Talens magt. Følelser. Ikke fakta. Sådan overbeviser man vælgerne

Om det er Bush, Blair, eller Fogh - tendensen er den samme. En af Europas førende taleskrivere, hollandske Renée Broekmeulen, forklarer, hvorfor taler på ny har fået højstatus som politisk instrument.

Her gik vi og troede, at politik handlede om at have de dygtigste spindoktorer, og at politiske taler var en røst fra en svunden tid. Hvorfor gøre et stort nummer ud af taleskrivning?
-Politik handler mere og mere om at profilere, ikke bare personer, men ideer. Taler er en vigtig del af den udvikling.
De kan noget, som andre formidlingsformer har svært ved: De kan påvirke folk og formidle en følelse til offentligheden, som man ikke kan placere i aviser eller i pressemeddelelser. Mange politikere tror stadig, en tale skal have en nyhedsværdi. Men det centrale i en tale er ikke indholdet eller nyheden, men følelsen.

Hvad er det for en følelse?
- Det er den følelse, som kan overbevise folk om, at din politik er den rigtige, og som kan få folk til at stole på dig og til at føle, de gør et godt stykke arbejde.
Når man skriver en tale, må man altid tænke på den stemning, som man vil have, folk tager med hjem.

Talen er altså manipulation?
- Ja. Formåletmed en tale er altid, at den skal overbevise. Og man overbeviser ikke folk med fakta, men med følelser. De taler, der huskes i eftertiden, er dem, der vækker følelser. John F. Kennedys Berlintale indeholdt ikke en nyhed, men følelsen 'jeg er én af jer'. »Ich bin ein Berliner«. Kennedys tiltrædelsestale med sætningerne »Spørg ikke, hvad dit land kan gøre for dig. Spørg, hvad du kan gøre for dit land«, sagde ikke noget som helst. Men det er heller ikke talens formål«.
Formålet er at overbevise folk om, at taleren er et godt menneske med de rigtige holdninger, og at taleren er én, man kan stole på.

Hvem er store talere i nyere tid?
- Bill Clinton er en taler, jeg beundrer meget. Han havde karisma og talte med inspiration. Følelsen var budskabet i hans taler. I dag finder man en dygtig taleskriver i Downing Street, hvor Andrew Neather er talekoordinator for Tony Blair.

Hvordan skriver man en overbevisende tale?
- Det afhænger af publikum. I Holland bruger vi andre tricks end i USA. I USA kan man nævne Bibelen, Gud, familien og fædrelandet, og man begynder tit talen med en personlig anekdote. Det gør man ikke i Holland. De hollandske politikere taler ikke i jegform, men i viform.
Hvis man vil sikre sig, at budskabet når medierne, kan man altid bruge en håndfuld grove ord.
Men man ved aldrig, om en tale vil virke. Om en tale bliver en succes, kan afhænge af, om taleren har haft en god morgen.

Hvordan måler man effekten af en tale?
- I USA tester man de vigtige taler på en bred kontrolgruppe, allerede inden de bliver fremført. En måde at fremme effekten på er at hyre en gruppe mennesker til at klappe på de rigtige tidspunkter og smile hele tiden. Det er ikke noget, vi gør, men det sker i USA.

Alle ved, at bag en toppolitiker er en spindoktor. Hvorfor skjuler taleskriverne sig i magtens korridorer?
- Politikerne vil ikke vide, vi eksisterer. Taleskrivere skal ikke ses, høres eller tales til.


Renée Broekmeulen er talekoordinator i det hollandske indenrigsministerium og skriver op mod 200 taler om året for hollandske politikere. Hun var tirsdag 18. november hovedtaler ved en konference om taleskrivning i Dansk Design Center.


Artiklen har været bragt i Politiken 18. november 2003, 2. sektion, side 5

Relaterede artikler

Politisk marketing - Den politiske kommunikation har forandret sig mod en større grad af markedsføring af politikken. I artiklen beskrives h...
Kommunikationen der blev glemt - Fænomenet ”spindoktorer” har optaget sindene voldsomt – ikke mindst siden VK-regeringen kom til magten i 2001. Så meget ...
På sporet af den politiske sprogpsykologi - Megen national og international forskning i politisk kommunikation har fokuseret og fokuserer stadig på den politiske ta...
Metaspin - Verden er blevet postmoderne. Samfundet er blevet hyperkomplekst. Og politik er blevet spin. Politik er ikke længere bår...
Spindoktori: Luftkastel eller virkelighed? - Den store uenighed om spindoktoris udbredelse i Danmark er velkendt, og aktuelle undersøgelser af fænomenets udbredelse...
Framing, Priming & Niche nursing - I nyhedsmedierne præsenteres den politiske offentlighed ofte som en konfliktfyldt arena, hvor magtfuldkomne eliter ager...
Ich bin ein Amerikaner: Foghs gode globale retorik - Med de mange varme håndtryk og imødekommende smil kan Anders Fogh Rasmusssens nyligt overståede rejse til USA bedre bete...
Sig det simpelt - Folk er skideligeglade med taler. Erkend det, så bliver du en bedre taleskriver. Efterlad dit ego i døren, lyder et ande...

Giv din stemme

6 stemmer
4,2/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

42 JOB

Kommunikationskonsulent

Se alle job Indryk job

Kursus

Storytelling og videoproduktion

Kurset er udsolgt - tilmeld dig hvis du vil på venteliste

Se alle Bliv klogere

Få nyhedsbrev

Job

Rådgiver

Frist: 14. august

kommunikatør

Frist: 9. august

Videojournalist

Frist: 5. august
Se alle job Indryk job

Kursus

Styrk jeres leder- og linjekommunikation

Kurset er udsolgt - tilmeld dig hvis du vil på venteliste

Se alle Bliv klogere

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.