Hvordan man slår en historie ihjel

Skrevet af
Godt spørgsmål. Du kender nok allerede svaret, for det sker hver eneste dag. Lede kapitalister, korrupte politikere eller skumle PR-konsulenter slår hver dag de farligste historier ihjel uden at efterlade sig spor. Opskriften er de samme 7 tricks, som virker som klorin mod dårlig omtale og alle typer af kritiske spørgsmål. De er samlet af CBS-journalisten Sharyl Attkisson. Følger du dem, er du sikker på at slippe for flere ubehageligheder, og kender du dem, kan du se sandheden i løgnen. Strategien er at sælge ikke-nyheden til dem, som vil finde nyheden, for at virksomheds ”sandhed” kan leve. Her er den oversatte liste, tilpasset danske forhold, til skræk og advarsel eller til manipulation og mord. For hvad arbejder du for: løgnen eller sandheden?

 

1. "It's Old News"

Journalister hader at høre, at en potentiel historie er Old News. Det kan derfor ikke gentages nok, at historien er old old news, hvis du skal havde viftet nærgående journalister væk. For hver gang, de tror, de står med old news, løber de bort, og du kan i stilhed dræbe den lille ubehagelige breaking news-sandhed. Så hvis du bliver ringet op, så sig, at det er en gammel historie. Tilføj eventuelt, at en konkurrende avis har skrevet om det for langt tid siden. Journalister har travlt og har sjældent et tilstrækkeligt overblik over, hvad der har stået hvor og hvornår i andre aviser. Og de har i hvert fald altid for travlt til at skrive noget, som et konkurrende medie har skrevet om for længst.

Typiske vendinger og indikationer:

“Det er der intet nyt i”

”Vi vil gerne hjælpe, men det er lidt svært for os at se, hvad nyhedsværdien er ”
"Mange (JP, Berlingske, Politiken) har allerede skrevet en del om det for et halvt år siden ”


2. Brug journalisten som kilde og medvirkende til mord

uden at afgive så meget som en milliontedel information er strategien at finde ud af, hvad journalisten ved, så du kan finde ud af, hvor damage controllen skal sættes ind. Det gør du helt konkret ved at sige, at du kun vil medvirke i et interview, hvis du får at vide:

Hvem medvirker mere i historien?

Hvad er navnet på de kilder, som er brugt i historien?

Hvad har hvilke kilder sagt?

Hvilke billeder / optagelser vil blive brugt I historien?

Hvem fik ideen til historien og hvorfor?


Til slut skal du kræve at få alle spørgsmål på skrift, og så skal du naturligvis i sidste øjeblik afslå at medvirke i interviewet.

Strategien er at få så meget som muligt for så lidt som muligt. Du er ikke journalistens kilde, journalisten er kilden til, at du kan sælge din version af sandheden. Journalisten skal være medvirkende til mord, uden at han selv ved det. Det kræver blot, at du stiller de rigtige spørgsmål og giver færrest muligt svar.

3. Interviewaftale-alibi fodbold

Tiden er på din side, og tid skal du bruge til at fjerne spor. Derfor forsink historien ved at indgå en interviewaftale, som ændres i sidste øjeblik. Plat, klassisk, men særdeles virksomt. Denne form for interviewaftale-alibi fodbold kan du i hvert fald slippe af sted med tre gange og det kan give en uge eller to til dig afhængig af mediets deadline. Enhver forsinkelse er nemlig en ny mulighed for at slå historien ihjel og få klaget til den unge journalists mere realpolitiske chef. Tiden dræber alle historier, og tid øger chancen for, at nye og større historier kommer på tapetet. Alt sammen noget, som øger sandsynligheden for, at historien om din virksomhed bliver dumpet.


