Efter Lars Løkke Rasmussens ministerrokade i sidste uge er det igen blevet tid til udskiftninger i feltet af spindoktorer og særlige rådgivere på Christiansborg. Med et par undtagelser sker udskiftningerne reelt kun på spindoktorernes andethold. Førsteholdet bliver på banen, og her spinnes flittigt med både ministre og medier.
Førsteholdet
Hos de konservative består førsteholdet af Lene
Espersen med sin spindoktor Morten Langager og Brian Mikkelsen med
Sandy French. De suppleres fra Venstre af statsministerens
særlige rådgiver indtil den 2. marts, Søs Marie
Serup.
Fælles for alle tre er, at de af Christiansborg-pressen
forventes at have særlig insiderviden om, hvad der
foregår i de respektive regeringspartier - ud over at de er
leveringsdygtige i en minister, der kan udtale sig til citat
på stort set alle tider af døgnet.
I niveauet lige under disse tre opererede indtil for nylig desuden
en fjerde interessant figur - skatteminister Kristian Jensens
særlige rådgiver Peter Høyer. Han er
imidlertid fratrådt samtidig med sin minister og ventes ikke
at optræde igen som særlig rådgiver på
regeringsholdet. Det til trods for, at Høyer havde et ganske
godt navn blandt pressefolk.
Morten Langager er den sidste tilbageværende af
spindoktorholdet årgang 2001. Han er som tidligere journalist
den klassiske spindoktortype og agerer meget selvstændigt.
Det kan Langager især i kraft af, at han har et
særdeles tæt og fortroligt forhold til sin minister,
Lene Espersen. Så tæt, at han gerne siger "vi" om
ministeren og "vores" om Espersens position. Hos pressen har
Langager generelt et godt ry, men skyer ingen midler og kan for
eksempel også ind imellem optræde intimiderende og
truende over for journalister, hvis han får nys om artikler,
der er ved at blive skrevet, og som han ikke bryder sig om. Han
indrømmer aldrig, hvis hans minister har kvajet sig og
placeres derfor i kategorien "sæbeagent". Alligevel ligger
Langager i toppen på journalisternes
troværdighedsbarometer.
Langager beskrives som meget "informationsindhentende". Han
spørger gerne journalisterne lige ud om indholdet i
morgendagens historier, og han går gerne "stuegang" rundt
på redaktionerne på Christiansborg for at snuse nyheder
op.
Langager er sekunderet af en lige så respekteret spindoktor,
nemlig Sandy French. Hun var indtil for få år
siden Ekstra Bladets politiske redaktør. Også hun
beskrives som en klassisk spindoktor med udfarende mediekontakt og
et finmasket journalistnetværk. Hun er ferm til at
tænke i medievinkler og formulerer sig godt skriftligt. Nogle
pressefolk mener, at French meget gerne vil spinne. Endda i en
grad, hvor hun også gør det mod kollegerne i Venstre.
Alle betegner hende som dygtig.
Søs Marie Serup har reelt været Venstres eneste
egentlige spindoktor i flere år. Det til trods for, at hun
det seneste år har slået sine folder i Statsministeriet
som Løkkes særlige rådgiver, mens Venstre har
haft sin egen pressechef. Journalister på Borgen, som
ønskede viden ud over banale praktiske informationer, og for
eksempel politiske vurderinger, gik uden om pressetjenesten og
direkte til Serup. Sådan var situationen indtil for nylign,
og sådan bliver det i fremtiden, selvom Serup nu skifter
visitkortet ud. Forskellen er dog, at hun i fremtiden kan opdatere
sin Facebook-profil, uden at hun af den grund ender i pressen med
sine markante vurderinger.

Søs Marie Serup er Venstres eneste reelle
spindoktor
- også selvom der er ny titel på visitkortet
Der er imidlertid meget delte meninger om Serup i pressekorpset.
