Sådan fremstiller virksomheden video til nettet

Hvis du ved video forstår noget vildt iøjnefaldende, noget vildt morsomt eller noget vildt tjekket, så er du på ... vildspor. Overlad den slags til et reklamebureau, hvis der da ellers er vilje og budget til det. Kun topprofessionelle kan tumle med storyboards og effekter, uden at det kommer til at ligne skolekomedie på bånd.
 
Gør det enkelt, dummerik
Video for begyndere og såmænd også for let viderekomne vil være det samme som at gøre tingene enkelt. Enkelt er det at interviewe folk. Kort og godt. Begynd gerne med det. Lær at få folk til at slappe af foran kameraet, lukke op, få kropssproget med og fortælle den gode historie uden at blive lange i spyttet. Og så må du på forhånd gøre dig klart, at ingen, absolut ingen, gider se ti minutter med en selvhøjtidelig CEO.
 
En anden enkelt genre er instruktionsvideoen, hvor en fagspecialist demonstrerer et eller andet, som vedkommende åbenlyst har forstand på. Også her skal advarslen lyde: Pas på med alt for selvfede fremhævelser af egne produkters eller serviceydelsers genialitet. Less is more.



Så kort kan det gøres - en produktdemonstrationsvideo på blot et par sekunder. Hånden kommer farende ned fra venstre og slår tragten sammen, det er gummitragten nemlig beregnet til, når den ikke er i brug i køkkenet. Video fra Normann Copenhagen

Gør det kort
Som regel taber du seere, jo flere sekunder du afkræver deres opmærksomhed. Så kom ud med dit budskab, og det i en fart. Du kan eventuelt opdele videoen i passende stumper på hver f.eks. halvandet minuts længde og mærke dem emnemæssigt klart af. Een pointe pr. video.
 
Gør det billigt
Skal du lave en præsentationsvideo af hele din virksomhed eller afdeling, så hyr en professionel. Et par timers optagelse med efterfølgende redigering kan ikke gøres billigere end 10.000 kr. Har du dog mod på mere regelmæssige optagelser, kan det betale sig at indrette eget studie. Forhør dig hos professionelle om, hvad der passer til jeres behov. Men vær opmærksom på, at det ikke kan gøres for under 40.000 kr., som typisk vil være fordelt således:
 

• Semiprofessionelt kamera, der filmer i HD: 25.000 kr.
• Lamper: 6.000 kr.
• Mikrofon, mikrofonboks til kamera og kabler: 1.500 kr.
• Mikrofon-, manuskript- og kamerastativ: 2.000 kr.
• Baggrundstæpper: 5.000 kr.
• SD-kort og kortlæser: 500 kr.

Der kan spares en del ved at købe udstyret, især kameraet, brugt.
 
Teknisk tip 1: Få styr på lyset
Lav om muligt optagelserne udendørs. Gråvejr er godt, fordi du så undgår skarpe skygger i de filmedes ansigter, ligesom du undgår, at folk misser mod lyset. Naturligt lys er at foretrække, da kunstigt lys kan slå over i rødlige eller blålige nuancer, hvis man ikke indstiller efter det. Filmer du indendørs, så undgå modlys fra et vindue i baggrunden, for modlys slører, hvad du filmer. Bruger du kunstigt lys, skal du være opmærksom på følgende:
 
Man kan købe mange forskellige slags lamper. Til et lille indendørs studie er kold lys at foretrække. Altså ikke 500 w glødepærer, der får dig til at smelte væk, men store ”sparepærer”.
 
