En ny trend opstår ikke bare ud af den blå luft. Eller sagt på en anden måde: Forandringer
i vores stil og livsstil har altid en årsag, ofte i meget konkret form. Årsagerne til,
at nye trends opstår, er mange, og de vil være forskellige til for skellige tider.
I mange sammenhænge er vi udmærket klar over, hvorfor en trend er opstået,
fx på grund af demografi ske ændringer: lavt fødselstal, højt fødselstal, høj levealder
osv. Trends, som sker på grund af demografi ske forandringer, er ofte rimelig lette at
analysere. K-forum bringer her et kapitel fra Henrik Vejlgaards bog: "Trend mangement"
om hvorfor trends starter.
Læs her kapitel 4: " Derfor starter en trend fra Henrik Vejlgaards bog: "Trend management" i pdf her.
Ifølge Henrik Vejlgaard er en trend er ikke bare en uforudsigelig udvikling, som kun særligt intuitive personer kan iagttage. Ved at studere og analysere en række trends viser der sig at være nogle mønstre. Disse mønstre kan bruges som en slags guide til at forstå, hvordan processen fra trend til mainstream foregår. Trend Management er besvarer en lang række spørgsmål, f.eks.
• Hvem skaber nye trends?
• Hvor opstår de nye trends?
• Hvorfor opstår en trend?
• Hvordan udvikler en trend sig?
• Hvilken rolle spiller trendsetterne i markedet?
Henrik Vejlgaard giver eksempler på, hvordan trends har påvirket kendte virksomheder og mærkevarer såvel positivt som negativt – og han giver en række råd om, hvad virksomheder skal gøre for at bevare deres position på markedet. Trendsetterne spiller en nøglerolle i alle trends, så hvis man forstår trendsetterne, kan man undgå at blive offer for forandringerne – med faldende salgskurver til følge.
Trends påvirker virksomheder i flere og flere brancher, og bogen er et must for alle, der lever af at sælge livsstilsprodukter. Med bogens begrebsapparat får alle, der interesserer sig for fænomenet trends tillige et fælles sprog, som gør det nemmere at forstå og arbejde med trends. Bogen er inspirerende og lærerig læsning for alle, der arbejder med markedsanalyse, produktudvikling, innovation, design, marketing og branding.
Trend management
af Henrik Vejlgaard
JP forlag
DKK 328,-