Valget mellem pressecheferne

Skrevet af

Klaus Kjøller

4 artikler

0 indlæg

Enhver ved jo at Rasmussen vinder valget. Men hvilken spindoktor vinder valget?

Valget dennegang er ikke bare et valg mellem forskellige partier. Det er også et valg mellem forskellige måder at håndtere medierne på. To partier gør i iøjnefaldende grad brug af professionel, udfarende medierådgivning: Venstre og Dansk Folkeparti.

Inden for medierådgivning er der – som i alle andre brancher – boldflyttere og spilskabere. Ethvert parti har vist efterhånden en person ansat som hedder pressechef. Men det er ikke altid let at få øje på. Der kan være meget besværgelse i at ansætte en sådan person: Man signalerer at man skam er professionel her i partiet og godt ved at pressen er vigtig.

Men for at kunne bide skeer med de tunge drenge og piger i toppen af partiet må en sådan pressechef have betydelig pondus. Denne pondus bygger på personlig gennemslagskraft, dokumenterede kommunikationsmæssige bedrifter og et stærkt forhold til partilederen. Det har langt fra alle dem der i dag kaldes pressechef.

Politikerne i partitoppen skal selvfølgelig være overbevist om at der er grund til at afgive magt til en pressechef. Ellers er det at man bare ansætter én der i realiteten er stik-i-rend-dreng eller –pige mellem topledelsen og de politiske redaktioner. Kun partiledelser der i deres sinds dybder er overbevist om at det er nødvendigt for at få magt og stemmer, vil foretage den ændring i ledelsen det i realiteten er at ansætte en pressechef af gavn, ikke bare af navn, en såkaldt spindoktor.

Visse partier har en partikultur som nærmest vaccinerer mod at tænke på at håndtere pressen offensivt. Fx er De Radikale dybt præget af en saglig, puritansk opfattelse af politik. I øvrigt fuldstændig som SF. Ifølge denne opfattelse er pressechef Lars B. Nielsen at betragte som en leder af et kontor til oplysning af det danske folk. Han kan også bruges af partitoppen til at holde øje med hvad der rører sig i medielandskabet.

Socialdemokratiet har ikke nogen kulturel blokering over for at bruge spindoktorer. Nyrup har i sin statsministertid haft mange ansat med det formål bl.a. at lave offensivt mediearbejde. Men det er min vurdering at de har svært ved at trænge igennem over for ham, specielt når deres råd ikke passer med de råd som hans to nærmeste rådgivere giver: Lone Dybkjær og Mogens Lykketoft. Nyrup har en tendens til at patronisere sine ansatte rådgivere, hvilket aldrig fremmer rådgivningsklimaet og idéstrømmen. Han har i efterhånden en del år haft Billy Adamsen ansat som sin personlige medierådgiver.

Partiets reelle magtstruktur er således at den topstyring som der i valgkampen er så stort behov for, er vanskelig at praktisere. Dette gør arbejdet vanskeligt for enhver spindoktor som partiet måtte råde over. Hvis troen på at man ikke kan beholde regeringsmagten, breder sig i partiet, så vil det erfaringsmæssigt blive endnu vanskeligere at topstyre.

Det er ikke mærkeligt at netop Venstre og Dansk Folkeparti bruger moderne teknikker. Begge steder er det nye ledelser som helt fra begyndelsen har anlagt en stil med udtalt topstyring og spindoktor. I Venstres tilfælde er det helt klart under stærkt indflydelse af Tony Blairs store succes. Men der er meget store forskelle på Venstres Michael Kristiansen og Dansk Folkepartis Søren Espersen.

Michael Kristiansen er én af de mest kreative politiske journalister vi har. Han har markeret sig bl.a. som nyskabende ved at være med til at skrive Poul Schlüter-biografien og lave tv-dokumentaren Kandidaterne (om forrige folketingsvalg). Han er næppe medlem af Venstre. Hans forgænger som spindoktor hos Venstre, Henrik Qvortrup, har udtalt at der aldrig var nogen der spurgte til hans partifarve.

Her er Søren Espersen en hengiven, politisk beundrer af Pia Kjærsgaard, og desuden folketingskandidat for partiet. Han har ikke markeret sig særligt som politisk journalist, men har i sine år i partilederens absolutte inderkreds, været idémand til eller jordemoder for en række begivenheder som har sat partiet og dets politik på dagsordenen. Og givet stemmefremgang. Formentlig er han også den sparringspartner som har gjort partilederens tv-fremtræden stadig mere blid og humoristisk i formen.

Vil spindoktorerne brede sig efter næste valg? Eller vil de forsvinde fra vort land?

Politik minder meget om resten af erhvervslivet. Hvis nogle har succes med nye metoder, så vil metoderne hurtigt brede sig til andre i branchen. Det er simpelt hen nødvendigt for at overleve.

