Ved frontlinjerne i kampen for Irmas overlevelse
Den 31. Januar 2023 blev dagen for budskabet om Irmas undergang. Få dage efter kunne Ekstra Bladet rapportere, at der var blevet dannet en menneskekæde rundt om Irma i Ordrup. Dette blev starten på en modstandskamp, hvor garvede, forargede og ihærdige Irma-fans samlede sig i et frontalangreb mod undertrykkerne, Coop. Dette gjorde de, som man gør det i 2023, ved at vise deres vrede online, i en gruppe på Facebook. I hvert fald hvis man tilhører Facebook-generationen og et segment, der ser indkøb i Irma som en menneskeret.
af Katrine K. Pedersen, Alexander Nordahl
TikTok reagerer
Anderledes så det ud på TikTok, hvor menneskekæden blev populært meme-stof: “I virkeligheden bor vi i et land, hvor der bor en masse nuttede, privilegerede mennesker, der gør nuttede og privilegerede ting. Og det her – det er én af dem,” siger en af de mange TikTok-kommentatorer som reaktion på et TV 2-indslag fra en Irma i Charlottenlund
@tingenesverden Kommer du ogs’ til at savne Irma? 🥲#Irma #IrmaLukker #TingenesVerden #FYP ♬ I try not to km.. - h
TikTok basher de danskere, der er ramt af proportionsforvrængning.
Irma-menneskekædetribute i memes
Menneskekæden løb med opmærksomheden på TikTok, der måbede, forargedes og lavede sjov med Irma-menneskekædetributen, der fik en ordentlig tur i woke-møllen. Det blev til memes i forskellige afskygninger. De fleste er bashing af “speltmødre” og privilegieblinde danskere, der er ramt af proportionsforvrængning. Et populært internationalt meme fandt også vej ind i Irma-debatten. “I Try Not To Kill Myself” refererer til et af de mest populære TikTok-lydklip i 2023 af en kvinde, der fejlagtigt synger teksten til Billie Eilish’ "TV" som en del af karaoke-uden-tekst-trenden. Lydklippet “I try not to kill myself” spredte sig hurtigt og blev sin egen trend, og tusindvis af TikTok-profiler delte videoer med pinlige episoder. Og en af disse videoer handler om “danskerne, når Irma lukker.” Andre memes er med Mads Mikkelsen couldn’t-care-less-attitude, eller lydklip med Thalia Pitzner fra realityprogrammet Diamantfamilien – en ægte Nordsjælland-stereotyp, når det gælder memes – første gang delt af TikTok-profilen FantastiskeForældre, der i øvrigt også kommenterede Irma-debatten med et Karen-meme på Instagram.
.png)
Kommentarer fra “discount-land”
En vred radiovært fra ABC Radio i Randers “er 100 % jyde og forstår 0 % Irmagate” og en såret Irma-kunde: “I forstår ikke, hvorfor vi er kede af Irmas lukning.” Banen er kridtet op, og den perfekte meme-storm rammer Danmark!
.png)
Jylland 1-0 på Reddit
.png)
… og Twitter
Der er altså noget virkelig gyldent ved den her historie. Én ud af en million supermarkedskæder lukker i hovedstaden, og medierne går i selvsving. Men i udkanten mister de en af deres eneste indkøbsmuligheder, and nobody fucking cares... #dkpol https://t.co/x9YvcBSE6m
— Helene Kristine Holst (@Helenekristine) February 16, 2023
@posteren mad (mit ansigt da) jeg så dette#posteren #danskshitposting #edit ♬ original sound - Posteren
Reaction på TikTok
@fiskemor Rip Irma 😩 #irma #fyp #meme #fordigside ♬ original sound - fantastiskeforaeldre
Thalia Pitzner-lydklip
@ema.seferovic Ærligt, I ❤️ Danmark. Kommer dog low key til at savne Irmas brownie med hvid chokolade #irmalukker #irma #debat #samfund ♬ Funny Song - Cavendish Music
TikTok POV: “Folk skal da have lov til at sørge over, at deres yndlingssupermarked lukker. Men at det decideret er en eller anden form for samfundsdebat. Det er jo vitterligt next level”
@radioabcdk @Emil Brandt Jørgensen er 100% jyde og forstår 0% af Irma-Gate 🤬😂#radioabdk #fup ♬ original sound - Radio ABC
En af de mest sete “Irma lukker”-videoer på TikTok er lokalradiovært, der giver no f****.
