Ekspert 1666 gange

Se InfoMedias graf over hvor meget eksperterne fylder i overskrifterne og graf over udvalgte eksperter.

Mandag den 8. januar bragte dagbladet Børsen en oversigt over de 50 mest citerede økonomiske eksperter i Danmark. Præcis syv dage senere bragte ugebrevet Mandag Morgen en opgørelse over de 50 mest citerede samfundsforskere. Eksperter, der udtaler sig til medierne, kan i disse år ikke tælles på fingrene. De er over det hele.

Ifølge Niels Christiansen, der er analysechef i medieovervågningsbureauet InfoMedia, er der sket et skred i, hvem der i dag optræder som eksperter i politisk kommunikation.

- Oprindeligt var det forskerne fra universiteterne, der udtalte sig og var de olympiske autoriteter, når det handlede om politik og økonomi. Så kom bankerne i slutningen af 90'erne ind fra sidelinjen – den store Steen Bocian-invasion. De kommenterer selvfølgelig mest økonomi, men makroøkonomi og politik hænger nu en gang stærkt sammen. Siden kom der betydeligt fokus på spindoktorer, og der kom gang i Qvortrup-Kristiansen-bølgen. Dette kombineret med, at journalister har en tendens til at interviewe hinanden og dermed selv optræde som eksperter, har skabt den nye bølge af politiske eksperter med kommunikationsbaggrund, mener Niels Christiansen.

Se&Hør-redaktøren Henrik Qvortrup er i dag en af de flittigst brugte politiske kommentatorer i de danske medier. Hans status som alvidende fortolker af det politiske spil i Danmark blev cementeret i TV-udsendelsen Jersild & Spin på den statsejede TV-kanal Danmarks Radio.

Udsendelsesrækken gav ikke blot danskerne et indblik i, hvad der foregår bag kulisserne i det politiske spil på Christiansborg. Den introducerede også danskerne for en helt ny politisk ekspert, Lotte Hansen.

Lotte Hansen

Lotte Hansen, cand. scient. pol. og journalist er nu ansat i Advice som strategisk presse- og politisk rådgiver. Jersild og Spin blev en stor succes, ikke kun for seerne. Lotte Hansen blev hurtigt kendt for sine skarpe analyser, mens hun samtidig stak ud fra mængden som kvinde blandt den hårde kerne af mænd med formel eller uformel ekspertstatus på CV’et.

Lotte Hansen er et godt eksempel på en nykåret ekspert fra kommunikationsverdenen. Jersild og Spin var måske ikke direkte tænkt som en jobbooster, men det blev det alligevel:

- Jersild og Spin blev en platform for mig i den forstand, at det blev et vindue, hvor jeg kunne vise mine analyser og min måde at analysere. Når det er faldet i så god jord, skyldes det nok, at jeg kommer med et analytisk snit udefra, uden for Christiansborg, som heller ikke er for langhåret og ikke er i længder som en ph.d.-afhandling, siger Lotte Hansen

Den efterfølgende medieopmærksomhed skulle selvfølgelig bruges til noget, men Lotte Hansen er også selv kritisk over for den position, som er fulgt efter Jersild og Spin:

- Selvfølgelig er jeg bevidst om den personlige branding, ellers ville jeg vel ikke være særlig god til mit job. Men jeg udtaler mig altid med respekt for min position som meningsdanner. Jeg prøver selvfølgelig ikke altid at helgardere mig, men jeg udtaler mig primært om emner, hvor jeg har min faglige ballast.

Pressen elsker eksperter

Ifølge ekspert i politisk kommunikation Rasmus Jønsson er der flere grunde til, at vi ser så mange eksperter fra kommunikationsverdenen i øjeblikket.

- Dels er det svært at lade være med at positionere sig, fordi journalisterne skriver så meget om enkeltpersoner. Dels har politikerne selv opfostret en generation af politiske fortolkere, fordi politik er alt andet end ligetil. Når politikerne lægger et strategisk niveau ind i deres politik med taktiske manøvrer, får man brug for folk, der kan oversætte dem. Hvornår har en Christiansborg-toppolitiker sidst sagt noget af hjertet og ikke af strategiske hensyn? Sidst, men ikke mindst, lever vi også i en tid, hvor reklameværdien i, hvor man arbejder, også er vigtig: både for dig selv og for stedet, forklarer Rasmus Jønsson.

