Samarbejde mellem journalister og PR-bureauer
Dette kan medføre en skævvridning af den offentlige debat, fordi det er de mest professionelle og pengestærke kræfter, der kommer igennem, vurderer medieforskeren. Den ændrede fremgangsmåde fra erhvervslivet optrappes i takt med, at mange medier skærer ned på bemandingen. Journalisterne beskriver samarbejdet med PR-bureauerne i kritiske vendinger, mens PR-rådgiverne selv beskriver samarbejdet positivt, idet de har en opfattelse af, at de afhjælper mediernes arbejdspres ved at levere historier, der er seriøse og underbygget med et seriøst analysearbejde.
- Den tid er forbi, hvor man kunne forvente omtale blot ved at sende en pressemeddelelse ud. I dag stiller journalisterne krav om mere substantiel og mere lødig information. Der skal mere analysearbejde og research til fra PR-bureauernes og kommunikationsafdelingernes side, siger Henrik Petersen, der er seniorprojektleder i Burson-Marsteller.
Mandag Morgen 18-02-02