De fleste mener, at det seneste halve år har været
svært for hende, fordi Løkke ikke i
tilstrækkelig grad har inddraget sin særlige
rådgiver i sine planer. Andre vurderer, at hun mangler reel
viden om, hvad der sker i regeringen og i øvrigt har tabt
stor troværdighed ved over for pressen at benægte
Løkkes - for de fleste iagttageres vedkommende - ret
iøjnefaldende problemer. Andre mener derimod, at Serup er
ubetinget dygtig og dermed fortsat er et kæmpe aktiv for
Venstre og statsministeren i den kommende valgkamp.
De andre førsteholds-spillere
I den absolutte top af spindoktor-ligaen finder man også
Dansk Folkepartis pressechef Søren
Søndergaard, der har en meget høj stjerne blandt
pressefolk. Han beskrives som ordholdende, dybt troværdig og
særdeles dygtig. Han regnes af nogle pressefolk som den klart
dygtigste af alle Christiansborgs spindoktorer.
DF's Søren Søndergaard regnes af flere som
den
dygtigste spindoktor på Borgen
Hos oppositionen får især to navne stor ros blandt
pressefolk. Det er Helle Thorning-Schmidts personlige
rådgiver Noa Redington og SF's pressechef Claus Perregaard.
Noa Redington opererer mere proaktivt i forhold til
pressen med sager og vinkler, end man måske kunne forvente
af en politisk strateg med baggrund som klog mand på Mandag
Morgen.

Uden Noa Redington var
Socialdemokraterne ilde stedt
Nogle mener dog, at Noa Redington til tider kan forfalde til den
udbredte uvane eller erhvervsskade med at være en
"sæbeagent" eller propagandist.
Helt modsat er det med Claus Perregaard, hvis
troværdighed er i top. Han bliver brugt af journalister og
kommentatorer som en ganske nyttig sparringspartner. Lige netop den
rolle giver høj status og godt ry i pressekorpset, der kan
vise sig nyttig i afgørende situationer. Perregaard er
måske oppositionens stærkeste kort på spinfronten
lige nu.
SF's Claus Perregaard er en kyndig og vittig sparringspartner
for journalister
Andetholdet
De særlige rådgivere i regeringen er typisk folk med
baggrund som konsulenter i Venstres politisk-økonomiske
sekretariat og pressetjeneste på Christiansborg. De har gerne
faglig baggrund som økonomer eller pressefolk, og mangler
ofte både netværk og viden om, hvordan pressen
arbejder. De er derfor sjældent opsøgende over for
pressen, og derfor er de som regel suppleret med en almindelig
pressechef med journalistbaggrund til at håndtere
pressen.
Hvis man ændrer perspektivet væk fra
Christiansborg-journalisternes verden og i stedet betragter
rådgivernes rolle fra ministrenes vinkel, så kunne man
i stedet - lidt venligt - kalde denne type rådgivere for
rådgivere, der "spiller på andetholdet".
De bedste af dem arbejder - efter sigende - mere som strateger og
politiske kuglestøbere end med pressehåndtering og
proaktivt spin. Det er derfor meget vanskeligt for
udenforstående at afgøre, hvorvidt de faktisk bidrager
positivt til ministerens politiske arbejde.
Ikke desto mindre er det især denne type særlige
rådgivere, der tilsyneladende har vundet indpas især i
Venstre i de senere år. Formentlig fordi ministrene
efterspørger den mere faglige type, som de politisk kan
sparre med.

Martin Vith er den Venstremand i landet, der
ved mest om politisk kampagne
Blandt dem skiller især Venstres tidligere informationschef
Martin Vith sig ud. Han er særlig rådgiver for
miljøminister Karen Ellemann. Vith har tidligere
været en vigtig del af Venstres kampagnehold og har en
direkte linje ind til Løkke. Ifølge rygterne var
det først, da Lars Løkke Rasmussen kraftigt
opfordrede Vith til at blive særlig rådgiver for
Ellemann, at han søgte stillingen. Vith er den venstremand
i landet, der ved mest om politisk kampagne. Han nævnes i
øvrigt fra tid til anden som Venstres kommende
partisekretær. Flere peger dog på, at Vith ikke har
været særlig succesfuld med få Karen Ellemans
medieoptræden til at spille.