Hjulene spinner videre i virksomhederne

Lotte Hansens succes som politisk analytiker kommer ikke kun Lotte selv og seerne til gode. Umiddelbart efter TV-programmet Jersild & Spin blev hun headhuntet til Advice A/S, hvor Jesper Højbjerg har glæde af hendes kompetencer, og måske også af hendes ekspertstatus?

- Lotte blev ikke ansat som medieprofil. Hun var ikke så eksponeret, da vi ansatte hende, og vi vidste ikke, hun ville blive det så meget.

Jesper Højbjerg mener ikke, at Lotte Hansens navn på medarbejderlisten kan ses direkte i kundehenvendelser, men i høj grad indirekte:

- Ved at have en medarbejder som Lotte Hansen, der er en dygtig kvinde, som gør det rigtigt godt også i medierne, så opnår vi dels, at man bliver bevidst om virksomheden, og dels at man får en forsikring om et højt fagligt niveau: hvis hun er kompetent, er de øvrige medarbejdere det sandsynligvis også, siger Jesper Højbjerg.

Spørgsmålet er, om eksperten selv er en del af beskeden.

Kresten Schultz Jørgensen, salgs- og kommunikationschef i Det Kongelige Teater, er også en af mediernes eksperter. Ikke en typisk politisk kommentator, men absolut en ivrig samfundsdebattør, og den position er et af hans arbejdsredskaber:

- I en virksomhed som Det Kongelige Teater forventes det, at kommunikationspersonen fylder noget. Jeg er ikke blot ’spokes person’, dvs. en formidler af direktionens formelle beslutninger. Forventningen er her, at man i overensstemmelse med vores beslutninger og politik selv fortolker og udvikler teatrets position – og at jeg mere bredt beskæftiger mig med kulturpolitik, både som fortolker af det, der kommer ud af huset, og af den øvrige scene. Altså at man bidrager til debatten.

Når det regner på spindoktoren, drypper det således på kontoret. En ekspert blåstempler altså virksomheden, men er det altid en fordel at have en kendt person i en central position?

Eksperten må ikke blive større end virksomheden

Der er fordele og ulemper ved en meget selvstændig person, placeret i en vigtig og udadvendt rolle i organisationen. Kresten Schultz Jørgensens mener f.eks. ikke, at et kendt ansigt får succes i en virksomhed, hvor forandring er et fy-ord, så må eksperten ikke fylde mere end virksomheden.

- Derfor tror jeg heller ikke, at man i stigende grad vil se fremtrædende eksperter blive headhuntet til virksomhederne. Den personlige profil er vigtig sammen med den faglige kompetence. Men det bliver ikke entydigt de mest omtalte eksperter, som bliver ansat. Eksperten skal passe til virksomhedens profil, siger han.

Den journalistiske form er for ensidig

Som forsker i politisk kommunikation kunne Rasmus Jønsson bekymre sig over det store antal eksperter, som udtaler sig. Men det gør han ikke, for mængden er ikke et problem, så længe indholdet er kvalificeret, mener han. Problemet er i høj grad den journalistiske form, som alt for hurtigt fremhæver én ekspert:

- Der bliver lavet for mange énkildes-historier. I valgkampe kunne man ønske sig, at der kom flere eksperter på banen, men det er ikke kommunikationsfolkets skyld, det er fordi en lang række eksperter ikke ønsker at udtale sig.

Når de faglige eksperter ikke vil deltage i valgkampen, bliver det overladt til andre, men Jønsson spår ikke, at det bliver ved i samme ekspert-spor:

- Når vi kommer frem til næste valgkamp, tror og håber jeg, at medier og økonomer vil kigge indad og se, at der er behov for flere eksperter inden for deres eget felt, økonomer til at oversætte tal og kommunikationsfolk til oversætte det, som er strategisk.

Så festen er ikke slut. Meget tyder på, at kommunikationsfolk som eksperter er kommet for at blive.