2.0 flops

Skype, Zyb, Imity, Flabjoos og Travellog. Og måske endda Den Blå Avis. Med alle de succeshistorier kan man godt glemme, at de fleste danske web 2.0 sites kun har været hype 2.0. Læs listen før din blog-konsulent.
Hypen er slut. Og selv kongerne af hype har opdaget det. Amerikanske Fast Company udgav forleden en liste over ti web 2.0-ideer, der slog fejl. Nu har de bagkloge danske hype-baroner fra Kforum så bedt mig om at lave en dansk liste med web 2.0-sites, der slog fejl.
 
Desværre for vores alle sammens indre skadefryd vender danskerne gerne skråen mere end én gang, før de går i gang med mere end at snakke om 2.0, ajax, gradienter og brugerdrevet indhold. Eller også har mediehusene bare ikke haft tid til at lancere avisen 2.0, fordi de havde travlt med at tælle pengene, de brugte på at holde liv i gratisaviserne. Der er med andre ord ikke mange mediesites på denne antihype-liste.
 
Spot a Job


Spot a Job
(lanceret under navnet Most Wanted Recruiting) gik i luften med en sjov ide. Brugerne skulle tjene penge på deres professionelle netværk. Hvis du kunne hjælpe en virksomhed med at rekruttere en ny medarbejder, fik du en dusør på op til 50.000 kr. I dag er der kun fem jobs på siden.
 
Og hvad kan vi så lære af det?
Det kræver mere end en fiks ide at skabe sig en markedsposition i et landskab af stærke og veldrevne konkurrenter. Og så er det i øvrigt nok svært at få brugerne til at tjene penge på deres venner.

Utallige danske digg-kloner


Sites som Digg og Reddit er store succeser i USA. Brugerne stemmer om, hvilke historier på nettet der er mest interessante lige nu. Det kaldes Wisdom of Crowds eller Kollektiv Filtrering. Og da teknologien er simpel, har der været utallige forsøg (fx Say, Digg.dk, Anyhed, PC World) på at lave en dansk version af Digg. Det kræver imidlertid højst et par stemmer at komme øverst på listerne på de danske websites. Kollektiv filtrering består lige pludselig bare af dig, din mor og jeres hund.

Og hvad kan vi så lære af det?
Fordi en ide virker i USA, virker den ikke nødvendigvis i Danmark. Og det kræver mere end teknologi at lave et website, der er en succes.

Mindst lige så utallige byguider


For et par år siden lavede vi MitKBH, og straks efter vrimlede det med danske byguides. AOK lancerede Kbh360, og andre gik i luften med Storbyliv.dk, mens nogle bare nøjedes med at snakke om den fede Bypilot, de ville udvikle. Det var ikke alle byguides, brugerne skabte indhold til, og bortset fra det klassiske AOK og ibyen, MitKBH og Mangospot i Århus er de fleste sites døde nu.

Og hvad kan vi så lære af det? København er sgu for lille til at have ti brugerdrevne byguides. Lad være med at lave flere websites, der grundlæggende kan det samme. Gør i stedet som AOK, der nu har integreret det journalistiske og det brugerdrevne indhold på en fin måde. Og så er det måske ikke så dumt med en forretningsmodel!
 
Avisen.dk


Hov! Avisen.dk findes da stadig! Jo jo – men det er kun lidt over et år siden, at sitet (første gang) blev lanceret som en revolution af, hvordan man laver netaviser. Det meste druknede i en del journalistisk kævl og ti dele blogger-ævl. Funktionerne var for sofistikerede til almindelige mennesker, og de gode intentioner druknede i højrerabiate og venstreforvirrede bloggere, der spredte deres visdomsord overalt på sitet. Nu prøver Morten Wagner og Freeway så at relancere avisen.dk – denne gang uden journalister, men med indhold fra Freepaq.dk – held og lykke!

