Erling Holm
Niels Jørgen Flensborg
Kim Jensen
Nina Schreblowski
Bitten Kjærgaard
Ida Præstegaard
Filip Berghamar
Mette Frich
Ricki Melchior
Pia Johannsen
Tobias Særkjær
Mette Egemose Hansen
Rosita Ahmadian
Rune Gregers Meyer
Jesper Rasmussen
Kristian Risager Larsen
Caroline Simony
Mads Jensen
Anders Nielsen
Jonas Dahl
susanne ryborg
Anne-Nora Stensig
Thor Underbjerg
Anne Kathrine Nielsen
Jesper Vorre
Søren Baron Rom
Styrk dine kompetencer
tirsdag d. 25. november 2008
Du har mulighed for at skrive en kommentar til din anbefaling, dette er valgfrit.
Gem Annuller

Gem som link

Anbefalinger (0)

Ingen anbefalinger

Vattenfall svarer igen: Kul på/i klimadebatten

Marianne Reedtz Sparrevohn
Vattenfall er et energiselskab. De er aktuelle med en kampagne, der vil have folk til at skrive under på et klimamanifest. Kritikerne kalder det grønt hykleri. Kforum bad Vattenfall forklare tankerne bag den kontroversielle kampagne. Et lille skridt er bedre end ingen skridt. Det er budskabet fra kulkraftværket.


Kan Vattenfall drive kraftværker baseret på kul og samtidig hævde, at virksomheden påtager sig et stort klimaansvar?... svaret er JA!

Mange personer har henvendt sig til Vattenfall for at spørge, hvad vi gør for klimaet. Anledningen er antageligt vores seneste initiativ på klimaområdet, hvor vi har inviteret befolkningerne i en række europæiske lande til at skrive under på et klimamanifest.

Grønvaskning?
Da vi tog beslutning om initiativet, var vi helt bevidste om, at det ville give anledning til spørgsmål og debat. Faktisk var det, hvad vi ønskede. At få klimaet på dagsordenen ikke bare hos dem, der normalt beskæftiger sig med emnet – men over middagsbordet i kantinerne og på gader og stræder. Vi er glade for, at det er lykkedes. Vi synes nemlig, at emnet er så vigtigt, at det fortjener at bliver diskuteret vidt og bredt. Vi mener bestemt ikke, at vi som virksomhed har svaret på alt – ej heller, at vi kan redde hele verden, men blandt andet gennem dialog og diskussioner tror vi på, at løsningerne kan findes.

Nogle har kaldt vores klimainitiativ for “grønvaskning”, mens andre har rost os for at være modige i vores kommunikationsform. Vi mener under alle omstændigheder, at vi som en stor aktør på den europæiske energiscene har et ansvar for at bringe klima-temaet på banen og præsentere vores forslag til løsninger.

De tider, hvor politikere, NGO’er og virksomheder stod i hver sin lejr og angreb hinanden, er forbi. På klimaområdet har vi i dag de samme mål – og alle parter har et ansvar for at bidrage til at nå målet.

På spørgsmålet, om Vattenfall kan bruge kul og samtidig træde frem og kommunikere klimaansvar, svarer vi derfor: Ja, det kan vi!

Ikke enten kul eller vind!
Vi lægger ikke skjul på, at vi er én af Europas store udledere af CO2. Det ligger i naturen af vores virksomhed. Man kan ikke lukke øjnene for, at næsten 70 procent af verdens elproduktion stammer fra fossile brændsler – såsom kul, gas og olie. Det er oftest naturens forudsætninger og politiske beslutninger, der afgør, hvilke energityper et land har. Desværre er den vedvarende energi endnu ikke tilstrækkeligt effektiv. Og vi har behov for energien. Vi er bevidste om kulkraftens ulemper og arbejder hårdt med at løse problemerne. Hvis vi finder løsningerne, kan de blive til gavn for resten af verden.

Når talen falder på kul og vedvarende energi, mener vi i øvrigt ikke, det er et enten-eller. Det er både-og. Vattenfall investerer massivt i vedvarende energi. Samtidig ønsker vi at opføre anlæg, der kan opsamle og lagre CO2 fra kulfyrede anlæg. På den måde kan vi bruge kul i en overgangsperiode frem til tidspunktet, hvor endnu ukendte teknologier helt kan afløse kullene.

