Kommunikation uden omveje
|
Sofie Rud er 34 år gammel. Uddannet som journalist fra Danmarks Journalisthøjskole i 1993.
|
 |
- af stud.mag. Rasmus Kjærgaard Rasmussen, Kommunikationsforum
"Når jeg går hjem, har jeg brugt min uddannelse og erfaring på en måde, der giver mening for mig. Jeg har intet i mod folk, der udelukkende arbejder for at tjene penge - det er bare ikke hovedsagen for mig. Når man har stået i en flygtningelejr i Tjetjenien og set, at den brændeovn, vi har skaffet, sikrer, at et menneske overlever en vinter, virker diskussionen om, hvorvidt det nytter at hjælpe helt misforstået. Det lyder frelst, men det er nemmere at formidle et budskab, når man tror på de værdier, der skal kommunikeres."
For Sofie Rud er der ingen forskel i selve måden hun arbejder med kommunikation på. Dansk flygtningehjælp skal både brandes og være proaktive i forhold til potentielle sager i medierne. Forskellen ligger for Sofie Rud udelukkende i, at det på et personligt plan, er nemmere at forsvare en sag man selv kan stå inde for. Metoderne er de samme. Det gælder også den måde, hun bruger pressen på:
"Når jeg ringer til en journalist, er det fordi, jeg har en god historie, ikke fordi pressen skal gøre Dansk Flygtningehjælp en tjeneste. Jeg bruger min uddannelse og mit fag akkurat, som da jeg arbejdede i kommunikationsbranchen. I omgangen med pressen gælder der de samme grundregler: Det er ikke nok, at du kender en enkelt journalist på et dagblad, du skal kende redaktionens arbejdsgang. Udover det skal man kende sin målgruppe. F.eks. er lokalaviser meget mere effektive end landsdækkende aviser, når man skal rekruttere indsamlere. Endelig skal man man lade være med at lyve. Det bliver altid opdaget," fortæller Sofie Rud.
Kommunikationsbranchen bliver tit kritiseret for at spille en alt for stor rolle i opinionsdannelsen. Den kritik kan Sofie Rud ikke forstå:
"I et demokratisk samfund må pressen finde sig i, at alle mulige interessegrupper prøver at påvirke debatten. Der har været stor diskussion af kommunikationsbranchens indflydelse på pressen. Det er journalisternes opgave at sortere, så man undgår manipulation, og den opgave skal de ikke pive over. Politikere, meningsdannere, virksomheder og humanitære organisationer har lige så meget ret til at blande sig i medierne, som alle mulige andre. I den konkurrence handler det ganske enkelt om at få sit budskab igennem," siger Sofie Rud.
En af Sofie Ruds største opgaver i jobbet som Presse- og kommunikationschef bliver at tage kampen op mod den uvidenhed, der i en årrække har præget den til tider mudrede flygtningedebat:
"Jeg bliver tit mødt med den fordom, at Dansk Flygtningehjælp lever af at importere flygtninge til Danmark. Folk spørger mig nærmest fornærmet, hvorfor vi ikke hjælper flygtningen dér, hvor de er. Det er faktisk det, vi gør. 85 % af alle verdens flygtninge er i nærområderne. Det ved folk ikke. Samtidig skal vi være bedre til at fortælle folk, hvad vi gør i stedet for, hvad vi mener. Min største opgave bliver at sælge Dansk Flygtningehjælp som det vi er, nemlig hjælp uden omveje," afslutter Sofie Rud.