Og hvad kan vi så lære af det?
Hvis vi kan blive enige om, at Danmark har rigeligt med papiraviser, hvorfor skulle vi så have for få netaviser? Og måske I skulle have lært af de andre netavisers erfaring: Brugerne på et omnibus-site (som en netavis) har gerne meninger af den slags, man ikke kan få optaget som læserbrev i papiravisen. Og til slut: Lav nu ikke ting, der er så smarte, at man skal have været med til at lave konceptet for at forstå det.
 
Danske virksomheder på Second Life


I en artikel som denne kan man ikke springe Second Life over. Men i stedet for, at jeg skriver noget sarkastisk og bagklogt om 2006/07-hypen Second Life, så læs for eksempel den her artikel fra Erhvervsbladet. I dag er der knap så meget gang i den.

Og hvad kan vi så lære af det? Overvej, hvor mange brugere der er forført af hypen, inden du går i gang. Midt i hypen havde Second Life for eksempel max en halv million regelmæssige brugere. Over hele verden.


Bibliotekernes mange 2.0-initiativer



Nu hvor vi ikke låner bøger, og vi downloader vores musik fra nettet, leder bibliotekerne efter deres rolle i samfundet. Og der er uden tvivl mange begavede og behjertede mennesker på de danske biblioteker, hvor der er en ny årgang på vej af bibliotekar 2.0™. Problemet er bare, at de sjældent er beslutningstagerne …

Og mens der er mange indlysende simple 2.0-ideer til bibliotekerne (for eksempel boganbefalinger på baggrund af, hvad jeg i øvrigt har læst), er den gode energi blevet brugt på mindre farlige projekter (som sikkert ikke har været mindre dyre). Et eksempel er ”Vores Bibliotek”, der skulle have givet bibliotekerne gode ideer til nye initiativer. Ideen var billig nok, for konceptet kunne hentes gratis fra Dell Idea Storm. Desværre var der ikke rigtig nogen, der brugte Vores Bibliotek, mens det var online. Og i dag under et år efter testperioden ligger der en meget obskur weblog på domænet ("Snakkede lige med min gode veninde, som lige har fået indopereret nye implantater. Jeg skulle lige høre hende, hvordan hun har det, men hun havde det fint.").

Og hvad kan vi så lære af det?
Hvorfor skulle brugerne gide give ideer til noget så kedeligt som bibliotekerne? Og især når nu man ikke forstod, hvad der afgjorde, om ideerne blev implementeret? Når nu man kunne se, at indlysende og enkle ideer blev ignoreret? Grunden til, at Dells Ideastorm virker, er, at der er så mange nørder, der er interesseret i virksomhedens produkter over hele verden, at selv en promille er rigtig mange. En promille af de danske biblioteksnørder er ikke særligt mange.

Utallige søgte "web2.0 om web 2.0"-initiativer



Når nu konsulenterne havde svært ved at sælge deres web 2.0-initiativer, opstod der i stedet en masse initiativer, der var "web 2.0 om web 2.0". Se for eksempel "Web 2.0 bloggen" og "Kollektiv Intelligens". De fleste af dem blev aldrig til noget, selvom der da var undtagelser.

Og hvad kan vi så lære af det? Konsulentdrevne projekter er sjældent de mest succesfulde.

