Corporate Branding og den retoriske grundsituation

Vejen til succesfuld Corporate Branding er lang og kringlet. Rå og udfordrende er virksomhedernes kamp for at differentiere sig og samtidig foretage generelt acceptable og moralske handlinger. Virksomhedernes værktøj er værdier, følelser og symboler samt politisk og moralsk legitimitet. Læs her, hvordan Niels Møller Nielsen argumenterer for at virksomhedskommunikation kan hente nyttig inspiration fra det klassiske ethosbegreb.

af Niels Møller Nielsen

Læs her Niels Møller Nielsens artikel om Corporate Branding og den retoriske grundsituation. Artiklen er tidligere bragt i Rhetorica Scandinavica

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

ATP-topchef Martin Præstegaard slap ikke godt fra interview med Børsen, mener to medietrænere. | Foto: Gregers Tycho/Ritzau Scanpix

Presse

ATP-topchefs afbrudte interview viser, hvad man ikke skal gøre, ifølge medietrænere

I et interview med Børsen afviser Martin Præstegaard, adm. direktør i ATP, bl.a. at svare på spørgsmål og afbryder til slut interviewet. To medietrænere kommenterer, hvad man kan lære af håndteringen.

For abonnenter

Lars Aarup stopper efter 15 år i Coop, hvor han senest har været kommunikationsdirektør i Coop amba og chefredaktør på Samvirke. | Photo: LinkedIn

Nyheder

Coop amba fyrer k-direktør: ”Det er hornfisksæson, så du kan finde mig fiskende rundt om Kronborg”

For abonnenter

"Afskaffelsen af store bededag åbner op for noget, der kan være interessant for oppositionspartierne. For hvis man kan blive upopulær på at afskaffe en helligdag, så kan man vel også blive populær på at indføre en ny," skriver Morten Reimar, selvstændig k-rådgiver. | Foto: Jens Dresling/Ritzau Scanpix

Analyser

Afskaffelsen af store bededag åbner for hellig(dags)krig på Christiansborg

Apple-topchef Tim Cook mødtes sidste år med influenceren Rasmus Brohave i forbindelse med sit besøg i Danmark. | Foto: Willy Kurniawan/Reuters/Ritzau Scanpix

Digitalt

Han blev peget på af Apples øverste chef. Mødet vidner om en influencer, der er blevet voksen

For abonnenter

Mathias Holm Pedersen er ugens gæst i K&A. | Foto: PR

Interview

"Jeg begik den fejl at være for skråsikker i min kommunikationsrådgivning"

For abonnenter

”Vi arbejder med to grundlæggende spørgsmål: Er vi journalister en del af problemet, der skaber øget polarisering, populisme og news avoidance (nyhedsundgåelse, red.) i samfundet? Og hvordan bliver vi en del af løsningen?” fortæller Ulrik Haagerup om baggrunden for Constructive Institute, der står bag en konference i maj. | Foto: PR / Constructive Institute

Presse

Haagerup: Der er en tillidskløft mellem k-folk og journalister

For abonnenter

Grev Nikolai brød influencer-regler for markering af reklame
Den tidligere prins, nu greve og influencer, Nikolai, markerede kun et Instagramopslag som reklame til allersidst i opslaget.
For abonnenter
Whistleblower-indberetningerne vokser i C25-selskaber
Ny opgørelse fra revisionshuset PwC viser, at whistleblowerordningerne i de store toneangivende danske virksomheder bliver brugt i stadig større grad.
For abonnenter
Influencere blev bedt om at undlade at omtale medicin i vægttabsforløb
Onlineklinikken Embla har spurgt influencere, om de ville promovere et online vægttabsforløb til deres følgere uden at omtale medicinen, der skulle tages i forbindelse med forløbet.
For abonnenter
Senatet vil se Novos interne salgskommunikation
Senatet har bedt om at se Novo Nordisks interne kommunikation om prissætningen på slankemedicin i USA.
For abonnenter
Syv journalistiske fif, der booster din kommunikation
I en mediekrisetid kan k-branchen drage fordel af de journalistiske ressourcer, der er til rådighed derude. Her får du som inspiration syv journalistiske fagfif, der kan styrke din formidling.
Jonatan Spang tager pause som vært for "Tæt på Sandheden"
I stedet skal Esben Pretzmann, der tidligere har været med til at lave ”Svedbanken” og ”Drengene fra Angora”, være vært, indtil Jonatan Spang er tilbage.
For abonnenter