Kommentar til Socialdemokratiets kampagne
Sammen er vi en cirkushest

Socialdemokratiets Sammen-kampagne er kløgtigt udtænkt. Ved at spille på de andre partiers farver og fonte viser de sig som det samlende parti, der rækker en hånd ud i alle retninger. Men det har også sine problemer at placere sig som centrum. Foto: Socialdemokratiet (redigering af Kforum).

Skrevet af
Med den nye Sammen-kampagne ønsker Socialdemokratiet og Mette Frederiksen at slå på tromme for saglighed, samarbejde og substans. Er det en smart rebranding af partiet som det store samlingspunkt for den kommende danske politik? Eller er det bare arrogance krydret med en snert af hykleri?
”Sammen
sammen ku vi finde fred
åh åh
lykke og lidt kærlighed
ah vi ku sætte sejl
og sejle sammen ud i evigheden
men vi er slet ikke sammen
det er det, der er det store problem”
 
Kort tid efter Socialdemokratiet havde lanceret deres nye Sammen-kampagne, lagde Anders Frandsen et citat fra Tarzan Mamma Mia på Facebook. Der gik lidt tid før, kommentarsporet fangede den subtile reference, men Connie Hedegaards tidligere rådgiver skal have ros for en utrolig præcis iagttagelse.
 
 
Ja, kampagnen er både godt tænkt, modig og overskudsagtig. Og det har vi også brug for med udsigt til en valgkamp, der allerede rygtes til at blive mindst 10 % grimmere end arvefjendeopgøret mellem Varg og Ålesund i den norske tv-serie Hjemmebane.
 
Og den er da også blevet rost. Den tidligere partisekretær Jens Christiansen, der p.t. sejler jorden rundt, var hurtigt fremme med de helt store roser og kaldte det en genistreg og den bedste politiske kampagne siden 1960. Men også uden for kredsen af partiets soldater er der blevet nikket anerkendende. Ikke engang Twitter-havet kom for alvor i oprør. Til gengæld blev der ivrigt spurgt til, hvem bureauet bag var. Svaret kom hurtigt fra Magnus Heunicke: "It’s in-house".
 
At gøre brug af konkurrenters udseende og visuelle identitet er modigt, nogle ville sige overmodigt, og det er indlysende hvorfor. Det både kræver mod og indebærer en vis risiko at smide sine let genkendelige påfuglefjer, som ens identitet er, netop fordi de gør dig genkendelig og unik.
 
Danske Bank prøvede noget lignende, da de i efteråret 2010 skiftede til Netto-farver. Et træk, der både skabte stor debat, stor opmærksomhed og ifølge banken selv stor kundefremgang. På denne side kaldte den nuværende chef på Charlottenborg, Michael Thouber, kampagnen en genistreg, der trak den sidste rest af dårligt image fra finanskrisen væk.
 
Og selvom den vist ikke fik banken helt ud af skyggen af finanskrisen, er kampagnen klart noget af det mest vellykkede, den store bank har foretaget sig i mange år.
 
I 2010 skiftede Danske Bank den konservative blå-hvide identitet ud med Nettos farver  for at vise, at de altså var billige. Foto: Bax Lindhardt/RitzauScanpix.
 
Forskellen på Danske Banks Netto-stunt og Socialdemokratiets Sammen-kampagne bliver nok også fraværet af stor debat, stor opmærksomhed og stor kundefremgang.
 
Selvom den socialdemokratiske in-house-stab ikke nødvendigvis har haft stor kundefremgang for øje, så er det alligevel overraskende, at i en tid, hvor en svømmetur kan trække overskrifter og skabe samtaler i dagevis, larmer en storstilet politisk printkampagne ikke mere. Og det er netop kampagnens ømme punkt: Ideen er god og indpakningen modig, men at den ikke larmer mere, er næppe intentionen.
 
Kampagnen lægger sig i fin forlængelse af den figur, der arbejdes ihærdigt på at tegne af Mette Frederiksen. Mette Frederiksen vil gerne debattere sagligt; det sagde hun gentagende gange til Lars Løkke, da de mødtes for første gang til en tv-duel på DR. Og partiets soldater gentog det efterfølgende på de sociale medier.
 
Mette Frederiksen gider ikke skændes, for publikum er trætte af det. Vi gider ikke mere konfliktunderholdning, vi vil have saglige, ædruelige politikere, der vil tale substans, finde løsninger og samarbejde, som Birgitte Nyborg fra Borgen. Vi er lede og trætte af politikere og deres gensidige mudderkast.
 
Spørgsmålet er så, hvad vi – publikum – ender med at vælge at se og belønne. Det gode show og den hårde fight eller den demokratiske samtale? Seertal og klik på nettet plejer at afsløre os som havende en primær forkærlighed til det første.
 