Typiske vendinger og indikationer:

“ desværre er x syg”

” et vigtig møde er kommet i vejen”

” han vil meget gerne i næste uge”

4. Spil hazard med videnskabskortet

Taktikken er specielt velegnet til at slå historier ihjel, som har en naturvidenskabelig vinkel eller præmis. Den er med stor succes blevet brugt at tobaksindustrien i årtier og betød, at den videnskabelige sammenkædning mellem rygning og lungekræft – helt uhørt – blev 20 år forsinket. Hvis taktikken skal virke, kræver det naturligvis, at journalisten ikke har en akademisk uddannelse i naturvidenskab. For så vil han kunne gennemskue de pseudo-videnskabelige varmluftballoner

Strategi A: ”Det er blot en anekdote/røverhistorie” Sig, at de kritiske data har en ren anekdotisk karakter og journalistens data / undersøgelse er crap. Journalisten glemmer nemlig let, at de fleste videnskabelige hypoteser lever mange år som anekdoter eller crap, før de bliver til evidensbaserede sandheder. Anekdoter er den form, sandheden oftest har, når den venter på at blive samlet op af sandhedssøgende journalister. Det må du gøre alt for, at journalisten glemmer, når han taler med dig.

Strategi B: "Det er ikke videnskab." Naturligvis er der ingen eksakt og indiskutabel definition på, hvad der er en videnskabelig sandhed, men ved at så tvivl kan du gøre svagt påklædte journalister usikre. De har jo ikke alle en doktorgrad i epistemologi. Det er derfor et let håndvåben, der kan anvendes mod alle typer af rapporter og artikler. Alt kan kaldes ikke-videnskab, medmindre det er publiseret i Lancet eller Nature.

Strategi C: "Det er kun én undersøgelse". Brug den strategi, hvis journalisten har en rapport eller en undersøgelse, som ikke kan tilbagevises. Sæt sandheden i flertal og understreg gang på gang, at det kun er én undersøgelse, på den måde nedvurderer du den i journalistens øjne. Det skaber tvivl, om der måske er andre undersøgelser, som peger på noget andet, eller om flere undersøgelser er nødvendige, for at historien kan holde vand.

Strategi D: “Det er ikke den definitive undersøgelse”. Hvad der kendetegner den definitive undersøgelse, er et subjektivt skøn, men det kan skabe tvivl hos dem, som ikke er så godt inde i sagerne. Videnskabelige forbehold kan man fordre svin med, og de findes i hyldemeter. Ofte står de direkte sort på hvidt i selve undersøgelsen i det metodekritiske afsnit.

Strategi E: ”Risikoen er ikke bevist, men er debatteret og sandsynlig”

Spil på den videnskabelige forskel mellem en beviselig risiko og en mulig og sandsynlig risiko. Hvis en journalist har fundet en dokumenteret risiko, stil den da over for en undersøgelse, som fremhæver, at det ikke kan bevises endeligt. En journalist, som ikke ved, at meget få ting er videnskabeligt bevist, men mange ting er videnskabeligt sandsynlige, vil måske gå i dit spinnet. Igen en klassisk strategi, der er blevet brugt af tobaksindustrien og medicinalindustrien med stor succes til at skjule sandheden om deres afskyelige produkter.

5. Sæt tingene i et større og forvaklet procentperspektiv
Ubehagelige tal kan let forsvinde i absurde sammenligninger og omregninger. Gang med 100, sammenling med alle, der har brugt produktet siden Adam og Eva, og pludselig er de uheldige skadevirkninger og sure kunder reduceret til promiller og halve procenter.

Forhåbentlig vil den travle journalist glemme, at procenter og tal kun er et afskyeligt skalkeskjul for de få, som har betalt den højeste pris for de forkerte og giftige produkter.

Sandheden forsvinder her ved, at der fokuseres på det store flertal, som ikke har haft problemer, ud fra den absurde præmis, at det er okay, at nogen overhovedet har problemer med virksomheden og produktet. Igen er tobaksindustrien det klassiske eksempel: "most people who smoke will never get lung cancer, so how can you really be sure that cigarettes cause lung cancer?"

6. Astroturf løgnen som sandhed
Betal “uafhængige” eksperter og astroturf NGO-organisationer til at sælge en bestemt version af historien. Et godt dansk eksempel var den frivillige interesseorganisation af hensynsfulde rygere (HENRY), der var betalt af tobaksindustrien.


