Reklamens konsekvente konvergens

Skrevet af

Mette Bach Mosebo

1 artikler

0 indlæg

Annette Brønd

1 artikler

0 indlæg

30 sekunder efter reklamen blev vist på den britiske TV kanal “Sky One”, kunne sultne seere bestille en Dominos pizza ved et simpelt klik på fjernbetjeningen. Dermed var startskuddet givet ved årtusindeskiftet for den første interaktive, transaktive TV kampagne – en innovativ differentieringsstrategi og en ny måde at reklamere på, der bl.a. fjerner tidsaspektet fra eksponering til mobilisering. Nyt speciale på engelsk fra Handelshøjskolen i Århus viser, at det nye medielandskab får en enorm indflydelse på reklamekampagner.

Inden for det seneste år alene er der sket en enorm udvikling på medieområdet. Særligt ét begreb kan beskrive denne udvikling: mediekonvergens. Men hvad betyder konvergens egentlig? - hvilke medier gør konvergensen sig gældende for? - og hvilken betydning får den for? Det er nogle af de spørgsmål, der søges besvaret i specialet med titlen ”media convergence – advertising consumer goods in the new media landscape”.

Traditionelle reklamekampagner gør oftest brug af et mix af forskellige medier og reklameformer med de hovedformål at skabe vedholdende effekt og differentiere sig gennem en integreret kommunikationsstrategi. Dette vel og mærke i et informations- og mediemættet samfund, hvor reklamer siges i stigende grad at miste deres virkning. Men med udviklingen i medielandskabet bydes der på nye, innovative og differentierende måder at reklamere på, der om mulig er baseret på en endnu stærkere integreret strategi.

Med mediekonvergensen åbnes der mulighed for på den ene side at bruge eller genbruge de samme reklamematerialer i forskellige medier og på den anden side at sende to tidligere adskilte reklameformer gennem det samme medie. Dette skaber synergi effekter. Reklamefilm hører ikke længere kun til på Tv’et, lydbaseret reklamer ikke kun i radioen. Dermed kan reklamer leveres i en samlet pakke indeholdende lyd, film, tekst, billeder, der kan arbejde uafhængigt af hinanden og i samspil. Ydermere kan der kommunikeres uafhængigt af tid og sted. Kampagnerne kontrolleres via en computer, der driver reklamen fra den ene medieplatform til det næste og fra det ene marketingværktøj til det næste. For eksempel kan den samme reklame sendes på TV, Interaktivt TV, Internettet, per email, på mobil telefonen og på PDA’en. Dermed har kampagnen adskillige, forskellige indgangsportaler, der via en computer driver forbrugeren til et kampagnewebsite på Internettet indeholdende bl.a. uddybende informationer og interaktive faciliteter.

Det bliver altså i samme kampagne muligt at benytte sig af forskellige kommunikationsstrategier, der involverer og mobiliserer forbrugeren efter dennes ønske og dermed opbygger relationer. Det fjerner tidsaspektet fra eksponering til mobilisering. Disse nye kampagnetiltag betyder dog også et stigende behov for permission marketing. Altså bør interaktivitet, dialog, transaktion og interpersonel kommunikation, permission – og relationship marketing være nøglebegreber. Med denne viden er det kort sagt muligt at gøre kommunikationen mere målrettet mod den enkelte forbruger med individualiserede, kontekstuelt-tilpassede beskeder, der på det kraftigste appellerer til aktiv deltagelse.


Specialet kan downloades her.

forfattere:

Annette Brønd, Media Account Executive ved mediebureauet Mediaedge:CIA i London, cand.ling.merc. i engelsk og internationalt informationsarbejde, Handelshøjskolen i Århus. Email: annettebroend@hotmail.com

Mette Bach Mosebo, Journalist ved Jyllandsposten, cand.ling.merc. i engelsk og internationalt informationsarbejde, Handelshøjskolen i Århus. Email: mette_mosebo@hotmail.com



Relaterede artikler

Kunden er Gud - Når forretninger forandres helt fra bunden - E-business er et paradigmeskifte som vil ændre erhvervs- og samfundsliv fundamentalt - det indebærer en ny måd...
Polle fiction poetik - en undersøgelse af den kreative proces i et filmmanuskript - Dette speciale sætter fokus på manuskriptudvikling. Manuskriptudvikling består – groft sagt – af tre elementer: personer...
Interaktivt tv - et interaktivt brand - “Godaften, det er fjernsynet – vi håber, De vil synes om det.”
Sådan lød det den 19. september 1948, da Lily Brober...
Internet forsvinder - Om bare 5 år vil Internet, som vi kender det i dag, være uddødt. Internet vil trænge væk fra brugerfladen og i stedet bl...
Efter siliklondyke… - Spørgsmålet er, om ikke tiden er inde til at vende kajakken og opgive drømmen om den store konvergens omkring de seneste...
Leve Tekst Tv – den stivbenede grafiks retorik - Da Internettet kom troede mange at Tekst-tvs dage var talte. Men skeptikerne tog fejl. Tekst-tv lever stadig fordi det e...
Farlig flermedialitet - Nye, store og pengestærke firmaer vil i de kommende år forsøge at sætte sig på en stadig større del af mediemarkedet. Sa...
Mediehistorien er først lige begyndt - Danmarks første mediehistorie er nu afsluttet med udgivelsen af fjerde bind i december 2003. Når noget så stort som en b...
Ny redegørelse giver bolden op til debat om konvergens - Et embedsmandsudvalg under Kulturministeriet og IT- og Forskningsministeriet har netop udgivet en rapport om konvergen...
Polle fiction = tværmedial cross promotion - I sidste halvdel af 2002 dukkede der to nytænkende samarbejder op i den danske mediebranche – begge samarbejder, der ble...

Giv din stemme

5 stemmer
4,4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

38 JOB

Kommunikationschef

Se alle job Indryk job

Job

Medieanalytiker

Frist: Hurtigst muligt

Digital Kommunikatør og projektleder

Frist: 23. september

PR-konsulent

Frist: 30. september
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.