Hvad Vattenfal gør
Hvor er det så, at Vattenfall selv tager ansvar for at bekæmpe klimaforandringerne? Her er nogle konkrete eksempler:

Vi…
  • har reduceret udslippene fra virksomheden med en tredjedel og har som det første energiselskab i verden til formål at være klimaneutrale 2050
  • investerer ca. 7 milliarder kroner i ny teknik for at udskille og lagre kuldioxid fra kulkraftværker
  • investerer i Norden 44 milliarder kroner i vedvarende produktion frem til 2016
  • planlægger en vindkraftsatsning i Storbritannien på mere end 100 milliarder kroner
  • investerer i effektive og moderne anlæg med betragtelig mindre udslip af kuldioxid i de lande, der bruger kul.

Vi er som industri parat til at gøre vores til at løse klimaproblemet, men ser vi globalt på det, mangler vi, at verdens politikere bliver enige og tager affære. Det er derfor, at vi i Vattenfall har taget initiativ til den klimakampagne, som har kørt i tv, på nettet og trykte medier i de seneste uger. I skrivende stund har mere end 140.000 valgt at skrive under på manifestet. Det er vi rigtig glade for. Vi har nemlig brug for, at alle midler tages i brug for at håndtere klimaforandringerne – den største udfordring i vores tid.



Følg Kforum

Login med facebook

Folk, der anbefaler 'Vattenfall svarer igen: Kul på/i klimadebatten'

Der er ingen, der har anbefalet 'Vattenfall svarer igen: Kul på/i klimadebatten' endnu. Vær den første!

Du har mulighed for at skrive en kommentar til din anbefaling, dette er valgfrit.
Gem Annuller

Kommentarer (1)

God tone i debatten

Hjælp os med at sikre en sober debat. Hold dig til saglige argumenter og understøt formålet med Kforum, som er at dele viden og erfaringer om kommunikation.

Læs Kforums takt og tone for god debatkultur her
Andreas Westergaard

Af: Andreas Westergaard / tirsdag 25. november 2008

CSR skal ses som et vigtigt aktiv for forretingsstrategien, der giver virksomheden legitimitet i sin omverden, og ikke som et reklamebanner - på denne måde associeres strategien for kraftigt med virksomhedernes kommercielle platform, og det er sjældent pænt at se på...

Det er langt fra kritisabelt at Vattenfall kommunikerer sin grønne agenda. Det kan endda betegnes som lidt af en bedrift, at det er lykkedes at komme så bredt ud med budskabet - offentligheden kan ikke længere være i tvivl om, hvor vidt Vattenfall er i besiddelse af en klimavenlig strategi eller ej. Men vi må samtidig konstatere at strategien viste sig at backfire gevaldigt... Men hvorfor egentlig?

Som de fleste kommunikatører ved, baner solstrålehistorierne om Corporate Citizenship sig sjældent vej til overskrifterne, hvilket er frustrerende, når man tager det store arbejde bag CSR-strategien i betragtning. Det koster et hav af mandetimer og ressourcer og resultatet kommer sjældent til sin ret. Frustrationen i Vattenfalls tilfælde må være ekstra stor, når man fra sidelinjen iagttager andre og bedre klimakommunikatører som f.eks. DONG. Ikke nok med at DONG aktivt integrerer deres klimaprofil i reklamesatsningen, de er også fremme i skoene, hvad angår den offentlige klimapolitiske debat, som vi så det efter Venstres Landsmøde for 14 dage siden. DONG offentliggjorde desuden et partnerskab med erhvervslivets dukse Novo og Novozymes umiddelbart efter statsministerens erklærede satsning og spiller i det hele taget sine kort på en strategisk snedig og afmålt måde.

Vattenfalls nu berygtede underskriftsindsamling må derimod siges at være en anderledes og mere letkøbt approach, der baserer sig på et tyndere grundlag. Hvis Vattenfall allerede havde etableret og konsolideret et grønt image på den danske energiscene kunne tilgangen til dels retfærdiggøres. Men et decideret PR-stunt, der markedsfører virksomheden som den bedste klimaprofil på energiområdet giver liden eller ingen mening. En poster, en pjece plus et par underskriftsindsamlende gulvkanoner giver ikke en grøn profil fra den ene dag til den anden. Man kan med andre tale om et satsning, der forsøger at sælge et forholdsvist ukendt grønt produkt som det bedste i sortimentet.

...uheldigvis for den svenske energikoncern er danskerne for forbrugerorienterede og vant til den slags narrestreger til at hoppe med på vognen...

Hvis du vil deltage i debatten skal du have en profil. Du kan oprette en profil på kforum her. Det tager få minutter.
Login med facebook