Jagten på morgendagens talenter - Den finansielle sektor som employer brand

Det danske arbejdsmarked vil i de kommende år stå over for en udfordring. Demografiske ændringer betyder, at en stor generation af medarbejdere i disse år går på pension, og den nye generation - Generation Y - som skal efterfølge den gamle, er betydeligt mindre. Dermed er det blevet sværere for virksomheder at finde de nødvendige medarbejdere til at opretholde en konkurrencedygtig arbejdsstyrke, hvilket er kritisk i en tid, hvor efterdønningerne af en global finanskrise betyder, at en organisations talentmasse er blevet et afgørende konkurrenceparameter. Samtidig er Generation Y karakteriseret som markant anderledes end tidligere generationer, hvad angår bl.a. medievaner og arbejdsrelaterede præferencer, hvilket føjer en yderligere udfordring til arbejdet med at tiltrække og fastholde disse nye medarbejdere. En sektor, for hvem denne udfordring kan tænkes at være særligt aktuel, er den finansielle sektor, som i kølvandet på finanskrisen stadig står over for alvorlige omdømmeproblemer.

af Anita Oien, Kirstine Udenby

Formålet og motivationen bag dette speciale er at undersøge, om den finansielle sektors omdømme har betydning for finansielle virksomheders muligheder for at tiltrække og fastholde nyuddannede talenter set i lyset af Generation Y’s præferencer og digitale profil.

Samtidig synes der inden for det teoretiske felt om employer branding at herske en tendens til at overse betydningen af de senere års teknologiske og samfundsmæssige udvikling for rekruttering og fastholdelse af en ny generation, som adskiller sig fra de foregående på nogle afgørende punkter. Et formål med specialet er derfor også at bidrage til en diskussion af det teoretiske felt ved at inddrage nyere corporate branding-teori.

Specialet er baseret på en kvantitativ undersøgelse af talentnetværket Moment Talents medlemmer og en teoretisk ramme bestående af førende teori inden for henholdsvis corporate branding og employer branding.

Vejleder: Henrik Merkelsen

Specialet blev vurderet til karakteren 12 på CBS.

Læs hele specialet her.

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Københavns Kommunes Teknik- og Miljøforvaltning havde dagen inden branden udstedt påbud om nedtagning af Airtox-reklamen, men man havde ikke politianmeldt reklamebureauet bag. | Foto: Ida Marie Odgaard/Ritzau Scanpix

Nyheder

Der var ikke givet tilladelse til Airtox-reklame på Børsen

Reklamen var med på alle billederne af den ikoniske Børsbygning, da den brændte.

For abonnenter

De fratagne prinse- og prinsessetitler fik prins Joachim til at give et følelsesladet interview til Ekstra Bladet i 2022. Nu fortæller prinsen og prinsesse Marie, at sagen er bag dem. | Foto: Peter Hove Olesen/Ritzau Scanpix

Offentlig

Prins Joachim og Marie-interview var ikke "strengt nødvendigt", siger rådgiver

For abonnenter

Christina Egelund har ikke spildt tiden med at finde sin nye særlige rådgiver, efter Anders Langballe i går meldte sin afsked fra stillingen. | Foto: Jens Dresling/Ritzau Scanpix

Navne

Christina Egelund har fundet sin nye særlige rådgiver

For et par måneder siden stoppede mangeårig k-chef i Ørsted Martin Barlebo. Nu er det samme tilsvarende for branddirektør Troels Bjørn Thorn, der fortsætter i Novo Nordisk. | Foto: Finn Frandsen/Ritzau Scanpix

Navne

Branddirektør i Ørsted stopper og starter snart i Novo Nordisk

For abonnenter

Anders Eibye Hansen er denne uges gæst i K&A. | Foto: PR

Interview

"Det kom bag på os, at så mange mennesker havde holdninger til navneskiftet"

For abonnenter

Kommunikationschef Tommy Jakobsen vil væk fra floskler og i stedet kommunikere med handling. | Foto: PR

Interview

K-chef rebrandede NRGi: "Du kan ikke ændre noget uden at arbejde med kulturen"

For abonnenter

Populært tøjbrand skruer ned for klimakommunikation: "Vi vil hellere sige for lidt end for meget"
”Vi er i gang med at finde ud af, hvordan vi formidler vores gode historier, uden det er green claims, floskler eller markedsføring,” siger Stine Bo Rosenquist, k-ansvarlig for Planet Nusa.
For abonnenter
K- og bæredygtighedschef i Velux: "Det er noget med at feje for sin egen dør"
Tiden er til, at virksomheder handler mere, end de kommunikerer, når det gælder bæredygtighed, lyder budskabet fra Flemming Voetmann, ansvarlig for eksterne relationer og bæredygtighed i Velux.
For abonnenter
Rige jordejere er "meget interesserede i at medvirke så lidt som muligt" i Berlingske-artikelserie
Berlingske portrætterer landets største jordejere, hvor flere ikke vil medvirke. Rådgiver siger, at de meget formuende ikke ser sig selv som et brand, der skal plejes.
For abonnenter
Pernille Oldgaard dumpede matematik – i dag er hun finfluencer
Finfluencer-profilen ”Moneymom” skal nå op på 100.000 følgere, og der er også basis for at udvide forretningen med flere medarbejdere, fortæller grundlægger.
For abonnenter
Særlig rådgiver stopper efter få måneder
Efter blot tre måneder som særlig rådgiver for indenrigs- og sundhedsminister Sophie Løhde (V) stopper Magnus Ulveman.
For abonnenter
Medierne laver et gigantisk AI-selvmål og drukner os alle i papegøjejournalistik
Alle ønsker mere AI i medierne. Det kan ende som et gigantisk selvmål og mediemodelkollaps, hvor læselyst og læserelationer drukner i AI-spam.