KommunikationsKanon

Kresten Schultz Jørgensen

Kprofil

Reklameslogan: Politikens "En levende avis." Bliver ikke enklere og smukkere.
Politisk slogan: "Stauning eller Kaos" fra valget i 1935. Et af de første stykker politisk propaganda og ét, der bør huskes for sin klare, retoriske modstilling.
Netværkskommunikation: N.F.S. Grundtvig forandrede i første halvdel af 1800-tallet for altid det danske åndsliv via sit levende og talte ord, sine prædikener og sine salmer. Før powerpoints og før sociologien opdagede opinionsledereffekten.
Repositionering: I mange år betød ISS "noget med rengøring." Så fandt man på at oversætte rengøring til en mission om at forbedre indeklima og arbejdsmiljø til medarbejdernes gavn. I dag er koncernen en af Danmarks største, også på udebane.
Brændende platform: "Something is rotten in the state of Denmark," sagde den danske Prins Hamlet. Store forandringer motiveres ofte med en beskrivelse af krisens komme; Hamlet var en mester.
Globalt brand: LEGO anno 2000, der kåres af Fortune Magazine som Århundredets Legetøjs-brand.
Forandringskommunikation: LEGO anno 2009, der efter en årelang kamp med kniven for struben realiserer og kommunikerer en finansiel turn around.
Forhandlingsteknik: Kanslergadeforliget fra 1933, Stauning grundlægger sammen med de Radikale og Venstre principperne for den danske model – politisk samarbejde mellem stat og erhvervsliv. Bonusviden: Forliget var egentlig brudt sammen, men Stauning inviterede forhandlerne på en afskedswhisky, da de var ved at tage overtøj på.
Intern kommunikation: Høreapparatproducenten Oticon, der i 1990’erne lancerede spagettiorganisationen og gjorde op med alle eksisterende jobbeskrivelser, kommandoveje og hierarkiske strukturer for at fremme innovation og kreativitet.
Populisme: Dansk Folkeparti, der siden 1995 har gjort bagstræb og almindeligt brødnid til en politisk stueren og regeringsbærende dimension. Slemt for alle, der mærker det, men ikke dårligt gået.
Bæredygtighed: Novo Nordisk, der siden 1990’erne har bevist, at ekstrem finansiel succes kan bygges på social og miljømæssig bæredygtighed, sammenfattet i princippet om "den tredobbelte bundlinje."
Storytelling: Brugsen meddelte i 1982, at man vil lukke Irma-kæden, som man netop havde overtaget fra alle husmødres ven Børge Olsen. Forbrugerne sagde nej. Hvilket drama og hvilken triumf.

Kim Schrøder

Kprofil

Lanceringen af metroXpress 2001 – fordi: Folkene bag metroXpress havde blik for, at avisbranchens myte om, at danskerne ikke ville læse avis mere, var selvbedrag. MetroXpress gav dansk presse et tiltrængt spark i røven, som betød, at ressourcesvage befolkningsgrupper (unge, lavtuddannede, indvandrere) igen kom til at læse aviser.
Sundhedsstyrelsens Uge 40 kampagner – fordi: Disse kampagner har vedholdende igennem 20 år formået at sætte en årlig dagsorden for offentlig diskussion om alkoholforbrug i Danmark. Kampagnerne har fornyet sig med tiden og udviklet kommunikationskonceptet til at omfatte mediebårne, interpersonelle og netværksstrategier og har anlagt en differentieret målgruppestrategi.
OOA’s ”Atomkraft Nej Tak”-logo – fordi: Dette logo var en genialt enkel måde at udtrykke den folkelige modstand mod atomkraft på, på en farverig og munter måde, der i solsymbolet peger på naturens egen energi som et oplagt alternativ til atomkraft. Logoet blev oversat til dusinvis af sprog verden over.
Dronning Margrethes nytårstaler – fordi: Dronningen har med sine nytårstaler siden 1973 bidraget til at hæve den offentlige debats anstændighedsgrænse, mest tydeligt i 1984-talen om bl.a. ”dansk humor og små, dumsmarte bemærkninger”.
Grundlæggelsen af cand.comm.-uddannelsen 1978 – fordi: Uddannelsens grundlæggere havde det fremsyn, der skulle til for at forudse, at samfundsudviklingen gik med lynskridt i retning af et informationssamfund, hvor kommunikationsfunktionen i virksomheder og organisationer ville kræve en professionel tilgang.
Opfindelsen af Skype – fordi: Opfinderne af Skype havde blik for de enorme brugervenlige økonomiske og sociale potentialer i denne netbaserede kommunikationsteknologi.
Kommunikationsforum – fordi: Skaberne af Kforum har udviklet en mangfoldig offentlighed og en uvurderlig jobmarkedsplads for kommunikationsprofessionelle i Danmark.
De danske public service-kanaler – fordi: DR og TV 2 har formået vedblivende at skabe demokratisk og kulturel ’public value’ til hele den danske befolkning i en tidsalder, hvor kommercielle medier ellers er i fremgang overalt, og har formået at være pionerer og drivkræfter i udviklingen af danske internettjenester.
Henrik Dahls bog ”Hvis din nabo var en bil” – fordi: Denne bog har – ved sit gennemslag på og uden for uddannelsesinstitutionerne – højnet det professionelle niveau blandt danske kommunikatører, fordi bogen leverer et substantielt og lødigt samfundsvidenskabeligt grundlag (Bourdieu) for marketingbranchens segmenteringmodeller (Minerva, Kompas).
Rådet for Større Færdselssikkerheds Speedbandits-kampagne (2006) – fordi: Denne kampagne er en genial, tidlig demonstration af, hvordan virale kampagner direkte kan nå målgrupper, der unddrager sig kampagner i traditionelle medier, og samtidig få gennemslagskraft i traditionelle medier.
Jyllands-Postens Muhammed-tegninger (2005) – fordi: Disse tegninger satte den kulturelle konflikt mellem et fundamentalistisk-religiøst og et sækulært-demokratisk samfunds- og livssyn på spidsen.
Wikipedia på dansk – fordi: Denne uhåndgribelige indsats trækker i uhørt grad på den kollektive intelligens og kreativitet, der er indbegrebet af de nye sociale medier, og har skabt en uvurderlig og besnærende ressource for danske brugere i alle aldre.