@oli_schwencke Nooo 👵🏼💙💔💔💔 #fyp #foryoupage #irma #jesuisirma #prayforirma ♬ my audio yellow - 𝒷♡
#prayforirma
@camillafrederikke når @Prime Video Danmark gør dig til en sound 😂 #hopperpåtrenden #primevideodk #primevideodanmark #goodluckguys #goodluckguysdanmark #irma #irmalukker #toiletpapir #energikrise #energikrisen ♬ originalljud - Prime Video Danmark
Influenceren Camilla Frederikke joiner Irma-koret med eget lydklip, der gik viralt via Primevideo.dk, fra en video, hvor hun taler om at tabe til familien i et spil UNO: ‘‘Jeg ved godt, at det her, det er et spil. Men.. I’m still human – not a robot.”
Bevar Irma
Irma-støttegruppen “Bevar Irma” har 20.000 medlemmer, og læser man størstedelen af opslagene derinde, er man ikke i tvivl om, at Irma i hvert fald ikke kommer til at forgå alene. Her lever kampgejsten og oprørsånden, og budskabet er klart: Vi vil kæmpe for Irma, til det sidste.
Fra rørende Irma-nostalgi, hvor Karsten fortæller, hvordan han har lært alt, hvad han ved om arbejdsmarkedet fra sin stilling som Irma-flaskedreng i 1983, til konspirationsklingende teorier om, hvorfor Coop vil destruere Danmarks detail-darling. I gruppen kan man finde alle afskygninger af forsøg på at bevare Irma.
Highlights fra gruppen “Bevar Irma”:
Rosenbladene daler, og tårer triller på Irma-pigens kinder. Poesi kan ikke redde hende, men måske, en dag, hjælpe os med at acceptere det.
Irma-aktierne er oppe! Her sælges en vintagepose helt tilbage fra 2022 for knap 1.700 kr. Selvom opslaget antageligt vis er lavet af en troll, kan vi sagtens forestille os, at Irma-produkter bliver væsentligt mere værd fremover.
Gruppen har også lavet et manifest , hvor man blandt andet kan læse, hvordan man aktivt kan være med til at redde Irma fra undergang.
Find hele flyeren her
Vintage-Irma-nostalgi
Nogle internetbrugere går mere samlerisk til værks og poster blot nogle cool Irma-designs fra de gode gamle dage. Det ser ud til, at Irmas storhedstid er ovre, men man kan altid mindes de gyldne dage, dengang hvor blå Irma-kaffe kun kostede 26,95, eller souschefen på Østerbro slog et slag for flygtningepolitikken.
Der var engang, hvor en medarbejder i en Irma tog de danske jordbærs sag i tale. Rygtet siger, at medarbejderen senere blev irettesat af ledelsen, men fordi der ikke var blevet skrevet kilopris på skiltet.
.png)
Artpusher.com sælger denne poster, som både er stilet, men samtidig kan du også proklamere dine politiske forhold vedrørende Coop.
Iyama-Chan
Selv de japanske fans er med. For selvom der ikke findes en eneste Irma-butik uden for Sjælland, og slet ikke i Japan, er Irma-pigen nemlig blevet eksporteret i form af en række produkter til Japan. Det medfører selvfølgelig, at flere japanske Instagram-brugere også reagerer på lukningen af det danske supermarked.
Under Navnet Iyama-chan kan man finde diverse opslag med Irma-pigen på japanske produkter.
Se også Kforums Irmatrix over de Irma-produkter, Danmark kommer til at savne mest:
