Læger uden Grænser og Dansk Journalistforbund søsætter stipendium
Syv veje til bedre PR for NGO’er

Skrevet af
Færre korrespondenter, mindre rejsebudgetter og større fokus på underholdning. Det er ikke blevet lettere for journalister at opdage og give en seriøs dækning af humanitære kriser i udlandet. Derfor har Læger uden Grænser og Dansk Journalistforbund søsat et journaliststipendium på 50.000 kr. til journalistik om oversete kriser og konflikter i udviklingslandene. Pengene uddeles af en uafhængig stipendiekomité bestående af formand, journalist Lotte Dahlmann, journalist Suzanne Moll og fotograf Jan Grarup til én eller flere modtagere. Læger Uden Grænser vil udover den direkte støtte til journalistiske projekter selvfølgelig også gerne starte en debat om nyhedsdækningen og om konsekvenserne af at skære ned på udlandsdækningen.
En debat om dækningen af udlandsstoffet må dog nødvendigvis også handle om kvaliteten af nødhjælpsorganisationernes PR-arbejde. Der er uden tvivl plads til forbedringer. Følgende syv initiativer til bedre pressearbejde er baseret på interview med udlandsredaktører og journalister på aviser og elektroniske medier samt på erfaringer fra arbejdet med Læger Uden Grænsers PR-strategi.    
 
1. Slip kommunikationen løs  
Skaf journalisten cases uden for jeres organisation. Når mere udlandsjournalistik laves fra et skrivebord i Danmark, er det en gevinst for journalisten at få kontakt til lokale kilder, der giver krisen nærhed, belyser konsekvenser eller trækker interessante perspektiver op. Det gælder også på presseture, hvor journalister ofte føler sig styret af nødhjælpsorganisationen.
 
2. Styrk egne medier  
Medlemsblad med mere kan bruges mere aktivt til at "breake" nyheder. Særligt på elektroniske medier kan historien komme hurtigere og bredere ud, hvis journalisterne kan citere jeres magasin eller lignende i stedet for en bred pressemeddelelse. Denne tilgang giver samtidig en klart forbedret oplevelse for læserne af jeres medier.
 
3. Kend din journalist
Journalister er forskellige. Nogle oplever for eksempel brede pressemeddelelser som spam, mens andre sætter pris på dem. Tag dig tid til at høre om deres præferencer, ansvarsområder og særlige interesser. Følg med i, hvad de laver, og spørg hele tiden dig selv: Kan min oversete konflikt eller krise belyse den store fortælling, der interesserer mediet eller journalisten lige nu? Det undrer faktisk mange af de adspurgte journalister, at PR-folk ikke laver denne grundlæggende research.
 
4. Giv journalisten et kødben
Gør journalister opmærksom på gode historier, som din organisation ikke nødvendigvis er afsender af. Det giver respekt og en større lydhørhed, næste gang du kontakter dem. Lav din egen ideliste, og spørg regelmæssigt dine kollegaer og samarbejdspartnere om oversete historier, dilemmaer eller temaer. Husk at sikre dig fortrolighed med journalisten. 
 
5. Udnyt formaterne
De fleste medier har faste elementer, som kan bruges til at præsentere din agenda. Det kan for eksempel være særlige interview-, portræt- eller billedeformater. Lav en liste over samtlige relevante mediers faste elementer, og brug den i din planlægning og ideudvikling.
 
6. Arbejd sammen
Journalister lytter efter, hvis nødhjælpsorganisationer taler i kor. Find andre organisationer, der er engagerede i krisen, og undersøg muligheden for et fælles budskab. Du kan også samle oplysninger eller udtalelser fra andre organisationer og give journalisten et samlet overblik.
 
7. Ryd ud i NGO-sproget
Flere journalister på elektroniske medier er tilbageholdende med at bruge nødhjælpsfolk på grund af deres udprægede fagsprog. Brug ressourcer på et minimum af medietræning af alle talspersonerne. 
 

Relaterede artikler

Pitch din PR progressivt - Den 5. april publicerede redaktør på Tech-Test og ITReload, Lars Bennetzen, et opråb på LinkedIn. En indtrængende appel ...

Giv din stemme

7 stemmer
4,3/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

46 JOB

Kommuniktationspraktikanter

Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Få nyhedsbrev

Alt hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke.

Ud over nyhedsbrevet får du max to andre faglige e-mails om ugen.

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.