Tankevækkende, aktuelle og velformulerede statusopdateringer spreder sig nu viralt på Facebook. Der er tale om politiske eller sociale "kædebreve" eller rettere kædereaktioner, som ikke føles som spam. En ny genre med store potentialer er født. Og for at være med behøver man ikke skrive langt. Nogle statusopdateringer består for tiden blot af et enkelt ord, nemlig navnet på en farve.
Black.
Red.
White.
Hov, hvad sker der lige her? Den seneste tid har der bredt sig et
underligt fænomen på Facebook. Flere og flere kvinder
er begyndt at skrive en farve som deres status. Blot en enkelt
farve, intet andet. Ingen forklaring og ingen kommentarer. Og hvad
er det så, alle disse kvinder deler med verden? Det er
såmænd farven på deres bh, og formålet er
at skabe opmærksomhed omkring brystkræft.
Facebook
gruppen "Breast Cancer Awareness. I updated my Status with my Bra
Colour" var med til at accelerere spredningen af
statusopdateringen.
Ingen ved, hvem der startede opdateringerne. Kun at de er spredt
via en e-mail, som opfordrede kvinderne til at skrive deres
bh-farve for at "lave lidt sjov, få folk til at spekulere
på, hvad det betyder, og sprede opmærksomhed omkring
brystkræft". Hvem, der skrev mailen, vides ikke. Men en
kvinde i England lavede hurtig en gruppe ved navn "Breast Cancer
Awareness. I updated my Status with my Bra Colour". Hun gør
det dog klart, at opdateringerne ikke er hendes idé.
På få dage kom der mange lignende grupper og
naturligvis også enkelte, der handler om, at man netop ikke
skal skrive sin farve.
Virale statusopdateringer
Bh-farvernes udbredelse illustrerer en trend. Facebook-opdateringer
er ved at blive langt mere end indforståede halvfilosofiske
bemærkninger, eller anekdoter om, hvor fuld man var i
går, eller fortællinger om det sidste nye, ens
børn har sagt.
Opdateringer er inddraget som effektivt redskab til politisk
kommunikation. De seneste par måneder er det, man kan kalde
"virale statusopdateringer", blevet mere populært. Der er her
tale om statusopdateringer, som specifikt er lavet til at blive
spredt. Det er ligesom de e-mails, der tidligere var så
populære, og som man skulle sende videre til alle i sin
adressebog for at sprede budskabet om et lille barn, der havde brug
for donormarv, eller om en overset borgerkrig i Afrika. De mails
modtager man ikke rigtig mere, fordi folk simpelthen ikke gider
sende dem videre. Vi får så meget spam i vores inbox,
at mange mails ikke bliver læst, og så tager
spamfilteret i øvrigt også ofte kædebreve,
før de overhovedet når så langt. Samtidig er det
dårlig stil på den måde at prædike for sine
venner.
Det er her, statusopdateringerne kommer ind i billedet. De er
nemlig hverken spam eller prædiken - det er udelukkende ens
egen profil, man ændrer. At folk har valgt at følge
med i den, er deres sag. Virale statusopdateringer er kort sagt
kædebreve uden spam, og de har et kæmpemæssigt
potentiale.
Virale statusopdateringer er kun i deres spæde start på
Facebook. Her er to eksempler:
"We are only as strong as the weakest among us"
I forbindelse med debatten om reform af det amerikanske
sundhedsvæsen blev følgende status meget
udbredt:
"No one should die because they cannot afford health care, and no
one should go broke because they get sick. We are only as strong as
the weakest among us. If you agree, please post this as your status
for the rest of the day".
Det
demokratiske parti i USA brugte Facebook-status til at sprede
budskabet om behovet for reform i sundhedssektoren
Det var samtidig med, at sundhedsreformen blev meget kritiseret, og
demokraterne havde svært ved at generobre dagsordenen. Ideen
var derfor formentlig at få fokus på behovet for
reform.
"Jeg er Kurt Westergaard"
For ganske nylig var denne status ret udbredt i Danmark: "Jeg er
Kurt Westergaard". Det var en reaktion på mordforsøget
på tegneren, og i nogle tilfælde var der en uddybende
kommentarer:
"Skriv 'Jeg er Kurt Westergaard' i din statusopdatering på
fredag (8/1) Denne gruppe handler IKKE om, hvorvidt du er for eller
imod Muhammed-tegningerne. Den handler om at støtte en
medborger, der er i livsfare, fordi han har brugt sin
ytringsfrihed. Fredag d. 8/1 laver vi en virtuel demonstration,
hvor alle skriver 'Jeg er Kurt Westergaard' i deres
statusopdatering. En for alle og alle for en - så
invitér alle dine venner".