Relaterede artikler

Corporate Branding 2.0 - I den danske debat afskrives Corporate Branding ofte som et overstået modefænomen. Min påstand er, at Corporate Branding...
Tag mig med, tag mig med til web 2.0 - Der går et spøgelse gennem internettet. Et spøgelse, der varsler en bedre tid for brugerne af internettet – en tid, hvor...
Web 2.0 = PR 2.0? - Under navnet cyberspace er internettet i mange år blevet opfattet som en database eller et rum bestående af kanaler, hvo...
Medielobbyisme = spin 2.0 ? - Skal vi nu til det igen: Et nyt buzz word inden for kommunikationsfaget? Er det nu også nødvendigt? Ja, mener nærværende...
Boble 2.0 - Afstanden fra en god ide til umådelig rigdom har aldrig været mindre. Unge mænd under 30 bliver milliardærer på virksomh...
Web 2.0: Først med ikke at være de sidste - Det var måske den manglende søvn, der gjorde det. Måske var det pletterne på min udslidte hip-hop trøje og den krøllede ...
København 2.0 - København er blevet en kosmopol på linje med storbyer som New York og London. Hver weekend åbner nye caféer, klubber ell...
Krisekommunikation 2.0 - Muhammed-krisen har for alvor sat ”krisekommunikation” på dagsordenen. I det første større værk på dansk nytænker forske...
Web 2.0 - digital marxisme? - Web 2.0 er digital marxisme, blogproletariatets diktatur. Vi har set denne massernes magtovertagelse før, og den skabte ...
10 grunde til at elske/hade Web 2.0 - Ikke alle elsker Web 2.0. Gør du? Her er 10 grunde til at elske eller hade tidens største buzz word. Den tiltrængte demo...
De vigtigste 2.0 sider - Alle taler om 2.0. Men hvilke Web 2.0 sider er de vigtigste? Kforum har lavet en liste med de vigtige, visionære og vel...
Web 3.0? - Det blev aldrig rigtig sagt højt, men alle gik og tænkte det på Next Web konferencen i Amsterdam sidste fredag. Alle gik...
Patientnetværk – social anerkendelse via Web 2.0 - Man kan bruge lang tid på at diskutere hvad Web 2.0 er. Man kan også bare omsætte det til praksis et sted hvor der virke...
Web 2.0 overkill. Netvalgkampen var skønne spildte kræfter - Valgkampen er nu overstået, og vi kan nu give en overordnet vurdering af internettets betydning: Der er ingen af partier...
Københavns Kommune 2.0 - Københavns Kommune har taget initiativ til dannelsen af kbh.dk, der skal gøre København til en mere social by. Kbh.dk åb...
Hvem, hvad, hvor Web 3.0 - Akkurat som de fleste har fået modeordet Web 2.0 ind i kommunikationsparløren, sidder web guruerne i Silicon Valley og s...
Health 2.0 - Forestil dig, at du har fået stillet diagnosen ”type 2 diabetes”. Din læge har naturligvis udskrevet den rette medicin, ...
Københavnerne går i BETA? - I mandags lancerede Københavns Kommune et kommunalt Facebook. Navnet er Kbh.dk. Tanken er, at Kbh.dk skal være et fælles...
Facebook 2.0: Rydder op og samler dit online-liv - Først gjorde Facebook sociale netværkssites mainstream i Danmark, så det ikke kun var teenagere og unge, som brugte dem....
Web 2.0 og de juridiske udfordringer - Sociale tjenester på internettet giver brugerne mulighed for selv at uploade og udveksle indhold direkte med hinanden: D...
Hvordan bruger virksomheder Web 2.0? McKinsey har svaret - Web 2.0-sites som Facebook, Wikipedia og Youtube har med succes og stor hastighed forandret internettet. Hvad kan virks...
Make web not war - Hvert år samles alverdens webfolk i San Francisco til den store 2.0-konference. Her kåres heltene, og skurkene får tæv. ...
Fra Dell Hell til Dell Heaven - Bill Johnston har siden slutningen af 90’erne været overbevist om, at communities var vejen frem. Som ansvarlig for Dell...

Giv din stemme

5 stemmer
4,4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

48 JOB

SoMe-ansvarlig

Se alle job Indryk job

Job

Strategisk kommunikationskonsulent

Frist: 21. november

KOMMUNIKATIONSRÅDGIVER

Frist: 6. december

Taleskriver

Frist: 3. december
Se alle job Indryk job

Kursus

Gratis morgenseminar: Den gode kampagne

Kurset er udsolgt - tilmeld dig hvis du vil på venteliste

Se alle Bliv klogere

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.