Valgets dyreste stemmer er…
Hvilke partistemmer har været dyrest? Og hvilke har været billigst? Hvis man vel at mærke alene ser på partiernes udgifter til annoncer på Facebook og antallet af stemmer. Den udregning har Valdemar Osted foretaget. Han har under valgkampen overvåget partiernes forbrug på Facebook-annoncering. Hans tal viser, at man ikke uden videre kan købe sig til en valgsejr.
af Mikkel Skov Petersen, Luke Brown
Partierne er gået shop-amok i Facebook-annoncering under den nys overståede valgkamp. I alt har partierne brugt cirka 20 millioner på Facebook-annoncer.
Der er dog stor forskel på, hvor meget partierne har brugt. Og ikke mindst: Der er stor forskel på, hvor mange stemmer partierne har fået for pengene.
Partiernes samlede forbrug på Facebook-annoncer under valget. Blå blok, med de Konservative i front, ligger i top. Kilde: Valdemar Osted/politiskannoncering.dk
Valdemar Osted er ekspert i politisk annoncering og driver sitet politiskannoncering.dk. Her har han løbende overvåget partiernes forbrug af Facebook-annoncering de sidste fire uger.
Han har udregnet prisen pr. stemme ved at sammenholde partiernes udgifter med deres endelige stemmetal.
Tallene viser, at Det Konservative Folkepartis stemmer har været valgkampens dyreste. Omvendt har prissedlen på de socialdemokratiske stemmer ligget i den lave ende.
Prisen i Facebook-annoncekroner pr. stemme placerer Det Konservative Folkeparti suverænt i front med de dyreste stemmer. Valgets vindere, Socialdemokratiet, Moderaterne og Danmarksdemokraterne, ligger til gengæld helt i bund. Kilde: Valdemar Osted/politiskannoncering.dk
Flere faktorer i spil
Liberal Alliance og Konservative er valgets vinder og taber på SoMe, ifølge Valdemar Osted, på trods af, at begge partier er blandt dem, der har brugt mest på Facebook-annoncer.
Liberal Alliance gik som bekendt massivt frem, mens Konservatives valgresultat var dårligere end ved sidste valg. Og det altså på trods af, at begge partier ligger i top med forbrug på Facebook.
Dermed viser tallene også, at der er andre faktorer i spil, når vælgerne sætter deres kryds, end alene, hvor mange annoncer partierne har formået at eksponere dem for.
De 20 Facebook-sider med højest annonceforbrug er også domineret af partier og kandidater fra blå blok. Kilde: Valdemar Osted/politiskannoncering.dk
”Det er oplagt at kigge på LA’s høje forbrug tidligt i valgkampen, som umiddelbart påvirkede de tidlige meningsmålinger. Det førte til en sneboldeffekt i medierne, hvor de red på en bølge af momentum. Omvendt viste Konservative, at mange Facebook-annoncer ikke nødvendigvis resulterer i mange stemmer,” siger Valdemar Osted og uddyber:
”Konservative har ellers ført en flot kampagne digitalt og fysisk, men andre faktorer, som mediehistorierne, har påvirket Konservative. Det førte til et negativt momentum, hvor alt blev værre og værre. Og måske ræsonnerede politikken ikke med vælgerne i sidste ende”.
Valdemar Osted har været overrasket over Socialdemokratiets lave forbrug på SoMe. Han påpeger, at de brugte flest annoncekroner sidst i valgkampen og faktisk har fået mange stemmer for pengene.
”Den klassiske strategi har været at bruge flest penge i dagene inden valget for at påvirke tvivlere, ligesom Socialdemokratiet har haft held med dette valg. De har primært brugt andre annonceformer, som display-annoncering, og fysiske møder med vælgere.
Socialdemokratiets gode valg cementerer at Facebook-annoncering ikke er et magisk værktøj til at købe stemmer,” siger han til Kforum.
Grafen viser partiernes samlede forbrug pr. dag gennem valgkampen. Kampen om tvivlerne hen mod slutningen er tydelig. Kilde: Valdemar Osted/politiskannoncering.dk
FB-annoncer er ikke et magisk værktøj
Variationerne i forholdet mellem forbrug på Facebook-annoncering og valgresultat viser ifølge Valdemar Osted, at partierne fortsat gør klogt i ikke at lægge alle deres æg i samme kurv.
”Facebook-annoncering ikke er et magisk værktøj til at købe stemmer. Vi ved, at det virker, og man kan komme billigt ud til mange vælgere, men man kan ikke garantere mange stemmer ved at bruge mange annoncekroner,” siger han og fortsætter:
“Det betyder ikke, at Facebook-annoncering er ubrugeligt. Valgkamp er jo også en kamp mellem de forskellige kandidater internt i partierne. Og i den gode valgkampagne er Facebook-annoncering bare et essentielt værktøj.”
Samlet set er et valgresultat dog bestemt af flere forskellige indsatser og faktorer.
”Det er en kombination af, hvordan det går i medierne, hvor god en valgkamp du fører fysisk, og om du har en politik, der ræsonnerer hos vælgerne. Når det er sagt, så er SoMe med til at supplere en valgkamp,” fortæller Valdemar Osted.
Valdemar Osted er ansat i Common Consultancy, der under valgkampen har arbejdet for SF.
