United We Brand
Professor Steen Hildebrandt anmelder bøgerne 'United We Brand', skrevet af Mike Moser og udgivet fra Harvard Business School Press samt 'Living the Brand'.
af Charlotte Rau Jacobsen
Mike Moser arbejder til daglig med marketing og branding, og i sin bog fokuserer han da også på den styrke, som et veldefineret brand kan bibringe en virksomhed. Moser søger at skitsere en række begreber, deriblandt et såkaldt brand road map, der fører læseren rundt i branding-landskabet. I 'Living the Brand' anfører forfatteren Nicholas Ind, at et brand først bliver en realitet, når grænserne mellem det interne og det eksterne udviskes. Moser opstiller derudover et femtrinssystem, der trin for trin fører læseren gennem branding-processen.
Børsen 09-05-2003
