Danske virksomheder bruger stadigt større summer
på årsberetninger og årsrapporter, der ikke længere
kun skal kommunikere virksomhedens nøgletal, men også virksomhedens
identitet.
Årsberetning som branding
Af Henrik Skovmark
11.06.01
Danske virksomheder bruger stadigt større summer
på årsberetninger og årsrapporter, der ikke længere
kun skal kommunikere virksomhedens nøgletal, men også virksomhedens
identitet.
For Danmarks store børsnoterede virksomheder
handler årsberetningerne ikke længere om udelukkende at præsentere
tal og resultater. Det handler i lige så høj grad om at pakke
tallene ind i en visuel stil, der ligger i forlængelse af den identitet
som virksomheden gerne vil stå for.
For de danske virksomheder, der er på forkant
med udviklingen, har årsberetningen udviklet sig fra at orientere
om nøgletal, årets gang og forventninger til et avanceret
kommunikationsmiddel, der også i artikelform skal tematisere de
værdier, virksomheden gerne vil forbindes med. Således indgår
årsberetningerne i dag som en del af virksomhedernes overordnede
corporate branding - og det koster.
Selvom mange danske virksomheder selv laver det
kommunikative benarbejde i de interne kommunikationsafdelinger, lægger
de, ifølge Morgenavisen Jyllandsposten, mange penge uden for virksomheden
for at få pakket årsberetningerne rigtigt ind. Således
har Carlsberg for nylig lagt 1,5 mio. kroner uden for huset for at få
lavet og sendt 20.000 årsberetninger.
Men Carlsberg er ikke alene. Danske Bank og Novo
Nordisk melder om tilsvarende store eksterne udgifter for årsberetningerne.