Der skal helst tre lamper til. En fra hver side og et baggrundslys. Hvor den ene lampe er hovedlyset der giver spot on og den anden giver udfyldningslys. Baggrundslys kan være nødvendigt for at udglatte skygger. Det skal se sådan ud:

At sætte lamperne rigtigt med den rigtige lysstyrke og med den rigtige vinkel, er en stor kunst. Man må berede sig på en del prøveoptagelser. Det handler om et klart billede uden skygger. Lamperne skal højt op og langt ud på siderne. Men opsætningen er kun halvdelen. Indstillingen på kameraet er lige så vigtig. Man vil normalt ikke bruge sminke eller pudder, men indstille på lyset i stedet for. Med en meget glinsende pande kan pudder dog være nødvendigt. Ved manuel styring af lyset på kameraet er de vigtigste funktioner:
 
Zebra-funktion: En knap man trykker på, som viser hvor der er overbelysning i optagefeltet. De overbelyste områder får zebrastriber.
Blænde (iris): Man bruger nu scrolleren til at finde det rigtige lys (blænde). Der må gerne være zebra-striber på baggrunden, men ikke på den interviewedes ansigt. Derved undgås den blanke svedende isse.
Hvidbalancering: Ved kunstigt lys får man hurtigt forkerte farver. Man indstiller her på det, der hedder hvidbalancering. De fleste kameraer har en knap, man kan trykke på, for at finde de rigtige farver. 
 
Teknisk tip 2: Få styr på lyden
Alle almindelige videokameraer har indbygget mikrofon. Brug den ikke. Hvis du investerer i en særskilt mikrofon, undgår du svag lyd og den værste baggrundsstøj. Filmer du udendørs skal du have en hætte på.
 
Mikrofonen skal så tæt på den interviewede som muligt, uden at komme med i optagefeltet. Den skal komme nedefra og pege opad. Brug mikrofon-stativet i studiet. Og sørg for at købe en mikrofon-boks til kameraet, for så foregår tilslutningen med XLR kabler der sikrer højere kvalitet.
 
Tænk også på, hvor du optager. Hvis du vil slippe for forvirrende ekko på lydsiden, så undgå at optage i tomme rungende rum og lokaler med klinkegulv. Og som med lyset, så sørg for at tage nogle prøver. Det, man kalder for VU-metret, skal ved normal tale-/støjpåvirkning slå ud til midterpositionen, hvis lydbilledet skal være korrekt.
 
Teknisk tip 3: Få styr på rystelserne
Brug stativ, hvor situationen tillader det. For kamerarystelser er ikke blot irriterende at se på, men også tegn på håbløs amatørisme (medmindre optagelsen skal ligne en reportage fra en aften i byen).
 

Kresten-3 from Kommunikationsforum on Vimeo.

Et interview med Kresten Schultz Jørgensen - læg mærke til følgende: han står op og præsenterer og er derfor skåret, så arm-gestikuleringen kommer med, og han står midt i billedet. Han er frigjort fra baggrunden og falder ikke i med den trods det blå tøj. Farverne er stærke og ”rigtige”. Der er ingen markante skygger, og han kigger lige forbi kameraet. Han står i det gyldne snit, og øjnene ligger i den øverste horisontale linje

Teknisk tip 4: Få styr på objektet
Vi oplever verden tredimensionelt, men hvis man ikke passer på, bliver ens optagelser todimensionelle. Det er derfor vigtigt at man prøver at få dybde i ens filmning. Er der naturlig dybde i rummet, gælder det om at sætte kameraet et godt stykke væk fra personen der filmes, og så zoome ind på objektet. På den måde kommer der en sløret dyb baggrund. Er man i et studie med et baggrundstæppe er det vigtigt, at interviewpersonen befinder sig et godt stykke fra baggrunden. Mindst en meter. Og ligeledes at kameraet er tilbagetrukket og zoomet ind. 
 
Det gælder om at komme så tæt på den interviewede som muligt. Ikke med kameraet men med zoomen. Sidder han/hun ned, vil man typisk skære billedet lige over hårgrænsen og midt på maven. Står han/hun op, vil man typisk skærer længere nede, så man får arm-gestikuleringerne med. Gå efter det gyldne snit, hvor der er rette horisont-linjer og øjnene typisk ligger i den øverste linje.
 
Husk også at lave en manuel fokusering. Fokuser på den interviewedes øjne, og zoom så ud til position. Det er, som hovedregel, vigtigt at den interviewede ikke kigger ind i kameraet, men lige forbi. Med mindre der er tale om et direkte salgstale til publikum eller en instruktionsvideo, som i TÆNK filmen.   
 