7. Klag altid over sandheden

Ingen sandhed kan overleve klager, blot der er nok af dem. Send klagebreve til journalisten og hans redaktør, før historien bliver trykt eller sendt. Det skal du gøre, ligemeget om du har medvirket eller ej. Gem den mest komplekse og den i juridisk forstand farligste klage til få timer før, udsendelsen skal sendes. Det vil uden tvivl skabe så meget ballade, at udsendelsen / artiklen måske bliver udsat eller droppet. Når først historien kommet ud, er det blot at forsætte med at klage. Det kan nemlig altid betale sig at klage på den ene eller den anden måde. Prøv også at få uafhængige bloggere eller eksperter til at tage din klage op. En journalist eller et medie kan nemlig godt blive træt af balladen og vælger måske at frede dig og sandheden næste gang. Til slut er det altid godt at få journalistens redaktionschef i tale, han er sjældent inde i historien på samme måde som journalisten; han er mere optaget af mindre ballade og derfor lettere til at påvirke med din ”sandhed”.

Følger du disse råd af Sharyl Attkisson, kan du trygt slappe af i sofaen uden den irriterende, larmende og ubehagelige sandhed. For som min farfar engang skrev: "Sandheden er ikke rolig og værdig og ophøjet, den bider og river og slår. Sandheden er ikke for forsigtige folk. De skal ikke have sandhed, men sofa”