Derfor er folketingsvalget ikke bare et valg mellem Rasmussen. Det er også et valg mellem pressechef a la Lars B. Nielsen, Billy Adamsen, Michael Kristiansen eller Søren Espersen.

Artiklen er venligst lånt fra Klaus Kjøllers hjemmeside kjoeller.dk

Relaterede artikler

Ingen god politik uden spindoctors - Politisk spin er et stærkt omdiskuteret emne, og mange mener, at det skader den demokratiske proces. Men er det realisti...
Spindoktorens Grønspætte bog - Ny bog om professionel politisk kommunikation. Bogen handler om sidste folketingsvalg og de langt mere professionelle ti...
Rosen skal ha’ en anden lyd - Socialdemokratiet har en plan for, hvordan partiet kan blomstre op på ny – den er hentet lige fra erhvervslivet, og der...
Meget spinnende - Vidste De, at Berlingske Tidendes chefredaktør har foræret Marianne Jelved to mandater? Eller fire, faktisk. K-forum br...
Skal Mogens Lykketoft være forward i Milan FC? - Efter en lang karriere i dansk kommunalpolitik er der varme rygter om, at Mogens Lykketoft skifter til Milan FC, hvor ha...
Dansk politiks nye magthavere - Fænomenet spindoktor er med den nye regerings tiltrædelse for alvor slået igennem i dansk politik. Det forskyder tidlige...
En spindoktor krydser sit spor - ‘Spin‘ er en styrkelse af demokratiet. Ellers lytter partierne nemlig bare til deres medlemmer. Designerpolitik er en st...
Spincity eller journalister i selvsving - Pressen skal nu kommunikere med mennesker, der taler pressens eget sprog. Uhadada. En ny art – ikke truet- men truende- ...
Spin er kommet for at blive - Når fænomenet spindoktorer er til debat, tales der ofte om farerne for demokratiet ved at pressen kan blive holdt for na...
Spindoctoring in Danish politics - This thesis is a theoretical and empirical analysis of spin doctoring in contemporary Danish politics. The overall aim ...
Spindoktorens lægetaske - Det synes snart almindeligt kendt i den danske befolkningen, at spindoctoring spiller en stadig stigende rolle i dansk p...
For få spindoktorer i dansk politik - I stedet for at stække regeringens spindoktorer burde Folketinget styrke ministeriernes kommunikation. Folkestyrets p....
Spindoktoren ud af venteværelset - spindoktorerne er kommet for at blive i dansk politik, og hvis de er til fare for noget, er det ikke demokratiet, mener ...
Med røven i klaskehøjde - Kommunikationsforums Kasper Fogh Hansen drog på Borgen til en samtale med Lykketofts nye personlige rådgiver om moderne ...
Journalistikkens lejesvende - Forholdsvis upåagtet af den offentlige debat er der i disse år en voldsom mediekrig i gang, hvis udfald kan få ganske st...
Mediefænomenet Kjærsgaard - værdierne kommer indefra - På vej til arbejde passerede jeg igen her til morgen en bus med Pia Kjærsgaard på siden. Hun ligger og smiler, med hånde...
Koplevs kortslutning - Kære Koplev. Når man læser din beskrivelse af, hvordan erhvervslivet køber og bestikker journalister med millionlønninge...
Spin er død - Spinkulturen, der de seneste år har bredt sig i det politiske liv, står foran et sammenbrud i stil med det, der fik dot...
Spindoktorens overmand: den strategiske kommunikation! - Artiklen ’Politisk spin spiller fallit’ (Mandag Morgen 26. maj 2003), som kan læses her på Kommunikationsforum, er de se...
Kommunikationen der blev glemt - Fænomenet ”spindoktorer” har optaget sindene voldsomt – ikke mindst siden VK-regeringen kom til magten i 2001. Så meget ...
På sporet af den politiske sprogpsykologi - Megen national og international forskning i politisk kommunikation har fokuseret og fokuserer stadig på den politiske ta...
Metaspin - Verden er blevet postmoderne. Samfundet er blevet hyperkomplekst. Og politik er blevet spin. Politik er ikke længere bår...
Spindoktori: Luftkastel eller virkelighed? - Den store uenighed om spindoktoris udbredelse i Danmark er velkendt, og aktuelle undersøgelser af fænomenets udbredelse...
Framing, Priming & Niche nursing - I nyhedsmedierne præsenteres den politiske offentlighed ofte som en konfliktfyldt arena, hvor magtfuldkomne eliter ager...
Valget vindes mellem valgene - Mens de andre politiske partier er usynlige i gadebilledet, kører Dansk Folkeparti en annoncekampagne for det kommende k...

Giv din stemme

5 stemmer
4,4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

61 JOB

Web- og intranetredaktør

Se alle job Indryk job

Job

Presse- og kommunikationskonsulent

Frist: 15. november

Taleskriver

Frist: 19. november kl. 12.00

Media Relations Manager

Frist: 3. december
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.