Børn som trendspottere

Fire 12-årige piger er blevet udvalgt af legetøjsfirmaet Mattel til at spotte tendenser i deres dagligdag.

af Observer

Tendenserne bliver lagt ud på hjemmesiden www.fashiongirls.dk, hvor pigernes billeder og tekster skal diskuteres i forskellige chatrum. Der er tale om et helt nyt koncept, som udspringer af producenternes ønske om at skabe en anderledes opmærksomhed og komme i dialog med brugerne, fortæller Mattels country manager Nicolai Lindhardt. Ekstern lektor på Copenhagen Business School (CBS), Ole E. Andersen, siger, at virksomhederne har fået øjnene op for, at børnene bestemmer mange ting i familien, og at de derfor er en meget attraktiv målgruppe. Birgitte Tufte, professor i børn, medier og forbrug på CBS, sætter dog spørgsmålstegn ved det etiske i at bruge børn som trendspottere, da de bliver udsat for en massiv kommerciel påvirkning.
København (JP) 16-03-2006

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

De fratagne prinse- og prinsessetitler fik prins Joachim til at give et følelsesladet interview til Ekstra Bladet i 2022. Nu fortæller prinsen og prinsesse Marie, at sagen er bag dem. | Foto: Peter Hove Olesen/Ritzau Scanpix

Offentlig

Prins Joachim og Marie-interview var ikke "strengt nødvendigt", siger rådgiver

I et interview med Washington Post fortæller prins Joachim og prinsesse Marie, at man har lagt sagen om de fratagne prinse- og prinsessetitler bag sig.

For abonnenter

Anders Eibye Hansen er denne uges gæst i K&A. | Foto: PR

Interview

"Det kom bag på os, at så mange mennesker havde holdninger til navneskiftet"

For abonnenter

Christina Egelund har ikke spildt tiden med at finde sin nye særlige rådgiver, efter Anders Langballe i går meldte sin afsked fra stillingen. | Foto: Jens Dresling/Ritzau Scanpix

Navne

Christina Egelund har fundet sin nye særlige rådgiver

For et par måneder siden stoppede mangeårig k-chef i Ørsted Martin Barlebo. Nu er det samme tilsvarende for branddirektør Troels Bjørn Thorn, der fortsætter i Novo Nordisk. | Foto: Finn Frandsen/Ritzau Scanpix

Navne

Branddirektør i Ørsted stopper og starter snart i Novo Nordisk

For abonnenter

Kommunikationschef Tommy Jakobsen vil væk fra floskler og i stedet kommunikere med handling. | Photo: PR

Interview

K-chef rebrandede NRGi: "Du kan ikke ændre noget uden at arbejde med kulturen"

For abonnenter

Det er forventningen, at EU's Green Claims-direktiv, der skal beskytte forbrugere mod greenwashing fra virksomheder, bliver vedtaget i begyndelsen af 2026. | Foto: Finn Frandsen/Ritzau Scanpix

Interview

Populært tøjbrand skruer ned for klimakommunikation: "Vi vil hellere sige for lidt end for meget"

For abonnenter

K- og bæredygtighedschef i Velux: "Det er noget med at feje for sin egen dør"
Tiden er til, at virksomheder handler mere, end de kommunikerer, når det gælder bæredygtighed, lyder budskabet fra Flemming Voetmann, ansvarlig for eksterne relationer og bæredygtighed i Velux.
For abonnenter
Rige jordejere er "meget interesserede i at medvirke så lidt som muligt" i Berlingske-artikelserie
Berlingske portrætterer landets største jordejere, hvor flere ikke vil medvirke. Rådgiver siger, at de meget formuende ikke ser sig selv som et brand, der skal plejes.
For abonnenter
Pernille Oldgaard dumpede matematik – i dag er hun finfluencer
Finfluencer-profilen ”Moneymom” skal nå op på 100.000 følgere, og der er også basis for at udvide forretningen med flere medarbejdere, fortæller grundlægger.
For abonnenter
Særlig rådgiver stopper efter få måneder
Efter blot tre måneder som særlig rådgiver for indenrigs- og sundhedsminister Sophie Løhde (V) stopper Magnus Ulveman.
For abonnenter
Medierne laver et gigantisk AI-selvmål og drukner os alle i papegøjejournalistik
Alle ønsker mere AI i medierne. Det kan ende som et gigantisk selvmål og mediemodelkollaps, hvor læselyst og læserelationer drukner i AI-spam.
Branding er ikke, hvad det har været
Engang handlede branding om image og overflade. Men branding anno 2024 er noget helt andet. Og heldigvis for det.