Movember
Det er ikke skægt længere

Barber blot skægget af – og forbliv glatraget. Movember-bevægelsen begyndte som en genial viral idé, der kunne involvere og gøre almindelige mænd til omvandrende reklamesøjler for en god sag, nemlig opmærksomhed om mænds helbredsproblemer. Men bevægelsen har sejret sig ihjel og er tilbage ved udgangspunktet, en drengerøvsaktivitet på lige linje med at konkurrere om at slå de største prutter. Alternativet til denne funraising hedder mikro-funraising.
Hipster-dengse med novemberhår
 
Det begyndte med en flok australske mænd, der besluttede sig for at bruge november på at gro et overskæg. Movember blev til en verdensomspændende event for at skabe opmærksomhed om mænds helbredsproblemer. Men bevægelsen har sejret sig ihjel og er tilbage ved udgangspunktet – en drengerøvsaktivitet på lige fod med at lægge arm eller at konkurrere om at slå de største prutter.
 
I den austalske by Adelaide gik en flok gode venner i 1999 og talte om, at det i grunden var ærgerligt, at ingen ud over politibetjente, læderbøsser og pensionister efterhånden bar rundt på en ordentlig moustache. De besluttede sig for at lave klubben Movember, hvis eneste formål var at hylde det flotte overskæg. Klubbens medlemmer forpligtede sig til at bruge november måned på at gro overskæg – heraf navnet Movember, der er en sammentrækning af moustache og november.
 
Screenshot fra den originale movember-hjemmeside. Dengang var det skabt for drengerøve af drengerøve.
 
Fra skæg til alvor
Så langt så godt. 12 år senere er det, der startede som en spøg mellem venner, blevet til bevægelsen Movember, der med udspring i The Movember Foundation bruger ideen om at gro overskæg til at skabe opmærksomhed om mænds helbredsproblemer og indsamle penge til at afhjælpe disse – altså en såkaldt ”funraising”-event. Og allerede her begynder det at gå galt. For hvor mange kender det ædle formål, der er baggrund for de mange overskæg, som er vokset frem i november?
 
The Movember Foundation ville oprindelig skabe opmærksomhed om prostatakræft, men har i takt med, at bevægelsen er vokset, bredt armene ud og favnet flere og flere sygdomme. Man kunne være lidt kritisk og sige, at bevægelsen har mistet fokus.
 
I dag er Movembers fokus blevet meget mere bredt. Måske alt for bredt?
 
Til gengæld nyder den enorm opbakning. I hvert fald hvis succeskriteriet måles i fans, followers og hvor mange mænd, der gror et overskæg i løbet af november. Movember Denmark har 22.150 fans på Facebook og en tur på gaden viser, at mange flere har grebet chancen og i disse dage render rundt med en mere eller mindre imponerende larve under næsten.
 
Det er jo genialt, skulle man tro. En helt enkel idé, der både involverer og engagerer sit publikum, som giver mænd masser af anledninger til at fortælle om sagen, fordi alle omkring dem vil høre, hvad det er med det der overskæg. Og som endda lader alle de ”omvandrende reklamesøjler” bruge deres overskæg til at samle penge ind til et godt formål.
 
Også i Danmark har den et professionelt look. Og det virker. I hvert fald har Facebook-siden over 22.000 likes.
 
Der er bare lige det problem, at langt de fleste movember-overskæg tilsyneladende ikke bekymrer sig synderligt om sagen. Drenge og mænd i alle aldre, men især de yngre, urbane og ”kreative” har umiddelbart taget ideen om Movember til sig uden at forholde sig til indholdet (læs meget mere om kampagnens ”hipster-faktor” på Kforum her.
 
442 millioner kroner and counting
At det forholder sig sådan, kan man forvisse sig om på Movembers egen liste over bidrag til sagen, hvor 7.579 danske mænd har tilmeldt deres overskæg og til dato indsamlet sølle 775.018 kroner til Movember Foundation. Det er kun godt en hundredekroneseddel per overskæg og langt under verdensgennemsnittet på 521 kroner. Selv irerne, der ellers er truet af statsbankerot, har indsamlet mere end fire gange så meget per overskæg.
 
I langt de fleste tilfælde giver de mange, mange overskæg sig ikke til udtryk i tilsvarende mange penge.
 
