Hvem er bange for den store stygge spindoktor?

Skrevet af
Spin som ikon, erhverv og projektion. En anmeldelse af Klaus Kjøller: Spindoktor

Spindoktoren som årtusindeskiftets ikon
Enhver tidsalder har et ikon. Hvert ikon udtrykker tidens væsentligste dilemmaer og drømme. I 1980erne var det hovedpersonen Patrick Bateman fra Bret Easton Ellis' American Psycho, som personificerede yuppie-tidsalderens grådige og polerede narcissisme. Bateman var et vigtigt opgør med 1970ernes kedelige kollektivisme. I sen-90erne forsvandt Wall Street-millionæren til fordel for den modig IT- entreprenør. Her blev drømmen om et IT-firma i garagen til den messianske tro på Informationssamfundets lyksaligheder. På samme måde er spindoktoren som person og begreb ved at blive et ikon for vores tidsalder. Han er blevet den magisk løsning på politikerlede og forfaldet i den politiske offentlighed.

Når man ser Christiansborg fra en flad mark på Amager
En lektor fra København har prøvet at skrive en bog om emnet. Bogen består af en lang række eksempler fra den politiske offentlighed kombineret med en afsluttende teoretisering over spindoktorens erhverv. Bogens styrke er, at den giver et udmærket indblik i hverdagen for alle, der beskæftiger sig med politisk kommunikation. Den kan dog langt fra bruges som en egentlig håndbog, hvad der i høj grad skyldes, at Klaus Kjøller mangler tilstrækkelig praktisk erfaring til at komme med guldkorn til PR-folk. Udsigten fra Københavns Universitet giver overblik, men samtidig mister han også følingen med virkeligheden på Christiansborg.

Dette gælder overalt i bogen, hvor han generelt kommer til at overdrive graden af professionalisme i de politiske partier. Han jagter spindoktoren som den afskyelige snemand, selvom gode danske spindoktorer kan nævnes på en hånd. Kjøller ser så at sige spindoktorer overalt. Alt opfattes som et kynisk, politisk spil drevet frem af de skjulte og magtfulde spindoktorer.

Dette er bogens væsentligste svaghed og paradoksalt også essensen af den kritik, forfatteren retter mod medierne. Ifølge Kjøller beskriver medierne nemlig den politiske virkelighed alt for kynisk: Som et stort spil skak, hvor kun statsministerposten tæller. Det er således lidt synd, at Kjøller ikke retter denne kritik mod sin egen analyse. Hans egen kynisme skygger nemlig også for en forståelse af den politiske offentlighed. For hvis Nyrups politik er et udtryk for spindoktorens magiske indflydelse, er det en meget uprofessionel spindoktor, han omgiver sig med. Bare Nyrups garanti for folkepension i EU-afstemningens slutfase skriger på himlen om en spinddoktor.

Gode analyser båret af erfaringer
På trods af Kjøllers lidt selvglade og overfladiske stil må man sige, at hans analyser af den politiske offentlighed nogle steder er skarp. Det gælder specielt hans overvejelser om mediernes evige nutid, betydningskæder og hans overvejelser om den politiske kommentator som rolle og som dramaturgi i medierne. Her kan man se, at Klaus Kjøllers egen optræden i medierne har givet ham et godt blik for, hvilke politiske dagsordner der kommer frem på hvilket tidspunkt og hvordan?

Bogen giver således et godt indblik i, hvordan spindoktoren fungerer i offentligheden. Desværre beskæftiger Kjøller sig ikke med vigtige spørgsmål såsom, hvorfor vi har spindoktoren som ikon og erhverv, hvor fører spindoktoren os hen, og hvor spindoktoren bør føre os hen. En god pointe, som Über-spindoktoren Ralf Pittelkow rigtig påpeger i JyllandsPosten d. 31/5 01. Se Kjoeller.dk

Kjøller mangler således et kulturteoretisk perspektiv til at beskrive vælgerne i den postmoderne offentlighed på godt og ondt. Det forbliver dermed uklart, om spindoktoren er en ren projektion i politikerne, vælgerne, medierne ellers forfatterens egen bevidsthed. Projektion forstået som politikernes drømme og håb som de kaster ind i en bestemt person eller funktion. I dette tilfælde den magiske spindoktor, der kan løse alle problemer.

Hvem har behov for den store stygge spindoktor?
Problemet er dermed uklart – hvornår begynder virkeligheden, og hvornår forsvinder projektionerne? Og hvem har behov for spindoktoren som medietroldmand - alle eller ingen? De usikre politikere eller de selvglade medier, der spejler sig i drømmen om deres magt? De uvidende vælgere eller det desperate partiapparat? Spørgsmålet forsvinder i bogens begejstring og smarte tricks. Spindoktoren forsvinder dermed som begreb og bog i sin egen iscenesættelse og projektion. Tilbage er kun at slutte med Klaus Kjøllers irriterende opfordring i bogens forord: En opfordring som i øvrigt gælder alle som bliver et ikon for en tidsalder: må dit spin være med dig.