Henrik Dahl

Kprofil

Østrig. De fleste tror, at Beethoven var østriger og Hitler tysker. Elementært dygtigt.
McDonald’s. De fleste mener, at en restaurant er et sted med tjenere, duge, konkret stillingtagen til menukortet og ikke mindst: alkohol. McDonald’s mener, at McDonald’s er en restaurant.
Florida. Rømø – bare med cubanere og fulde studerende. Siden hvornår har det været fedt?
Arne Jacobsen. Funktionalisme, der ikke fungerer.
Erhvervslivet. Prøv nu at forstå det: Når erhvervsledere lyder som din sure, gamle morfar, er det, fordi de er din sure, gamle morfar. Rige menneskers vås er bare mere sexet.
Per Kirkeby. Det, Danmark har brug for, er et stykke nytteløst murværk i ethvert offentligt rum.
Den frække brille. Man bliver ikke klogere af at gå med en brille, der kan afbøde et sabelhug. Derfor er det flot markedsføring, at så mange i kommunikationsbranchen tror det.
Den danske sommer. Flot branding af de fem grønne regnvejrsmåneder.
Victor Borge. Er ikke, har aldrig været og bliver aldrig sjov.
Sommerrevyer. Ditto
Flyrejser. Salgsopstillingen er løgn. Du sidder ad helvede til. Servicen eksisterer ikke. Lufthavne er blevet en filial af DDR.
Cheføkonomer. ”The only function of economic forecasting is to make astrology look respectable” John Kenneth Galbraith.

Roy Langer

Frank Grevil: for at give fænomenet whistleblowing en stærk og relevant mening, efter at han som værende i opsagt stilling blev forfulgt af myndighederne pga. af sine sande udtalelser – stor respekt for denne mand og kampen for hans etiske overbevisninger. Vi er flere, der står fast på vores overbevisning.
Foreningen Nydansker i deling med tidligere Center for Menneskerettigheder under ledelse af M. Kjærum: for at yde en stor indsats i integrationsarbejdet på trods af et vedvarende betændt og sygt debatmiljø i Danmark.
Preben Sepstrup: ”Tilrettelæggelse af information”. Preben har det vist skidt med mig efter RoI-debatten på Kforum – men jeg anerkender blot hans store fortjeneste med denne bog – han er altid tæt på mit hjerte.
SF under Villy og Sohn: fordi de var i stand til at flytte politik og image i/af et ellers noget jern-rustent parti, som jeg pga. Oles fortid ellers aldrig troede på som fornuftig spiller.CEPOS: den første tænketank, der trængte igennem med sin dagsorden – well done! – selvom jeg til dels er uenig, når det gælder integrationspolitikken – men så enig om skat og så meget andet. Men godt kommunikationsarbejde.
Horsens Kommune: for at integrere intern og ekstern kommunikation i en større plan om kommuneløft, der også inkluderer aktiv indsats for flere kvindelige ledere, involvering af borgerne og erhvervslivet.
DSB/Anna Vinding: for alligevel at holde fanen højt i mange år trods mange års forsinkelser og problemer i et politisk og offentligt minefelt.
www.kommunikationsforum.dk: for at skabe et virtuelt mødested for alle, der arbejder med kommunikation i Danmark (og dette er ikke blot for at være venligt - jeg synes, det er en stor bedrift).
Thomas Blach og Jesper Højbjerg for PR-Håndbogen – sikke en historisk bedrift!
Skype – no further comments necessary.
Bonus-brik: Anker Brink Lund – for alt, han har gjort – der er tale om et livsværk, der skal ses i dets helhed. DK’s snedigste og politisk klogeste k-forsker.