Viral Marketing: budskaber der smitter

Mange virksomheder oplever, at forbrugere bliver sværere og sværere at nå med traditionelle reklamekampagner, og at det er mere krævende at trænge igennem reklamestøjen.I takt med denne udvikling er det efterhånden kun de store virksomheder, som økonomisk kan være med. Derfor vælger mange virksomheder at udfordre vanetænkningen og prøver at udtænke en mere original og effektiv måde at møde forbrugere på i dagens postmoderne samfund. Dette er tankegangen bag fænomenet viral marketing, som blev introduceret første gang i midten af 1990'erne.

af Redaktionen

På trods af at større internationale virksomheder har haft succes med at gennemføre virale kampagner, har viral marketing, specielt i Danmark, levet lidt af en skyggetilværelse i sammenligning med traditionel markedsføring.Det kan være afgørende, at virksomheder formår at anvende viral marketing på den mest effektive måde, og i specialet søges det klarlagt hvordan viral marketing med fordel kan anvendes.

Læs specialet om Viral Marketing fra CBS her

Specialet er skrevet på cand.ling.merc studiet på Handelshøjskolen i
København i samarbejde mellem Mette Hansen og Lisbeth Gramkow
Jacobsen. For spørgsmål og kommentarer kan de træffes på mail og
telefon: Mette Hansen: 26 68 46 54 og mhansen@dk.groupeseb.com
Lisbeth Gramkow Jacobsen: 40 80 44 60 og lisbethgramkow@gmail.com

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Lars Aarup stopper efter 15 år i Coop, hvor han senest har været kommunikationsdirektør i Coop amba og chefredaktør på Samvirke. | Foto: LinkedIn

Nyheder

Coop amba fyrer k-direktør: ”Det er hornfisksæson, så du kan finde mig fiskende rundt om Kronborg”

Lars Aarup synes, at det er godt, at konsekvensen af det nye budget er taget ”hurtigt og professionelt”.

For abonnenter

I 2021 samlede Politiken fem kvinder med forskellige baggrunde til at læse 2021-udgaven af "Kvinde kend din krop" og diskutere, om den originale udgave stadig havde relevans. I dag debatteres den kommende udgave, fordi den indeholder et "udvidet kønsbegreb". | Photo: Simon Fals/Politiken/Ritzau Scanpix

Debat

Kvindeklassiker sætter på ny gang i wokedebatten

Helle Rosendahl, stifter af Storytelling Akademiet, lægger vægt på det, hun kalder ”genfortællingens magi”. | Foto: Getty Images

Interview

Synes du, storytelling er fluffy? Sådan finder du ind til kernen

For abonnenter

I et brev til topchef i Novo Nordisk Lars Fruergaard Jørgensen har Senatet i USA udbedt sig den danske medicinalkoncerns interne kommunikation i relation til prissætningen, skriver New York Times. | Photo: Tom Little/Reuters/Ritzau Scanpix

Corporate

Senatet vil se Novos interne salgskommunikation

For abonnenter

Jonatan Spang og programmet "Tæt på Sandheden" har flere gange vundet priser ved Tv-prisen. | Foto: Peter Hove Olesen/Politiken/Ritzau Scanpix

Nyheder

Jonatan Spang tager pause som vært for "Tæt på Sandheden"

For abonnenter

Apple-topchef Tim Cook mødtes sidste år med influenceren Rasmus Brohave i forbindelse med sit besøg i Danmark. | Foto: Willy Kurniawan/Reuters/Ritzau Scanpix

Digitalt

Han blev peget på af Apples øverste chef. Mødet vidner om en influencer, der er blevet voksen

For abonnenter

ATP-topchefs afbrudte interview viser, hvad man ikke skal gøre, ifølge medietrænere
I et interview med Børsen afviser Martin Præstegaard, adm. direktør i ATP, bl.a. at svare på spørgsmål og afbryder til slut interviewet. To medietrænere kommenterer, hvad man kan lære af håndteringen.
For abonnenter
Afskaffelsen af store bededag åbner for hellig(dags)krig på Christiansborg
Hvis man kan stryge en helligdag, kan man vel også udnævne en ny. Særligt, hvis man kan kombinere fridag med værdipolitik, kan det blive en ny kampplads, skriver selvstændig k-rådgiver Morten Reimar.
"Jeg begik den fejl at være for skråsikker i min kommunikationsrådgivning"
Mathias Holm Pedersen, nordisk kommunikationsdirektør i AstraZeneca, fortæller, hvordan han har lært, at ting faktisk tit er så komplekse, at det ikke altid er sikkert, hvad der er rigtigt at gøre.
For abonnenter
Haagerup: Der er en tillidskløft mellem k-folk og journalister
Konstruktiv journalistik breder sig, men tillidskrise, polarisering og fake news udfordrer medierne, mener Ulrik Haagerup, leder af Constructive Institute, der sætter fokus på emnet på en konference.
For abonnenter
Grev Nikolai brød influencer-regler for markering af reklame
Den tidligere prins, nu greve og influencer, Nikolai, markerede kun et Instagramopslag som reklame til allersidst i opslaget.
For abonnenter
Whistleblower-indberetningerne vokser i C25-selskaber
Ny opgørelse fra revisionshuset PwC viser, at whistleblowerordningerne i de store toneangivende danske virksomheder bliver brugt i stadig større grad.
For abonnenter