Danmarks førende brandforsker Majken Schultz har i utvetydige vendinger forklaret indbyggerne, hvad der gik galt: Man fejlede, fordi befolkningen og dens regering ikke i tide udstedte en fatwa mod Jyllandsposten og stenede den samlede chefredaktion. Vi tillader os at tolke udtalelserne derhen, at rebranding ikke er tilstrækkeligt, og at mere radikale metoder såsom denne navneproces må tages i anvendelse. Majken Schultz er derfor oplagt som overdommer i konkurrencen.

Der stilles følgende krav til de indkomne forslag:

• Der ønskes et internationalt klingende navn, som landets eksportvirksomheder nemt kan referere til.
• Landets nye logo må ikke indeholde religiøse symboler såsom kors, og farverne rød og hvid må ikke indgå. Logoet må ikke kunne tolkes i nogen som helst retning og skal i enhver henseende være resistent over for brandbare væsker.
• Der ønskes et værdigrundlag, der signalerer ytringsfrihed, men som klart afgrænser, hvad man kan ytre sig om.
• Begreber som globalt udsyn, ansvarlighed, rummelighed og tolerance skal indgå centralt i værdigrundlaget.
• Der ønskes et forslag til, hvad der kan erstatte det hidtidige kongehus, med henblik på at bevare landets styrkeposition indenfor ugebladsindustrien.
• Der ønskes et forslag til, hvad man kan stille op med ordet "Jylland".

Bureauer med omfattende erfaring inden for globalt orienterede værdi- og forandringsprocesser vil blive foretrukket.

Dommerkomiteen vil udover Majken Schultz bestå af tidligere kulturredaktør Flemming Rose, Abu Laban, Naser Khader, Hans Skov Christensen og tidligere udenrigsminister Uffe Ellemann-Jensen.

Forslag sendes Dansk Industri, der i samarbejde med Institut for Menneskerettigheder midlertidigt har overtaget styringen af landet.