Kommunikation som strategisk konkurrenceparameter i en global omvæltningsproces
Specialet tager udgangspunkt i det globale skift i verdensøkonomien, der har medført ændrede og intensiverede konkurrencevilkår for virksomheden,, hvilket marginaliserer differentieringsmulighederne på de traditionelle konkurrenceparametre, og understreger betydningen af at kommunikere, hvad man som virksomhed står for, og hvorledes man udskiller sig fra andre.
Af Mette Mundt og Pernille Rydahl
Kandidatafhandling ved cand.merc.int, Handelshøjskolen i København – 1997
Formålet med afhandlingen er dels at afdække virksomhedens sociale og økonomiske virkelighed, samt foreslå hvordan virksomheden kan bruge kommunikation som konkurrenceparameter, omverdensbetingelserne taget i betragtning. Afhandlingen opererer med Danisco som casevirksomhed.
