Interessant i dag at læse Novozymes adm. dir. Steen Risgaard og SF-formand Villy Søvndals fælles kronik i Berlingske om, at Danmark halter bagefter i udviklingen af bioteknologi.

Også interessant, at fodboldklubben FC Midtjylland har valgt at fyre den polske målmand Onyzsko ovenpå hans helt idiotiske udtalelser om bøsser i en kommende bog.

Og endelig interessant, hvad fx. Sticks & Sushi gør, når nu HA-rockerne er blevet stamkunder. For flere måneder siden meddelte jeg selv, at jeg som kunde meldte mig ud af Fitness.dk, fordi klubben åbenlyst er blevet træningscenter for Brian Sandberg & Co. Fitness.dk mente IKKE, at man med loven i hånd kunne afvise kunder, og dét er sikkert korrekt nok fra et juridisk standpunkt.

Min pointe er en anden: Lovgivning er én ting, inden for bioteknologi, homofobi og bandekrige. Branding er en anden:  Virksomheder, der vælger side og vælger en selvstændig vej i forhold til gældende lovgivning favner også muligheden for en branding, der kan være både sympatisk og særdeles profitabel. Anderledes udtrykt: Man kan vælge at "følge lovgivningen." Eller man kan vælge at stå på mål for værdier, man selv finder sympatiske og nødvendige. Det første er safety first. Det sidste er offensiv branding. Hatten af for Novozymes - og måske Sticks & Sushi.