Som en af mine venner lakonisk bemærkede på Facebook: ”Hvor mange penge har de forskellige overskægsmænd mon samlet ind – lidt hurtig research blandt mine bekendtskaber viser næsten ikke noget, kunne de ikke have samlet flasker i stedet for at gå med skæg så?”
 
Svaret må være jo. Bortset fra nogle få ihærdige sjæle, der virkelig får hevet nogle kroner i Movember-kassen, er de fleste overskæg reelt kun symbolske – eller gratis, hvis man skal være grov. Det er som en fan eller en ”like” på Facebook – det koster ikke noget at være med og lægger sig dermed i slipstrømmen af de gratis ”se min empati”-tilkendegivelser, vi så i forbindelse med massakren på Utøya, når der er ”lyserød” kampagne om brystkræft og så videre.
 
Fra Movember til mikro-funraising
Movember har altså overlevet sig selv. Selve ”funraising”-ideen om at gøre noget synligt eller bemærkelsesværdigt for at skabe opmærksomhed om en sag og samle penge ind er jo god. Men når masserne tager over og gør ideen til et modefænomen, mister den sin substans, og så er det på tide at komme videre.
 
En måde at komme videre på kunne være at rendyrke ideen om at samle penge ind til et godt formål ved at love at gøre noget grænseoverskridende, hvis dine venner donerer nok. Modellen er velkendt i udlandet. Ved Londons traditionsrige maraton samles hvert år store summer ind til velgørenhed af løbere udklædt i fantasifulde kostumer. Vi så det også ved dette års Copenhagen Marathon, hvor en løber i fuldt pandakostume skabte opmærksomhed om og samlede ind til organisationen BetterNow.
 
Forskellen fra en masseevent som Movember er, at den enkelte indsamler sætter et konkret mål for donationer og først gennemfører sin udfordring, når der er penge nok i kassen. Dermed minimeres både ”hipster-faktoren” og de egocentriske ”se min empati”-støtter, hvor man gratis smykker sig med den gode sag.
 
Og du behøver ikke løbe maraton i påfugledragt for at lege med. Initiativet ”Do Whatever it Takes” har til formål at skabe opmærksomhed om unge hjemløse, som er et kæmpe problem i USA og Canada, hvor ca. to millioner unge hvert år oplever hjemløshed i kortere eller længere perioder.
 
Selvom Movember har sejret sig selv ihjel, er funraising ikke et overstået kapitel. Her er det et screenshot fra dowhateverittakes.org
 
På hjemmesiden dowhateverittakes.org er der ingen moderigtige overskæg, men mange mere eller mindre vanvittige udfordringer, der skal rejse penge til at bekæmpe hjemløshed blandt unge. Her er blandt andre parret, der vil gifte sig for $250, Ryan som for $100 har forpligtet sig til at bære en stor babydukke i en sele på maven hele tiden i tre dage, og Kathleen, der for $1000 vil spise en hel flaske hot chili sauce.
 
Den umiddelbare kampagneværdi i Do Whatever It Takes er altså lavere end i Movember. Det er en slags ”mikro-funraising” med mindre synlig værdi, og den er derfor sikkert mere velegnet til mindre og mere veldefinerede causes. Modellen giver til gengæld god mulighed for at skabe stor opmærksomhed om enkeltsager, fordi man kan skræddersy sin udfordring, så den er relevant for netop denne sag og ikke bare læner sig op ad et modefænomen.
 
Endelig kan folk ikke køre gratis med og bruge ”mikro-funraising” uden at tage stilling til indholdet, så vi minimerer risikoen for at have tusindvis af mænd rendende rundt med hageskæg for at skabe opmærksomhed om ligtorne hos tibetanske bjerggeder.
 
Så frem med ragekniven – far vel Movember.
 

Relaterede artikler

Ligner du en tysk pornoskuespiller fra 1970’erne? - Læste du ikke anmeldelsen af movember-kampagnen sidste år, så har du endnu en gang muligheden. Render din kæreste rundt ...

Giv din stemme

6 stemmer
3,8/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

43 JOB

Student worker

Se alle job Indryk job

Ugens profil

Troels Karlskov

Troels Karlskov er ny pressechef i Topdanmark, landets næststørste pensions- og forsikringsselskab. Han tiltrådte stillingen 1. april 2021.

Job

Presse- og kommunikationsrådgiver

Frist: 13. april

Grafiker

Frist: 13. april

Projektleder

Frist: 22. april
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.