I love Gellerup i korte træk Idégrundlag: ”Ordet skaber, hvad det nævner” - Vi kan medvirke til positiv forandring ved at tage kontrol over det sproglige og visuelle udtryk. Fokus har været på ekstern markedsføring af området, med udgangspunkt i områdets mange kvaliteter og gode historier. Udsagnet I love Gellerup er en let og enkel måde at genere relationer mellem Gellerupområdet og resten af Aarhus. Kortsigtet målsætning: At gennemføre markedsføringskampagne og én-dags-festival. Langsigtet målsætning: At ændre Gellerupområdets image/identitet og gøre områ-det til en attraktiv bydel. Redskaber: Vægt på story telling, visuel kommunikation og oplevelses-kommunikation. Effekt Ekstern: Øget positiv bevidsthed og viden om Gellerupområdet. Intern: Positiv erfaring med at præsentere området i Aarhus midtby. Øget stolthed over at (re)præsentere området via udsagnet I love Gellerup. Netværksarbejde Et bredt netværksarbejde er uundværligt i denne sammenhæng. Det gælder ift. 1. lokal forankring, opbakning og deltagelse 2. ekstern anerkendelse og økono-misk støtte og 3. viral marketing. Handlekraft - idéudvikling og hurtig iværksættelse Kontinuerlig idéudvikling, der som udgangspunkt ikke er begrænset at gældende praksis, er med til sikre originalitet og opmærksomhed. Derudover har det været altafgørende, at vi har kunnet handle hurtigt på idéer og forslag – både store og små. Effektive handlemønstre er også med til at sikre et dynamisk udtryk. Nytænkning Nytænkningen består i at anvende det eksterne fokus som redskab i integrati-onsarbejdet. Ved at benytte sig af markedsføringsmetoder, har vi reel mulighed for at ændre boligområdets image ved at folk udenfor området begynder at tæn-ke anderledes om det. Dertil kommer fokus på formen ift. indholdet: Vi har med sproglige og visuelle virkemidler ændret på den gængse måde hvorpå Gellerup-området omtales og vises.