Spindoktorens Grønspætte bog

Ny bog om professionel politisk kommunikation. Bogen handler om sidste folketingsvalg og de langt mere professionelle tider i den hjemlige politiske kommunikation. Bogen giver et indblik i partiernes strategiske kommunikation, hvor fokusgruppeinterview, detaljerede kvantitative målinger, segmenteringer og andre moderne kommunikationsredskaber er blevet faste elementer hos mange af partierne.

af Redaktionen

Bogen indeholder også en analyse af hvordan partiet Venstre de senere år har sat en helt ny hjemlig standard for strategisk kommunikation.

Den stigende brug af spindoktorer på Christiansborg bliver også behandlet i bogen. Spindoktorens jobprofil bliver kortlagt og bogen rummer også en række konkrete eksempler på spindoktorens indflydelse på den politiske kommunikation. En række af novembervalgkampens politiske dagsordener bliver også rekonstrueret i bogen, i forsøget på at give et svar på hvem der styrer den politiske dagsorden.

Professionel politisk kommunikation omhandler også de demokratiske konsekvenser der opstår i kølvandet på professionaliseringen: Bliver resultatet af professionaliseringen designerpolitik? Eller er professionaliseringen en "naturlig" konsekvens for at lave god kommunikation i et komplekst informationssamfund? Bogens analyser tager afsæt i perioden omkring folketingsvalget i november og bygger bl.a. på medieanalyser, observationer af centrale episoder og begivenheder, samt interview med toppolitikere, spindoktorer, journalister, redaktører og politiske kommentatorer.

K-forum bringer her kapitel 12 fra bogen. Kapitlet handler om strategisk politisk kommunikation

Læs et uddrag fra bogen her

PROFESSIONEL POLITISK KOMMUNIKATION
- et studie af 20 dages valgkamp
Skrevet af RASMUS JØNSSON & OLE LARSEN
248,- kr. 190 sider· 1. udgave

Bestil bogen gennem Akademisk forlag

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Anders Eibye Hansen er denne uges gæst i K&A. | Foto: PR

Interview

"Det kom bag på os, at så mange mennesker havde holdninger til navneskiftet"

Anders Eibye Hansen, medejer af og kommunikationschef i Hansens Is, fortæller om sin største fejl, da ispinden Eskimo skiftede navn til O’Payo, i ugens K&A.

For abonnenter

Christina Egelund har ikke spildt tiden med at finde sin nye særlige rådgiver, efter Anders Langballe i går meldte sin afsked fra stillingen. | Foto: Jens Dresling/Ritzau Scanpix

Navne

Christina Egelund har fundet sin nye særlige rådgiver

For et par måneder siden stoppede mangeårig k-chef i Ørsted Martin Barlebo. Nu er det samme tilsvarende for branddirektør Troels Bjørn Thorn, der fortsætter i Novo Nordisk. | Foto: Finn Frandsen/Ritzau Scanpix

Navne

Branddirektør i Ørsted stopper og starter snart i Novo Nordisk

For abonnenter

Kommunikationschef Tommy Jakobsen vil væk fra floskler og i stedet kommunikere med handling. | Foto: PR

Interview

K-chef rebrandede NRGi: "Du kan ikke ændre noget uden at arbejde med kulturen"

For abonnenter

Det er forventningen, at EU's Green Claims-direktiv, der skal beskytte forbrugere mod greenwashing fra virksomheder, bliver vedtaget i begyndelsen af 2026. | Foto: Finn Frandsen/Ritzau Scanpix

Interview

Populært tøjbrand skruer ned for klimakommunikation: "Vi vil hellere sige for lidt end for meget"

For abonnenter

Flemming Voetmann har arbejdet med bæredygtighed og kommunikation i 25 år. | Foto: Velux/PR

Navne

K- og bæredygtighedschef i Velux: "Det er noget med at feje for sin egen dør"

For abonnenter

Rige jordejere er "meget interesserede i at medvirke så lidt som muligt" i Berlingske-artikelserie
Berlingske portrætterer landets største jordejere, hvor flere ikke vil medvirke. Rådgiver siger, at de meget formuende ikke ser sig selv som et brand, der skal plejes.
For abonnenter
Pernille Oldgaard dumpede matematik – i dag er hun finfluencer
Finfluencer-profilen ”Moneymom” skal nå op på 100.000 følgere, og der er også basis for at udvide forretningen med flere medarbejdere, fortæller grundlægger.
For abonnenter
Særlig rådgiver stopper efter få måneder
Efter blot tre måneder som særlig rådgiver for indenrigs- og sundhedsminister Sophie Løhde (V) stopper Magnus Ulveman.
For abonnenter
Medierne laver et gigantisk AI-selvmål og drukner os alle i papegøjejournalistik
Alle ønsker mere AI i medierne. Det kan ende som et gigantisk selvmål og mediemodelkollaps, hvor læselyst og læserelationer drukner i AI-spam.
Branding er ikke, hvad det har været
Engang handlede branding om image og overflade. Men branding anno 2024 er noget helt andet. Og heldigvis for det.
I de blindes rige er den trefingrede konge
Ole Nørskov, journalist og forfatter, giver ikke meget for hurtigtastere, der skriver hurtigere, end de fuldender tanker. Med tre fingre, siger han, kan man udrette endog rigtigt meget.