Se også Klaus Kjøllers egen hjemmeside for mere information om bogen samt svar på anmeldelser

Læs også Ugens Profil af Klaus Kjøller fra juni måned

Relaterede artikler

Spindoktor med partibogen i orden - Nyrups tidligere rådgiver Billy Adamsen går til angreb på den udbredte tese om, at en god rådgiver kan arbejde for enhve...
Ingen god politik uden spindoctors - Politisk spin er et stærkt omdiskuteret emne, og mange mener, at det skader den demokratiske proces. Men er det realisti...
Spindoktorens Grønspætte bog - Ny bog om professionel politisk kommunikation. Bogen handler om sidste folketingsvalg og de langt mere professionelle ti...
Meget spinnende - Vidste De, at Berlingske Tidendes chefredaktør har foræret Marianne Jelved to mandater? Eller fire, faktisk. K-forum br...
Dansk politiks nye magthavere - Fænomenet spindoktor er med den nye regerings tiltrædelse for alvor slået igennem i dansk politik. Det forskyder tidlige...
En spindoktor krydser sit spor - ‘Spin‘ er en styrkelse af demokratiet. Ellers lytter partierne nemlig bare til deres medlemmer. Designerpolitik er en st...
På spin road med 130 km/t - Billy Adamsen til kamp mod den moderne politiks mediemanagement. Modsat Mads Qvortrup, der mener spindoktorerne skaber k...
Spincity eller journalister i selvsving - Pressen skal nu kommunikere med mennesker, der taler pressens eget sprog. Uhadada. En ny art – ikke truet- men truende- ...
Etik - tak! For ytringsfrihedens skyld - Halve sandheder holder ikke demokratiet i live. Spindoktorer og andre kommunikatører har et ansvar for demokratiets trov...
Savnes: Spilleregler for spindoktorerne - I mange indlæg om regeringens spindoktorer eller medierådgivere er der gode og relevante betragtninger. Som gammel i går...
Spindoktorerne skal i snor - Hvordan kan det gå til, at ministres spindoktorer, der er ansat som særlige rådgivere, kan klokke i det ved bl.a. at lyv...
Spin er kommet for at blive - Når fænomenet spindoktorer er til debat, tales der ofte om farerne for demokratiet ved at pressen kan blive holdt for na...
Spindoctoring in Danish politics - This thesis is a theoretical and empirical analysis of spin doctoring in contemporary Danish politics. The overall aim ...
Spindoktorens lægetaske - Det synes snart almindeligt kendt i den danske befolkningen, at spindoctoring spiller en stadig stigende rolle i dansk p...
For få spindoktorer i dansk politik - I stedet for at stække regeringens spindoktorer burde Folketinget styrke ministeriernes kommunikation. Folkestyrets p....
Spindoktoren ud af venteværelset - spindoktorerne er kommet for at blive i dansk politik, og hvis de er til fare for noget, er det ikke demokratiet, mener ...
Journalistikkens lejesvende - Forholdsvis upåagtet af den offentlige debat er der i disse år en voldsom mediekrig i gang, hvis udfald kan få ganske st...
Koplevs kortslutning - Kære Koplev. Når man læser din beskrivelse af, hvordan erhvervslivet køber og bestikker journalister med millionlønninge...
Spin er død - Spinkulturen, der de seneste år har bredt sig i det politiske liv, står foran et sammenbrud i stil med det, der fik dot...
Politisk marketing - Den politiske kommunikation har forandret sig mod en større grad af markedsføring af politikken. I artiklen beskrives h...
Kommunikationen der blev glemt - Fænomenet ”spindoktorer” har optaget sindene voldsomt – ikke mindst siden VK-regeringen kom til magten i 2001. Så meget ...
På sporet af den politiske sprogpsykologi - Megen national og international forskning i politisk kommunikation har fokuseret og fokuserer stadig på den politiske ta...
Metaspin - Verden er blevet postmoderne. Samfundet er blevet hyperkomplekst. Og politik er blevet spin. Politik er ikke længere bår...
Spindoktori: Luftkastel eller virkelighed? - Den store uenighed om spindoktoris udbredelse i Danmark er velkendt, og aktuelle undersøgelser af fænomenets udbredelse...
Framing, Priming & Niche nursing - I nyhedsmedierne præsenteres den politiske offentlighed ofte som en konfliktfyldt arena, hvor magtfuldkomne eliter ager...
Medierelationer i forandring: - Spindoktorer er blevet legitime kilder for journalisterne. Ny forskning viser, at journalister og pr-branche spiller mer...
Spindoktorernes førstehold bliver på banen - Efter Lars Løkke Rasmussens ministerrokade i sidste uge er det igen blevet tid til udskiftninger i feltet af spindoktore...
Spindoktorernes bibel - De danske ministre bliver mere og mere afhængige af deres særlige kommunikationsrådgivere, spindoktorerne. I dag udkomme...
Fuck you, fadbamse - Chefen er i krise og har brug for sin nærmeste k-rådgiver. Så hvor er han? På badeferie på Mallorca? Nej, vel? Jo, overr...

Giv din stemme

5 stemmer
4,4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

61 JOB

Media Relations Manager

Se alle job Indryk job

Job

Praktikant

Frist: Snarest muligt

Studentermedarbejder

Frist: 15. december

PR-konsulent

Frist: 25. november kl. 12.00
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.