Enkelte særlige rådgivere falder dog helt uden for
kategori. Blandt dem er Finansministeriets Søren
Møller Andersen, som hverken ved særlig meget om,
hvad der generelt foregår og har lavstatus blandt de
pressefolk, som Kforum har talt med.
Møller Andersen har en blandet baggrund. Han uddannet
journalist, men har stort set kun været ansat i Venstres
pressetjeneste, indtil han blev ansat hos Claus Hjort Frederiksen i
Beskæftigelsesministeriet.
Møller Andersen kan - ret enestående - finde på
at sidde med i lokalet, når hans minister giver interviews.
Dertil kan han insistere på at udvælge passager, som
så må bruges til citat. Måske forståeligt,
hvis der var tale om en ny og usikker minister, men for de fleste
uforståeligt taget i betragtning af, at hans chef er
regeringens stærke veteran. Claus Hjort er dog kendt for sin
aldrig svigtende loyalitet over for sine ansatte, så
Møller Andersen bliver i hvert fald siddende frem til
valget.
Hvem bliver de nye?
Det var en kort gennemgang af nogle af spindoktorerne på
borgen. De fleste steder er spindoktorerne fulgt med deres ministre
i forbindelse med rokaden. Det gælder for eksempel Langager
og French. I nogle ministerier skal man derfor ud at finde helt nye
spindoktorer. Her mangler der nye folk:
- Undervisningsministeriet
- Socialministeriet
- Skatteministeriet
- Ministeriet for Videnskab, Teknologi og Udvikling
- Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri
- Forsvarsministeriet
Om der overhovedet bliver ansat spindoktorer, og om det bliver
førsteholds-spillere eller andetholds-spillere, der kommer
til at agere i ministerierne, vides af gode grunde ikke. Men det
bliver spændende at se, hvad der sker de næste par
uger.
---
Som en lille service fra Kforum-redaktionen kommer nedenfor Jarl
Corduas kommentar til flytningen af statsministerens spindoktor,
Søs Marie Serup. Kommentaren ligger samtidig på sitet
som selvstændigt indlæg.
Søs Serup skal være 'den ny Michael
Kristiansen'
Statsminister Lars Løkke Rasmussen har flyttet sin
særlige rådgiver Søs Marie Serup væk fra
Statsministeriet. I fremtiden klarer han sig helt uden. Det er
sket, fordi Løkke endelig har indset, at tingene sejler i
Venstres pressetjeneste på Christiansborg, og at der er behov
for oprustning. Situationen med faretruende vigende
meningsmålinger, manglende momentum i den politiske debat og
to måneders elendig presseomtale skal vendes. Ellers taber VK
med sikkerhed regeringsmagten. Det er sådan set baggrunden
for beslutningen, som jeg vurderer det.
Serup er tidligere pressechef i Venstre, men skal altså nu
være øverste chef for "Center for Kommunikation og
Politik", der er en samlet betegnelse for partiets
politiske-økonomiske afdeling og pressetjeneste, der dog
hver især også får en underordnet chef. Det
bliver derfor interessant at se, hvem Venstre formår at
rekruttere til disse stillinger. Det er lang tid siden at
regeringspartiet har tiltrukket A-kæden i dansk dagspresse
til at søge stillinger som spindoktorer mv. Faktisk har de
konservative haft mere held med det. Senest, da Ekstra Bladets
daværende politiske redaktør Sandy French for et par
år siden blev særlig rådgiver for Brian Mikkelsen
i Justitsministeriet.

En af Søs Marie Serups opdateringer af
Facebook-profilen med den berygtede, ironiske vending
"Danmark er et dejligt land at lege med politik i"
Kan der være en anden forklaring? For eksempel at Serup er
blevet degraderet for sin trang til at opdatere sin Facebook-profil
med kontroversielle budskaber, der har skabt unødig
dårlig omtale også for statsministeren - senest med
formuleringen om, at man "legede politik"? Bevares. Men så
skulle Løkke jo afskedige hende helt. I stedet har han lagt
ansvaret for Venstres fremtidige valgkampsindsats i hendes
hænder. Det ville være underligt, hvis Løkkes
tillid var forduftet.
