I deres iver efter at hoppe med på corporate branding-bølgen overser mange virksomheder helt elementære krav og forventninger fra forbrugerne.
Det vurderer direktør Christian Alsted fra Alsted Research A/S. Virksomhederne fokuserer på at brande sig selv, skille sig ud fra konkurrenterne og skabe sig et navn. Men de glemmer i bestræbelserne at tænke forbrugerne og markedet med, som egentligt afgør, hvad der har værdi. Derfor opfordrer Christian Alsted til, at virksomhederne tænker forskellige parametre sammen og holder op med at være så navlebeskuende. Man skal altid spørge kunderne, hvilken værdi de mener, et produkt har for dem, og det skal man tænke med i sin mission og sammenligne med det, men gerne vil stå for, lyder det blandt andet fra Christian Alsted.
Børsen 15-05-02