank som bar, ja da - Jeg sidder herovre i regnvejrsvåde Silkeborg og glæder mig. Først glæder jeg mig over, at jeg er i betryggende afstand...
Årets kommunikatører 2010 - Her kommer Kforums uforudsigelige, udskældte liste over årets kommunikatører. Til alle, som synes Billy Adamsens comebac...
Det legende logo - Det traditionelle logo er statisk og tilpasset den gamle analoge verden af tryksager. Det nye logo er dynamisk. Det best...
Peter Bysteds logo-brøler - Designeren Peter Bysted har tegnet et stillestående, abstrakt og anonymt logo til Cyklistforbundet. Logoet ligner en mel...
Årets kommunikatører: Uha så fedt så fedt i k-branchen - Her er Kforums uforskammede, uforudsigelige og udskældte liste over årets kommunikatører. Often imitated, never duplicat...
Logoland - Der var ikke mange fanfarer og hurraråb at spore, da Danmark den 1. januar 2012 overtog formandskabet i EU. Det er da og...
Hvilket årti er orange? - Den lilla pædagogble, postmodernismens pangfarver, krigens khaki og hippiernes brune naturfarver – hver årti har farver,...
Lamme logoer - Nogle logoer er så amatøragtige, hæslige, latterlige eller komplet outdatede, at firmaerne bag bliver nødt til at bryde ...
Spies - et plaster på såret - “Spies - et plaster på såret” bliver måske det nye slogan, når Spies Rejser skal implementere deres nye logo, der mest a...

Giv din stemme

11 stemmer
4,4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

50 JOB

Videojournalist

Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.