Teknisk tip 5: Få styr på redigeringen
Der findes mange sofistikerede redigerings-programmer. Som amatører er man interesseret i at gøre det så let som muligt. På en Mac kan man overføre direkte til det gratis program iMovie, der er let at redigere med og giver en mulighed for at publicere direkte i forskellige flash-formater, også i HD. Af købeprogrammer anbefales typisk: Pinnacle, Premiere, Final Cut eller Avid. For de fletste kan det bedst betalte sig at gå efter simple programmer til at starte med – specielt hvis der er flere forskellige brugere af udstyret. Selv de simpleste programmer kan bruges til at efterredigere lys og klippe objektet skarpere. Har du sørget for at få købt et green screen baggrundstæppe, er det muligt at klippe objektet ud og placere i en anden ”kunstig” kontekst. 
 
Hvad er dit koncept?
Hvis du kaster dig ud i video, er det dig, der bestemmer. Du er instruktøren, der fortæller folk, hvordan de skal opføre sig, og hvad de skal sige. Så vær forberedt på den opgave. Ellers må du overlade den til en, der kan og vil. Vælg dit koncept på forhånd og følg det. De typiske er: 
 
Interview hvor intervieweren klippes ud: Er godt til de små 2 minutters klip, hvor den interviewede fortæller en pointe. Vigtigt at den interviewede starter med at tage udgangspunkt i spørgsmålet.

Interview hvor intervieweren indgår: Er godt til at få noget mere liv i interviewet. Man undgå talking-heads, og kan stille de kritiske spørgsmål der er interessante at høre. Gør det dog lidt sværere at klippe i små net-venlige bidder. 

Debat mellem flere: Er godt til at få ridset nogle positioner op, og spændende at se på. Men det kan være svært at klippe op i bidder, og bliver klippet for langt risikerer man at seerne falder fra.
 
Ved interviews får du ofte bedre svar, hvis interviewpersonen har set spørgsmålene på forhånd. Hjælp folk til at svare kortere og klarere, end hvis de blot lader munden løbe. Vær ikke bange for at tage en optagelse om, hvis du skønner det nødvendigt.
 
Sådan kommer din video online
Brug Flash-format, når videoen skal på nettet – det er langt det mest udbredte format. Du kan få din video konverteret automatisk ved at uploade videoen til et af de gængse videosites, eksempelvis YouTube eller Vimeo. Efter den er uploadet, kan du embedde videoen på dit eget site eller blog, og det samme kan alle andre.? 
 
Vælg den rette host til dine videoer. YouTube er det suverænt mest benyttede videosite, hvad angår mængden af uploadet materiale, søgninger og antallet af views. YouTube er dog nødvendigvis ikke det bedste for dig. Alternativt kan du benytte Vimeo, som har bedre billedkvalitet og gør det muligt for dig at få dit logo med på framen. Det koster omkring 60 dollars at oprette en Vimeo+ konto, som du skal bruge, hvis du uploader mere end en HD-video om ugen. 
 
Husk af hensyn til søgemaskineoptimering at tagge din video med relevante tags, når du lægger den på dine valgte medier. Sørg for at tagge videoens emne, medvirkende, location og selvfølgelig din virksomheds navn.
 
Tjekliste

• Brug video, når du har interviewpersoner, der brænder igennem på mediet
• Brug ikke video, når der  findes mere simple løsninger med andre medier
• Brug ikke video, når duikke ved, hvem den henvender sig til
• Din video skal være god nok til at blive set af andre end dine faste støtter og venner
• Forbered din video i alle detaljer, før du filmer 
• Sæt alt udstyret op før den interviewede kommer
• Tjek at lys og lyd står rigtigt

Se mere
Instruktionsvideo i, hvordan man arbejder med video, fra TÆNK. Se det her: http://www.taenk.dk/?cid=8334.

Tag med til K-dag 12. maj og få yderligere inspiration til at arbejde med video. Se her
---

Bliv opdateret med artikler, debat og stillingsopslag i Kforums nyhedsbrev hver uge – tilmeld dig her. Det er gratis.