Relaterede artikler

Den naive politiks dage er talte - Til afløsning for den klassiske politik er opstået meta-politikken. I denne form for politik sejrer den, der har den bed...
Fogh indfører ny kommunikationsstrategi på Borgen - Når Venstre overtager regeringsmagten, bliver det med en ny kommunikationsstrategi i hånden.
Fogh sætter dagsordenen. Kommunikation i den nye regering - Med stiv overlæbe. Sådan gennemfører Regeringen, dvs. Fogh, sit Blair-inspirerede kommunikationskoncept. Fordelene er kl...
Spindoktoren som Simulacra - Han er Christiansborgs svar på Patrick Bateman. Han findes ikke, men nogle ønsker, at han skal hjemsøge medierne. Han ti...
Lej en spindoktor: fås fra 50.000 kr. - Til trods for, at VK-regeringen er en rigtig spareregering, scorer spindoktorerne kassen. Regeringens spareiver gælder i...
En spindoktor krydser sit spor - ‘Spin‘ er en styrkelse af demokratiet. Ellers lytter partierne nemlig bare til deres medlemmer. Designerpolitik er en st...
På spin road med 130 km/t - Billy Adamsen til kamp mod den moderne politiks mediemanagement. Modsat Mads Qvortrup, der mener spindoktorerne skaber k...
Fejde om spindoktorer - Statsministeriets pressechef Michael Kristiansens måde at være spindoktor på er en ny og mere brutal måde at udføre hver...
Hvad må en spindoktor egentligt - Spindoktorerne er kommet for at blive, og det er naivt at tro andet, skriver politisk redaktør Thomas Larsen i Berlingsk...
Den redigerende magt - Politik har udviklet sig til en tilskuersport, men journalisterne og politikerne er lige gode om det. Det viser er forsk...
Spindoctoring in Danish politics - This thesis is a theoretical and empirical analysis of spin doctoring in contemporary Danish politics. The overall aim ...
Spindoktorens lægetaske - Det synes snart almindeligt kendt i den danske befolkningen, at spindoctoring spiller en stadig stigende rolle i dansk p...
For få spindoktorer i dansk politik - I stedet for at stække regeringens spindoktorer burde Folketinget styrke ministeriernes kommunikation. Folkestyrets p....
Lykketofts nye spindoktor - Socialdemokraternes Mogens Lykketoft har hyret Morten Boye Hviid som spindoktor.
Spindoktorens overmand: den strategiske kommunikation! - Artiklen ’Politisk spin spiller fallit’ (Mandag Morgen 26. maj 2003), som kan læses her på Kommunikationsforum, er de se...
Foghs pressechef bør sanktioneres - Statsminister Anders Fogh Rasmussens (V) pressechef, Michael Kristiansen, skal sanktioneres for ikke at have fortalt san...
Dokumentaristen der knuste Fogh - Anders Fogh skal nok vare sig for at lade kameraet ind i sine gemakker igen. Den lektie er sikkert også lært i resten af...
Farvel til politisk uskyld - Danmark er på vej mod den dyreste og mest professionaliserede valgkamp i historien, viser ny kortlægning. Samtlige parti...
Astroturf: de falske græsrodsbevægelser - Husker du Hen-Ry? Foreningen af hensynsfulde rygere, der med læge og samfundsdebattør Tage Voss i spidsen, plæderede for...
Metaspin - Verden er blevet postmoderne. Samfundet er blevet hyperkomplekst. Og politik er blevet spin. Politik er ikke længere bår...
Machiavelli for managers - Alle taler om ham. Hans navn er et buzzword. Han er elsket og hadet. Han har mange kælenavne. Ét af dem er Nicco Machi....
Foghs nye strategi - Anders Fogh fik virkelig tanket selvtillid på weekendens landsmøde i Venstre, som var en lang klappekage-fest med et eld...
Spinopedia fra A til Ø - Hvem er hvem i de store spinmaskiner. Her kommer Kforums helt personlige Spinopediea fra Søren Espersen over Michael Kri...
Spin som spin - Nu ser vi Fogh og Lykketoft dagen igennem bruge spin til at spinne med. Nu er det jo pr. defintion modparten, der spin...
Lykketofts spinspin - I disse dage ser vi Mogens Lykketoft fortælle enhver, der gider tænde et kamera, at han slet ikke kan hamle op med Venst...
Containment som valgkommunikationsstrategi - Når der ikke sker nogen branddifferentiering, så går valgkampen i selvsving. Kan kontrollerede Fogh så kontrollere det?
Derfor lukkede spinkontrol.dk - Folk ser det de savner, og når først billedet af en altomfattende kontrolinstans har prentet sig ind på offentlighedens ...
De Radikales spin-hattrick - Brainstormingmøde hos de Radikale. Krisestemning.
Anne-Mette du er anti-spin - Hvilke billeder vil vi huske fra denne historiens største valgkamp? Ja, ét billede vil jeg nok ikke lige glemme. Det var...
5 - 1 til kilderne - Kilderne har vundet. Igennem historien har journalister kæmpet mod gud og hver mand om, hvis side af historien som skull...
Anti-establishment establishmentet - Udover at hollænderne spiser noget mærkeligt krymmel på deres morgenmad, så ligner vi dem ganske meget. Vi cykler ligeso...
Et fair forsvar for Kristiansen - Lad mig starte med at slå fast, at jeg ikke kender Michael Kristiansen. Faktisk tror jeg slet ikke, han har særlig mange...
Fogh & Ulven - Det blev desværre ikke Jepsen. Vi tog fejl. Det blev Ulveman, som flertallet af Kforums læsere så rigtigt gættede. Ansæt...
Det er ikke os der har sorteper - Eks-spindoktor Michael Kristiansens ubetalte telefonregninger har igen givet anledning til, at dansk presse stiller skar...
Fogh deler ud og samler ind - Ingen tvivl: den til enhver tid siddende statsministers nytårstale må være den til enhver tid siddende taleskrivers mare...
Foghs selvros maskeret som ros til os - Foghs nytårstale var politisk selvros maskeret som en uskyldig landsfaderlig lejlighedstale og ros til danskerne. Han ar...
Framing, Priming & Niche nursing - I nyhedsmedierne præsenteres den politiske offentlighed ofte som en konfliktfyldt arena, hvor magtfuldkomne eliter ager...
11 - 0 til Guldbrandsen - Kforum stillede 11 skarpe spørgsmål til Christoffer Guldbrandsen. Manden bag Lykketoft Finale syntes Socialdemokratiets ...
Hvad siger du til journalisten, hvis... - Lige om lidt skal du eller din CEO svare på en byge af spørgsmål ved et pressemøde. Hvad siger man, hvis et spørgsmål ha...

Giv din stemme

9 stemmer
4,7/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

54 JOB

Pressekonsulent

Se alle job Indryk job

Job

Kommunikationsmedarbejder

Frist: 19. november kl. 8.00

Brand & Design Manager

Frist: 26. november kl. 10.15

Motion Graphics Designer/Editor

Frist: 20. november
Se alle job Indryk job

Kursus

Styrk jeres leder- og linjekommunikation

Kurset er udsolgt - tilmeld dig hvis du vil på venteliste

Se alle Bliv klogere

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.