Olga Bastian
18. november 2008
Et spørgsmål om kreativ inspiration blev til et svar om moralsk nødvendighed ...
Olga Bastian Stakemann er creative director i Liquidminds
Jeg blev af Bureaubiz spurgt, om jeg ville medvirke i serien "Den
ville jeg ønske, jeg havde lavet". Egentlig meget gerne, men jo mere
jeg søgte et svar på spørgsmålet, desto mere stødte jeg det store
spørgsmål, som alle andre reklamefolk på et tidspunkt render ind i:
"Hvad er egentlig meningen med reklame" - et spørgsmål, der får de
fornuftige til at søge nye udfordringer som højskolelærere, landmand
eller frivillig i en nødhjælpsorganisation.
For oftest kommer vi til den konklusion, at verden ville være bedre tjent uden reklame.
Og det er en valid konklusion, for set i et stort perspektiv er
indbyggerne i verdens mest privilegerede, højtudannede, ressourcestærke
kulturer på planeten mest optaget af sig selv, og hvordan de føler og
tager sig ud. Og alle disse gode ressourcer, som kunne være brugt på at
skabe en bedre virkelighed for os alle, bliver i stedet brugt på at
dyrke det personlige livsprojekt.
Og et langt stykke hen ad vejen understøtter - ja, skaber - reklamebranchen denne ukonstruktive kultur.
Men at melde sig ud af branchen af dén årsag svarer til at redde
verden fra en naturkatastrofe ved at kravle op på et bjerg og gemme
sig. For vi ændrer ikke verden ved ikke at deltage i den.
Mange andre brancher og virksomheder vågner op til et større
ansvar. Det er ikke længere cool at tænke ren profit, man skal have sig
en miljø politik og en CSR strategi. Tankevækkende nok, så opfatter den
danske reklamebranche stadig dét at være moralsk som langhåret og
hippieagtigt.
På det punkt er vi bagud. For fremtiden er moralsk! Så det er bare om at smøge ærmerne op og komme i gang.
Hvordan ser reklame så ud, når den er meningsfuld? Hvordan ser et
reklamemenneske ud, der ikke længere er objekt for det onde, men
subjekt for et gode. Vi skal se os selv, ikke blot som reklamefolk, men
som kulturpionerer.
Kultur er summen af de værdier, der deles mellem mennesker. Og da
reklame handler om at støtte og skabe værdier, så skaber vi kultur,
hvadenten vi vil det eller ej - spørgsmålet er blot hvilken?
Set i det lys er reklamebranchen et af de mest meningsfyldte steder
at befinde sig, for hvis der er noget, verden har brug for, er det nye
og højere mellemmenneskelige værdier. Værdier, som vi kan være med til
at definere.
Nogle værdier er højere end andre, og nogen reklamer gør mere gavn
end andre. Det er den slags reklame, jeg håber en dag at være skaber
af. Reklame, som giver virksomheden en meningsfuld og ansvarlig plads i
kulturen og i vores bevidsthed.
Der findes heldigvis eksempler på disse reklamer. Det lidt
forstemmende kan være, at vi fortsat skal bladre igennem en længere
årrække for at hente tilstrækkeligt mange eksempler Her er en håndfuld,
som jeg ville ønske, at jeg - og mange andre - lavede noget mere af:
Apple - Think different spot fra 1998
http://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE
Epuron - the power of wind
http://www.youtube.com/watch?v=6IjUkNmUcHc
Dove - real beauty
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Nike - Athlete
http://www.youtube.com/watch?v=au17YpGAa-s
http://www.youtube.com/watch?v=D1u-U36Qjtk&feature=related
Teleselskabet NET10 (se filmen til venstre)
www.no-evil.net
Danske Bank - gør det du er bedst til
http://www.youtube.com/watch?v=BMlGyCyyP4w
Real Kredit Danmark - lidt mere overskud i hverdagen, som jeg ikke lige ku' finde et link til ...