Qatar, FIFA og Argentina vandt VM

Det kontroversielle VM i Qatar er slut. Argentina blev vinder på grønsværen, men hvem vandt og tabte VM imagemæssigt?
Lionel Messi og Argentina løftede VM-trofæet efter en af de mest spændende finaler nogensinde. Foto: Dylan Martinez
Lionel Messi og Argentina løftede VM-trofæet efter en af de mest spændende finaler nogensinde. Foto: Dylan Martinez
VM i Qatar er slut. Argentina vandt en historisk spektakulær finale mod Frankrig efter straffesparkskonkurrence.
 
Lionel Messi vandt endelig VM for sit land og blev hyldet som legenden Diego Maradona, da han med pokalen i hånden blev løftet op af sine medspillere.
 
Alt sammen en historisk omgang for fodbolden oven på et VM i Qatar, der har været historisk af mange andre grunde: Det er det første VM i Mellemøsten. Det er det dyreste VM nogensinde. Og så er det det mest kontroversielle VM nogensinde grundet de slavelignende forhold for de mange migrantarbejdere, der har bygget infrastrukturen, hvoraf flere tusinde er døde i den brutale ørkenvarme. 
 
Det er alt sammen glemt nu i store dele af verden, hvor der i forvejen ikke var meget fokus på menneskerettigheder omkring slutrunden. Tilbage står en underholdende VM-slutrunde med gode sportslige præstationer fra lande fra forskellige kontinenter. En sejr for fodbolden. 
 
"Vinderne vinder. Sådan er det oftest i sport. Argentina og Messi er de store vindere sammen med fodbolden som helhed. Det kan virke som et paradoks i vores del af verden, hvor vi før og under dette VM har diskuteret stort set alt andet end fodbold," siger Reinholdt Schultz, rådgiver i sportskommunikation og adm. direktør i Mannov A/S og uddyber: 
 
"Men kigger vi nøgternt på det, vil denne finale stå tilbage som den mest spændende VM-finale nogensinde, sammen med de flotte præstationer fra lande som Marokko, Australien og Japan, der viste, at der kan spilles god fodbold i hele verden."
 

FIFA har vundet big time i resten af verden

Kommunikationsrådgiver Sune Bang mener, at Qatar og FIFA er lykkedes med at komme igennem med deres budskab om fodbold som en global sport. Slutrunden bliver som tidligere nævnt afholdt for første gang nogensinde i Mellemøsten, og med de flotte resultater fra lande fra hele verden har denne slutrunde været et magisk VM for FIFA og Qatar.
 
"FIFA har vundet big time i resten af verden. Det har været et magisk VM i et område, hvor VM ikke har været afholdt før. FIFA har udvidet deres territorie og har sammen med Qatar afholdt et vellykket VM set fra øjnene af ikke-vestlige lande," mener Sune Bang.
 
Tre af de store vindere ved VM i Qatar: FIFA-præsident Gianni Infantino, Qatars emir, Sheikh Tamim bin Hamad al-Thani og Lionel Messi fra Argentina. Foto: Franck Fife/AFP/Ritzau Scanpix
 
Mens Qatar og FIFA ikke har vundet meget i Vestens og Nordens øjne, så har Norden og Vesten tabt dette VM, ifølge Sune Bang. Mange af landene, der ville tage One Love-armbindet på, endte med at have et skuffende VM. Tyskland, Belgien og Danmark måtte alle pakke taskerne tidligt og fik samtidig kritik i hjemlandet for ikke at demonstrere nok. 
 
"Forventningen fra borgerne var, at man ville markere tydeligt. Det blev så lukket fuldstændigt i, da der kom trussel om straf. Så ville ingen af holdene bære armbindet. Tyskland lavede en minidemonstration med hånd for munden, men fik stor kritik for ikke at gøre nok. Samtidig fik det ikke nogen umiddelbar effekt, at man prøvede at protestere. Det interessante er, hvordan vi i fremtiden skal agere i den vestlige/nordeuropæiske verdensdel," fortæller Sune Bang og fortsætter:
 
"Bliver der lyttet, når vi råber op? Skal vi sanktionere eller indgå i dialog? Man sidder tilbage med en anden virkelighed, end man gjorde før. For det bliver nærmest bare indenrigspolitik, når vi går ud og råber. Resten af verden er ligeglad. Det har dette VM vist."
 

Vinderen har altid ret

Ifølge Reinholdt Schultz står den sportslige vinder ofte tilbage som imagevinderen også. Og omvendt, når man taber. Derfor har det været stækkende for den vestlige protest, at resultaterne også har været dårlige. 
 
"Historien havde været en anden, hvis man havde haft bedre resultater. Mange af de lande, der prøvede at være aktivistiske, underpræsterede sportsligt. Omvendt vandt resten af verden en imagesejr ved at have så gode resultater. Dette VM vil blive husket for en spektakulær finale med Messi og Argentina som vindere og for diverse landes flotte resultater, der understregede, at fodbold er en global sport," siger Reinholdt Schultz.
 
Messi står tilbage som en af de store vindere fra VM, mener Reinholdt Schultz. Foto: Anne-Christine Poujoulat/AFP/Ritzau Scanpix
 
Han mener ligesom Sune Bang, at de nordeuropæiske landes demonstrationer ikke har flyttet noget i resten af verden. FIFA-præsident Gianni Infantino sagde før VM's begyndelse, at det ville blive det bedste VM nogensinde, og for store dele af verden fik han ret, mener Reinholdt Schultz.
 
"Kigger man med verdensfodboldens syn, så var det et fantastisk VM. Fodbolden vandt, og så husker de fleste ikke, hvad der ellers blev snakket om. Det forstummede, da bolden rullede. De aktivistiske lande røg hurtigt ud, og lande fra flere verdensdele klarede sig godt. Det er det, der vil blive husket. Sportswashing virker, som det altid har gjort. Fokus er på sporten i sidste ende," siger Reinholdt Schultz.
 
Næste VM spilles i 2026 i USA, Canada og Mexico.

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Læs også

Job