• for sprog; sprog, der er korrekt, og derfor ikke tiltrækker sig opmærksomhed, og sprog, der er "forkert" - med kant og på den fede måde - og derfor tiltrækker sig opmærksomhed. For de enkelte ord og for de store historier. For sprog, der er tilgængeligt, forståeligt og læsbart.
• for at kommunikere sympatiske budskaber om cykelhjelme, højskole, dagpenge eller fairtrade. 
• for at lade "den onde marketing" og "den gode information" mødes på midten. Jeg mener, at det er på tide at indse, at rundskreds- og albuementaliteten kan kombineres, og at det er en styrke fx at have en humanistisk tilgang til marketing.
• for at synes det, som de andre ikke synes, og at forsvare dette synspunkt. For at holde af den "dårlige" smag - ikke mindst fordi man ikke kan kende den gode smag uden også at kende til den dårlige.

og så interesserer jeg mig for alle slags interessante opgaver, der udvikler mig fagligt såvel som personligt.