Imageannoncer ryger på tv
De store annoncører satser på tv-reklamer, når de skal brande sig, og ikke på aviserne.
af Charlotte Rau Jacobsen
Det siger mediebureauet OMD, der peger på, at reklamebureauerne nu anbefaler kunderne at satse på tv- og reklamefilm. Hos Sonofon siger kommunikationsdirektør Peter Berg, at de store dagblade aldrig har kunnet dokumentere nogen effekt, når det drejer sig om imageannoncer. Derimod har Sonofon kunnet se effekten af tv-annoncerne, oplyser Peter Berg.
- Nu er spørgsmålet så, hvem der skal bevise, at imageannonceringen kan virke i dagbladene? Jeg er lidt i tvivl om, at dagbladene selv tager den opgave seriøst nok. Men en god lille krise kan måske få dem til at gøre noget ved det, siger direktør for OMDs danske afdeling for trykte medier, Niels Egerup.
Kilde: Berlingske.dk 22-20-01
