Forbrugerombudsmanden, Christina Toftegaard Nielsen (foto), får kritik for sin stramme definition af bæredygtighed. Foto: Bidstrup Stine/Jyllands-Posten/Ritzau Scanpix
Greenwashing-anklager mod virksomheder fra Forbrugerombudsmanden kan vise sig at være for hårde, når de bliver testet ved domstolene, mener to kommunikationsrådgivere i et debatindlæg i Børsen.
Forbrugerombudsmandens definition af ordet "bæredygtig", der de facto betyder, at det er vildledende at markedsføre sig med det udtryk, får kritik i
Børsen.
"Den definition kan man med rette kritisere, dels fordi den gængse opfattelse af ordet er langt mindre stram, dels fordi andre lande ikke har en tilsvarende stram definition, og derfor vil danske virksomheder risikere påtale i Danmark, hvis de prøver at markedsføre sig efter internationale standarder," skriver Jakob Kemp Hessellund og Mark Benfeldt Kjær, der begge er partnere i kommunikationsbureauet Kemp & Kjær i et debatindlæg.
Forbrugerombudsmanden har bebudet, at der fremover kommer politianmeldelser af virksomheder for vildledende grøn markedsføring, som dog
ikke længere vil blive kaldt for "greenwashing", efter at Salling Group klagede over brugen af det udtryk, da virksomheden sammen med fire andre blev fremhævet for den forseelse i december.