Spørgsmålet er i øvrigt om Facebook-sagen nr. 2
var blevet en sådan stor sag, hvis ikke det havde været
vinterferie, hvor der var meget langt mellem de politiske nyheder
på Christiansborg. "Feed the mediebeast or its gonna eat you
up", siger det gamle ord. Og man kunne tilføje: Especially
when you screw up! Og det gjorde Serup så. Men værre
synes Løkke åbenbart heller ikke, at det var.
Som chefspindoktor i Venstres kampagnemaskine får Søs
Serup nu mulighed for at lave alle de facebook-opdatereringer hun
vil, nu hvor hendes lønseddel kommer fra Venstre og ikke
(direkte) fra skatteyderne.
Hvad skal Serup så lave ud over at opdatere sin
Facebook-profil? Jobbet går ud på dels at samle
tropperne til et slagkraftigt team, der dels forsvarer regeringens
og Venstres politik og dels jage oppositionens topfolk fra morgen
til aften. Det sidste har virkelig været en mangelvare hos
Venstre, hvor man de sidste par år ikke rigtig har
prioriteret området. Venstres pressetjeneste er i
øvrigt blevet dumpet af pressen som værende et noget
søvnigt foretagende frem for at være den slagkraftige
spin- og propagandacentral, som den var få år tilbage.
Det bliver der lavet om på nu, og formentlig bliver pressen
bombarderet med kreative forslag såsom, hvordan de kan se
Søvndal og Thorning og deres politik efter i
sømmene?, hvordan ser en S-SF-RV-regerings politik ud?, hvor
er splittelserne i oppositionen? osv. For at citere en senere
berømt dansk spindoktor: "Der er SÅ meget guf at komme
efter!"
Serups hovedforce er, at hun er god til at engagere og motivere
folk. Nu står hun overfor en kæmpeopgave med at samle,
koordinere og styrke kræfterne i Venstres gruppe, de tunge
ordførere, medarbejderne partisekretariat på
Christiansborg og "førerbunkeren" i Søllerød
samt ikke mindst ministrene og deres særlige rådgivere.
Serup skal være "den ny Michael Kristiansen", der i
regeringens første periode af Venstrefolkene selv blev set
som fænomenal til "at samle trådene, få alle til
at spille sammen og føle sig som en del af holdet", som det
formuleres.
Ved at gøre Serup til chefspindoktor er 3. trin af
Løkkes raket, der ifølge ham selv skal "modernisere
Venstres parti", skudt af. Først forsvandt det gamle hold i
pressetjeneste pludselig ud af bagdøren. Så gjorde
Løkke i forbindelse med rokaden Kristian Jensen til boss for
folketingsgruppen, og nu er Serup så blevet sat i spidsen for
Venstres presse- og kampagneindsats frem mod valget. Er der mere i
posen? I så fald så kunne man spekulere i om Venstres
partisekretær Jens Skipper Rasmussen også er på
vej ud. Det ville være sidste udkald for en sådan
fyring, hvis Venstre skal nå at køre en ny i stilling
inden valget.
Vil alle disse anstrengelser så virke? Det kan ingen vide,
men Lars Løkke har efter min vurdering i hvert fald truffet
et helt nødvendigt og overordnet set rigtig fornuftigt valg,
hvis overhovedet VK-regeringen skal have en chance for at vinde
over oppositionen ved det kommende folketingsvalg.
Ryster det så oppositionen? Næh. Dette træk af
Løkke bør strategerne i S og SF have forudset for
længst. Men spin-krigen i det daglige bliver nu mere intens,
og den vil kun blive optrappet frem mod valget.
Relaterede artikler
Spindoktorer i spil
-
Spin-doktorerne har kronede dage på Christiansborg. Den borgerlige regering har centraliseret og professionaliseret hånd...
Spindoktoren som Simulacra
-
Han er Christiansborgs svar på Patrick Bateman. Han findes ikke, men nogle ønsker, at han skal hjemsøge medierne. Han ti...
