VM-cirkusset i Qatar
Tidl. k-chef for DBU: Kritisk dialog er imaginær

Det er forventeligt, at det giver bagslag, når DBU ikke bakker deres ord op med handling, mener DBU's tidligere kommunikationschef Lars Berendt. Foto: Tycho Gregers/Ritzau Scanpix

Skrevet af
Dansk Boldspil-Unions (DBU) kommunikationschef gennem 22 år, Lars Berendt, retter hård kritik af DBU’s kommunikative linje op til og under VM i Qatar. Han mener ikke, at DBU lever op til de forventninger, de selv har skabt, og kalder bl.a. “den kritiske dialog” med FIFA og Qatar for imaginær.
Det vakte mandag opsigt, undren og protest, da DBU opgav at spille med det meget omtalte regnbuefarvede anførerarmbind. Det skete, efter FIFA havde varslet, at det ville koste en advarsel. Tidligere har landsholdet også opgivet at træne i trøjer med budskaber til fordel for menneskerettigheder.
 
Denne afstand mellem tale og handling giver nu bagslag, siger DBU’s tidligere kommunikationschef Lars Berendt i et interview med Berlingske.
 
Udover at have stået i spidsen for DBU’s kommunikation i 22 år har Behrendt også en fortid i både UEFA og FIFA.
 
“DBU har udadtil kommunikeret nogle holdninger og statements, som giver genklang hos de fleste mennesker og miljøer, og dem har de høstet anerkendelse for. Det vil naturligvis backfire, når oplevelsen med noget så simpelt som trøjerne og anførerbindet slet ikke lever op til de forventninger, de selv har skabt,” siger Lars Berendt til Berlingske.
 
Han mener, at udtrykket, der står tilbage, er, at DBU ikke sætter handling bag ordene om “ikke at blive væk, men at true med at komme” og at føre “ kritiske dialog”.
 
Lars Berendt mener, at omverdenen kun har DBU’s påstand om en dialog at forholde sig til, og at den denne dialog derfor fremstår “imaginær”.
 

Allergiske over for gratis snak

 
Kritikken blev styrket, efter det iranske landshold havde gennemført en iøjnefaldende protestaktion forud for deres kamp mod England. En aktion, der kan risikere at få alvorlige konsekvenser i hjemlandet for de iranske spillere.

"De er stillet over for verdens mindste konsekvens. Der er iranske mennesker, der risikerer livet og frihed, og så kan nogle millionærer ikke tage et gult kort. Det er uendeligt skuffende, for alt, hvad DBU har bygget op omkring værdier over de seneste år, er næsten smuldret med én handling. Det tager så lang tid at bygge troværdighed og et brand, og det kan forsvinde på et splitsekund, hvis man ikke passer på," sagde Jacob Holst Mouritzen, kommunikationsrådgiver og medgrundlægger af Holst Mouritzen, til Kforum og tilføjede:
 
"Det bliver en gratis omgang, når man trækker i land på denne måde. Og vi er efterhånden alle allergiske over for gratis snak. DBU har ikke ret meget andet end folkelig opbakning at leve på, så det er vigtigt at aligne med folkesjælen. Det har de svigtet her ved ikke at tage konsekvensen ved at stå ved sine ord."
 

DBU placerer ansvaret hos FIFA

Hos DBU placerer man ansvaret for det manglende regnbuearmbind hos FIFA. Onsdag holdt DBU pressemøde, hvor formand Jesper Møller gav udtryk for, at han er “skuffet og vred” over FIFAs ageren i sagen om anførerbindet.
 
“Det er fuldstændig uacceptabelt, hvad vi oplever. En ting er, hvad vi skal opleve på pressemøder. Men at bringe vores spillere i en situation så kort tid før en vigtig åbningskamp, hvor man ikke kan bruge et anførerbind, vi havde forventet at bruge, er uacceptabelt og dybt kritisabelt,” udtalte DBU-formanden ifølge Ritzau.
 
Her varslede han også, at Danmark og de øvrige lande, der er en del af #OneLove-kampagnen, som anførerbindet skulle symbolisere, vil reagere på FIFAs beslutning.

Relaterede artikler

Danmark dropper One Love-anførerbind af frygt for advarsel - Det danske fodboldlandshold kommer ikke til at bære anførerbind mod diskrimination ved VM i Qatar af frygt for sportslig...
Han siger alle de forkerte ting! - FIFA-præsident Gianni Infantino leverede en timelang politisk ladet monolog lørdag, dagen før VM i Qatar blev sparket i ...
Skal du, må du, vil du se VM på arbejdet? - Skal du, må du, vil du se VM-kampen på arbejdet i morgen? Det kontroversielle VM i Qatar skaber nye kommunikative dilemm...
Et f*cking gult kort, DBU? - Det danske landshold spiller tirsdag uden One Love-anførerbindet – som de ellers sagde, de ville – fordi FIFA truer med ...
Taler du roligansk? - En guide til alle, der ikke ved en klaphat om fodbold, men gerne vil lyde som en ægte roligan, når chefen spørger ”Nå, s...
Regnbuefarvet Helle Thorning-Schmidt forsvarer landsholdet - Man kan ikke kritisere Danmarks fodboldlandshold i sag om anførerbind, mener Helle Thorning-Schmidt.
Sådan bryder du igennem mediemuren - En forside på Politiken.dk stak ud under valgkampen. Det var en artikel om ensomhed og om en kampagne mod ensomhed. Kfor...
Hjulmand og Møller tog nederlaget på sig - Pressemøder om sportslige fiaskoer er en svær kommunikationsmæssig udfordring, men Kasper Hjulmand og Peter Møller gjord...
Nogle gange skal man sidde på hænderne og vente - Efter et indslag i Go' morgen Danmark tager Coop og OMD's kampagne mod ensomhed fart. De har ventet en måned, efter de f...
Hvad vi kan lære af DBU’s k-håndtering i Qatar - Det ligger værdifuld læring i kommunikation, der kører skævt. Det gjorde DBU’s k-håndtering under VM i Qatar i høj grad....

Kommentarer

Få nyhedsbrev

31 JOB

PR- and Communication Manager

Se alle job Indryk job

Job

Public Affairs-chef

Frist: 1. januar

Journalist

Frist: 12. december kl. 12.00

Senior Webkonsulent

Frist: 5. januar
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.