Gad vide hvad der ville ske, hvis alt indhold, der blev produceret i et mediehus blev kastet i én stor database, og distributionen herfra skete fuldstændig uafhængigt af brands og platforme, men alene baserede sig på, hvad det var, den enkelte kunde havde brug for eller ønskede at se, høre eller læse i præcis det øjeblik?

Måske det kunne være med til at gøre indholdet mere relevant og værdifuldt i forhold til kunderne, fordi det ikke skulle tilpasses og pakkes ind i et brand?

Måske det ligefrem ville afstedkomme bedre indhold, fordi det ikke var beskyttet af et brand og derfor i sidste ende skulle være mere værdifuldt og salgbart overfor kunderne?

Måske det kunne få kunderne til at betale for indholdet, fordi det alene var indholdet og ikke brandet, man skulle forholde sig til?

Måske det ville vise sig, at det ville give en større loyalitet mod producenten, end der nogensinde har været mod brandet?