Lov mod spindoktorer
-
I Storbritannien har Blair svært ved at kontrollere sine spindoktorer – efter en uheldig episode er en ny lov på vej, de...
En spindoktor krydser sit spor
-
‘Spin‘ er en styrkelse af demokratiet. Ellers lytter partierne nemlig bare til deres medlemmer. Designerpolitik er en st...
På spin road med 130 km/t
-
Billy Adamsen til kamp mod den moderne politiks mediemanagement. Modsat Mads Qvortrup, der mener spindoktorerne skaber k...
Fejde om spindoktorer
-
Statsministeriets pressechef Michael Kristiansens måde at være spindoktor på er en ny og mere brutal måde at udføre hver...
Spindoktorer til SiD
-
Efter den seneste tids stormvejr i medierne, overvejer SiD at ansætte spindoktorer til krisestyring. På hovedbestyrelses...
Spindoktorens Grønspætte bog
-
Ny bog om professionel politisk kommunikation. Bogen handler om sidste folketingsvalg og de langt mere professionelle ti...
Meget spinnende
-
Vidste De, at Berlingske Tidendes chefredaktør har foræret Marianne Jelved to mandater? Eller fire, faktisk.
K-forum br...
Hvad må en spindoktor egentligt
-
Spindoktorerne er kommet for at blive, og det er naivt at tro andet, skriver politisk redaktør Thomas Larsen i Berlingsk...
Spindoktorerne skal i snor
-
Hvordan kan det gå til, at ministres spindoktorer, der er ansat som særlige rådgivere, kan klokke i det ved bl.a. at lyv...
Spin er kommet for at blive
-
Når fænomenet spindoktorer er til debat, tales der ofte om farerne for demokratiet ved at pressen kan blive holdt for na...
Ind med spindoktorerne
-
Der er brug for flere spindoktorer i dansk politik. For det politiske system bliver alt for ofte taberen i kampen om den...
Spindoktorens lægetaske
-
Det synes snart almindeligt kendt i den danske befolkningen, at spindoctoring spiller en stadig stigende rolle i dansk p...
Spindoktorerne er legitime
-
Det er både legitimt og nødvendigt, at spindoktorerne får en plads i dansk politik. Det skriver lektor i politisk journa...
Spin er død
-
Spinkulturen, der de seneste år har bredt sig i det politiske liv, står foran et sammenbrud i stil med det, der
fik dot...
Spindoktorer skal skoles
-
Spindoktorer skal uddannes i god embedsmandsskik. Og så skal de fyres, når statsministeren udskriver folketingsvalg, så ...
Kerry´s danske spindoktor
-
Joe Hansen, der hedder sådan, fordi han har en dansk far og en amerikansk mor, hører til blandt de bedste politiske rådg...
Metaspin
-
Verden er blevet postmoderne. Samfundet er blevet hyperkomplekst. Og politik er blevet spin. Politik er ikke længere bår...
Spinopedia fra A til Ø
-
Hvem er hvem i de store spinmaskiner. Her kommer Kforums helt personlige Spinopediea fra Søren Espersen over Michael Kri...
Spin som spin
-
Nu ser vi Fogh og Lykketoft dagen igennem bruge spin til at spinne med.
Nu er det jo pr. defintion modparten, der spin...
Spin – et dårligt alibi
-
Jeg kommer uvilkårligt til at tænke på Monthy Pythons klassiske Spam-sketch når jeg i disse dage hører ordet spin. Alt e...
Lykketofts spinspin
-
I disse dage ser vi Mogens Lykketoft fortælle enhver, der gider tænde et kamera, at han slet ikke kan hamle op med Venst...
Spin eller banal populisme
-
Kun et fåtal af de såkaldte spindoktorer på Christiansborg har indflydelse på strategi, der reelt påvirker den politiske...
Spinoff på selvspin
-
At politikerne beskyldes for at spinne er der ikke i sig selv så meget nyt i. Det nye i valgkampen 2005 er at medierne o...