"Jeg er Kurt
Westergaard"-statusopdateringen spredte sig som en virtuel
demonstration til støtte for Muhammed-tegneren Kurt
Westergaard den 8. januar 2010.
Langt de fleste havde dog ingen forklaring tilknyttet deres status,
og det var sådan set heller ikke nødvendigt. Budskabet
talte for sig selv.
Rekruttering og fundraising via viral statusopdatering
Politisk kommunikation via statusopdateringer vil blive stort i
år. Det er nemlig et meget effektivt redskab. Det er gratis
og har ubegrænset potentiale til at sprede sig. Samtidig er
det enormt troværdigt, idet det kommer direkte fra folks
venner og bekendte. Det kan bruges til at skabe opmærksomhed
omkring en bestemt begivenhed eller sag, men også for
eksempel til fundraising.
Kan man lave opdateringerne interessante nok til at få folk
til at lave en Facebook-søgning på dem, kan man endda
lede folk direkte til ens gruppe. Her kan man rekruttere, fundraise
eller bare give yderligere information. Så længe virale
statusopdateringer ikke er et mere udbredt fænomen, er der
også gode muligheder for at komme i pressen. Fænomenet
med bh-farver har således både været i Washington
Post, en blog på Newsweek, Kanal 4 i England, og nu
også her på Kforum.
Forudsætninger for viralitet
Det er naturligvis ikke nemt at få folk til at sætte et
budskab i deres status. Det betyder jo de facto, at de bliver
ambassadører for en sag. Det er derfor heller ikke alle, der
har det lige let. Det vil i sagens natur være nemmere for
velgørende organisationer end for partier at få deres
budskab på folks status. Men som eksemplet med sundhedsreform
i USA viser, kan alle være med, hvis de gør det godt.
Der er ingen facitliste, men her er nogle af de ting, der
kendetegner opdateringer, som har succes med at blive virale:
• De er tankevækkende
• De er aktuelle
• De er velformulerede
• Det er tydeligt, at de er lavet til at blive kopieret
• De afspejler en holdning, folk gerne vil identificeres
med.
Statusopdateringen om Kurt Westergaard bredte sig formentlig, fordi
den var meget aktuel, godt formuleret og gav umiddelbar mening.
Denne type opdatering sender et klart signal, som viser, at man
tør stå ved sine meninger, og at man er godt
informeret. Da jeg spurgte en af mine Facebook-veninder, hvorfor
hun havde lavet statusopdatering om Kurt Westergaard, sagde hun, at
den "gav stor mening" for hende, og at "det var en fed update,
især nu hvor han er blevet angrebet personligt."
Leg med det kryptiske
Fænomenet med bh-farver gav ikke umiddelbar mening, men
bredte sig alligevel som en steppebrand. Og det var måske
netop, fordi opdateringerne var så kryptiske. Det
krævede en smule indsats at finde ud af, at det faktisk
drejer sig om bh-farver, og at formålet er at skabe
opmærksomhed omkring brystkræft. Og har man
først gjort sig den ulejlighed, er man allerede blevet lidt
'insider' og er derfor motiveret til selv at ændre sin
status, så andre kan se, at man har forstået budskabet,
er med på en ny trend og tilmed støtter en god
sag.
Det kryptiske
i de mange statusopdateringer kun med farver var med til at pirre
interessen hos de endnu ikke indviede.
Denne tilgang fungerer dog formentlig bedst, når det drejer
sig om en meget kendt sag som brystkræft, og når
forbindelsen giver umiddelbar mening, når man opdager den.
Som det er tilfældet med forbindelsen mellem bh'er og
brystkræft.
Det virker
Når en effektiv opdatering først er blevet viral,
spredes den af sig selv fra venner til venner, men den skal
selvfølgelig lige skubbes i gang. Dette gøres typisk
via en god kort mail til ens Facebook-venner og via allerede
eksisterende grupper og fan pages.
Er man i tvivl om, hvorvidt det er besværet værd, kan
man blot kigge på fænomenet med bh-farver. Breast
Cancer Awareness havde 135 fans om morgenen. Klokken halv fem samme
aften var man oppe på 135.000 fans.
Virale kampagner får virus
Som med så mange andre internetfænomener har
statusopdateringskampagnerne affødt modsvar fra dem, der er
uenige. Der har for eksempel folk, der opdaterede deres status med
teksten "jeg er IKKE Kurt Westergaard". I en lidt mere humoristisk
sammenhæng fik statusopdateringskampagnen med bh-farverne
også nogle sjove afgreninger:
En humoristisk
videreudvikling af statusopdateringskampagnen for "breast cancer
awareness". Læg mærke til datteren Erikas svar på
sin fars status.