Men måske virker det,  for god og solid kommunikation er også gentagelse af banaliteter og floskler: "Netto. Derfor." og "Just do it!"-udsagn, hvor der altid kan findes et korn hykleri og en selvmodsigelse. Og socialdemokraternes in-house-team skal i hvert fald have cadeau for et af de bedste indslag i en valgkamp, der allerede er blevet træt.

 
Og præcis som da Radikale for år tilbage ville ”samarbejde med dem, der vil”, kan Mette Frederiksens sammen-budskab også læses som: ”Hvis I kommer hen til mig, vil jeg gerne lege med jer.”
 
Og derfor bringer kampagnen næppe Mette Frederiksen & co. ud af kritikken fra deres støttepartier om, at socialdemokraterne er arrogante, når de tager deres støttepartier for givet uden at ville imødekomme deres politiske ønsker. Og netop kritikken af, at sammen-budskabet var tomt for reelt indhold, dukkede også hurtigt op – primært fra kammeraterne på Christiansborg.
 
Og ønsket om samarbejde, en bedre tone og blokpolitikkens død er politiske budskabsklassikere, der bliver bragt til live, dør og genopstår med jævne mellemrum, ligesom det samarbejdende folkestyre er en gammel traver, i dag krydret med ønsket om en magenta og grøn blok ved siden af den røde og blå.

Men måske virker det, for god og solid kommunikation er også gentagelse af banaliteter og floskler: "Netto. Derfor." og "Just do it!"-udsagn, hvor der altid kan findes et korn hykleri og en selvmodsigelse. Og socialdemokraternes in-house-team skal i hvert fald have cadeau for et af de bedste indslag i en valgkamp, der allerede er blevet træt.
 
Og da de konservative hurtigt svarede socialdemokraterne igen på Twitter med: ”Ja, sammen kan vi sikre vilkårene for erhvervslivet, hvis I blot undlader at tredoble arveafgiften” så var det alligevel politik, som vi kendte det.
 
Eller som Kim Larsen synger i Tarzan Mamma Mia:
”Men vi er slet ikke sammen
det er det, der er det store problem.”
 

Relaterede artikler

Mette Frederiksens gigantiske selvmål - Mette Frederiksen kan næppe danne en bred regering baseret på Dansk Folkeparti efter næste valg. Derfor kan dronningerun...
DF er et tegneseriehold - Dansk Folkepartis plakater bringer tankerne hen på De Fem, Vagttårnet og nordkoreansk propaganda. Der er skruet helt ned...
Ro i salen eller råbende uenighed? - I foråret 2018 havde førsteårsholdet på retorikstudiet ved Københavns Universitet den opgave at analysere og bedømme sel...
Hvem ødelægger det politiske samarbejde? - Du kender sikkert én, som har sagt sætningen: ”Jeg er træt af, at politikerne kun fokuserer på konflikt”. Hvis ikke har ...
Politikernes uredelige blame-game - I foråret 2018 havde førsteårsholdet på retorikstudiet ved Københavns Universitet den opgave at analysere og bedømme sel...
Få nu styr på den medietræning! - Nye krav til medietræningen af topfolk og ledere fra både den private og offentlige sektor venter forude. Ledelses- og k...
På sporet af københavneriet - Radio24syv har ikke søgt om fornyelse af deres tilladelse til at sende på FM4 efter medieaftalens krav om udflytning af ...
Når Frihedens Soldat udfordrer ytringsfriheden - Det er de autonome og radikale unge muslimers skyld, siger statsministeren. Det er mediernes skyld, siger debattører. Ne...
Danske medier har travlt med at dele Stram Kurs på Facebook - Nyhedsmedierne har de seneste 14 dage produceret 3,5 gange så mange Facebook-opslag om Rasmus Paludan, som Lars Løkke Ra...
Livmodermisundelse - En socialdemokratisk folketingskandidat satte (endnu en gang) feministiske sind i kog, da han langede ud efter kvinders ...
En SV-regering? Drømmen om et fatamorgana - Er det en fugl? Er det et fly? Nej, det er en SV-regering. Den har altid eksisteret. Som en skygge og en drøm i baglande...
Derfor tabte jeg - En lang og udmattende valgkamp er slut. Mandaterne er fordelt, og Folketingets sæder er besat. Men hvad med de kandidate...
Socialdemokratiet sikrede en arbejdssejr - Socialdemokratiet fik ikke den store fremgang, de havde håbet på. Ikke desto mindre er de stadig landets største parti o...
En sølle sejr for en sand sosser - Ups. Det blev en sølle sejr for den sande sosser Mette Frederiksen. Der skete det, der ikke kunne, ville eller måtte ske...

Giv din stemme

22 stemmer
4,3/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

53 JOB

SoMe-ansvarlig

Se alle job Indryk job

Job

Praktikplads

Frist: 25. november

Personlig assistent til Generalsekretæren

Frist: 18. november

Visuel kommunikatør

Frist: 19. november kl. 12.00
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.