Et fair forsvar for Kristiansen
-
Lad mig starte med at slå fast, at jeg ikke kender Michael Kristiansen. Faktisk tror jeg slet ikke, han har særlig mange...
Spindoktorer i søgelyset
-
Tiden, hvor toppolitikere troppede op til fugtige aftener med pressen, er afløst af nøje tilrettelagte interviews. Denne...
Fogh & Ulven
-
Det blev desværre ikke Jepsen. Vi tog fejl. Det blev Ulveman, som flertallet af Kforums læsere så rigtigt gættede. Ansæt...
Sportsspindoktoren
-
Anja Andersen har én. Bjarne Riis har én. AGF kunne godt have brugt én. Altså en spindoktor. Eller rettere: en sportsspi...
Selvspinneriet
-
Først handlede det blot om spin. Så handlede det om metaspin. Journalistisk navlepilleri ifølge den ene lejr. En garanti...
Medielobbyisme = spin 2.0 ?
-
Skal vi nu til det igen: Et nyt buzz word inden for kommunikationsfaget? Er det nu også nødvendigt? Ja, mener nærværende...
En helt uforsvarlig spindoktor?
-
Mange mener, at spindoktorhysteriet er overstået. I England er Tony Blair ved at skrive sit politiske testamente, og i U...
Spindoktorens bibel
-
Hvis du troede, at du vidste alt om spin, kan du godt tro om. Mads Christian Esbensen og Bo Bredsgaard Lund har ifølge d...
Ny Alliance: Hvad gik der galt?
-
Ny Alliance lagde ud med en sensationel politisk start-spurt, en veltrimmet kommunikationsstrategi og en professionel fr...
Don’t worry – det’ bare spin…
-
Lotte Hansens bog om spin har høj underholdningsværdi. Læseren får en personlig beretning fra magtens korridorer, spin...
Lobbyister lyver ikke
-
Med den første danske bog om emnet, ”Public Affairs – lobbyisme i praksis” giver Mads Christian Esbensen et bud på en la...
Noa spiddet og spinnet
-
Kan han stå distancen som spindoktor? Har Helle Thorning-Schmidt rustet sig til kampen om statsministerposten? Kommer de...
Hvor er Rønns spindoktor?
-
Statsministeren opfordrer journalisterne til at udvise forståelse for integrationsministeren. ”Hun er fra en anden tid”,...
Kommentator-krigen
-
Det har ramt Berlingske-koncernens chefredaktør hårdt, at deres kommentators ”analyser” ikke længere blot kritiseres i d...
Spinnin’ round… Dagbogen
-
En afspejling af virkeligheden? En fordrejet historie eller rensning af enkelte personer? Hvordan skal Christoffer Guldb...
Sister Spin
-
Det er ikke kun statsministeren, der er blevet udskiftet her i weekenden. Der er også vagtskifte i et af kommunikations-...
Game Change-PR
-
”Jeg kan ikke påtage mig jobbet som udenrigsminister. Det er Bill, du ved jo, hvordan han er. Der vil ikke gå en dag, hv...
Spinkontrol?
-
Med inspiration fra USA står to nye websteder, Spinnesiden og spinkontrol.dk, klar til at afsløre manipulerende spin i d...
Public affairs for begyndere
-
Her kan du både finde vores kursus om public affairs i praksis, og en anmeldelse af en god bog om emner.
Mads Christ...
Derfor Noa og Helle
-
’Noa Redington er netop blevet ansat som Helle Thorning-Schmidts særlige, personlige rådgiver’. Sådan indledte Jakob Nie...
Kjerrumgaard er kongen
-
Margrethe Vestagers spindoktor, Henrik Kjerrumgaard, får topkarakter i ny undersøgelse. Og Slotsholmens presseloge tilde...
Valget vindes mellem valgene
-
Mens de andre politiske partier er usynlige i gadebilledet, kører Dansk Folkeparti en annoncekampagne for det kommende k...
Spindoktorernes bibel
-
De danske ministre bliver mere og mere afhængige af deres særlige kommunikationsrådgivere, spindoktorerne. I dag udkomme...