Spin er kommet for at blive

Skrevet af

Mie Femø Nielsen
Lektor MSK

32 artikler

16 indlæg

Når fænomenet spindoktorer er til debat, tales der ofte om farerne for demokratiet ved at pressen kan blive holdt for nar eller trukket ved næsen rundt i managen. Der er en tendens til en normativ debat (der bør ikke være spindoktorer) og en tendens til ville gøre sagen til en tovejs-debatsag (for/imod spindoktorer). Heri vil folketingets forestående debat om brugen af spindoktorer sikkert ligne den hidtidige debat.

Spin er ikke en ny opfindelse. Den siddende magt har altid haft en interesse i at fremstå bedst muligt og holde kortene tæt til kroppen. Og i mange dele af samfundet ser vi spin-teknikker anvendt til at fremstå bedst muligt eller 'sælge' noget. Nyt inden for det politiske liv er, at det er cand.mag.'er og cand.comm.'er, der har magt og agt til at gøre det, og ikke bare cand.jur.'er og cand.polit.'er som i forgangne årtier. Eneste forskel er nok, at embedsmænd ikke bare kan tjene den siddende regerings interesser, men også har et ansvar over for demokratiet, offentligheden og historieskrivningen. Det har spindoktorerne (endnu?) teknisk set ikke i lige så høj grad, men det giver dem ikke nødvendigvis friere råderum.

At visse ministre kan finde på at bruge en spindoktor som skjold for sig ved at lade denne lyve for pressen, ændrer ikke en tøddel. Det siger mere om ministeren end om spindoktoren, og det faktum vil årvågne journalister og borgere aldrig slippe af syne. Sådanne greb rammer en minister som en boomerang i nakken. Det skader ministerens troværdighed langt mere, end det skader spindoktorens. Kloge ministre gør altså ikke sådan noget. En minister skal stå til regnskab for sine handlinger, herunder sin spindoktors. Og det ændrer ikke sagen at lade spindoktoren tage skylden for egen handlinger. Ministeren er stadig ansvarlig, først og fremmest fordi han eller hun har ansat den pågældende spindoktor med alt hvad denne står for af mentalitet og teknik. Derfor vil kun fyring af spindoktoren kunne overbevise om, at ministeren virkelig lægger afstand til 'doctor's order'. Og selv fyringer virker ikke altid overbevisende.

Spin er kommet for at blive. Gennem de seneste årtier er der foregået en oprustning hos politikere, virksomheder og interesseorganisationer, ja hos alle der gerne vil til orde i pressen. Har man oplevet vanskeligheder med at komme til orde og problemer med at blive hængt ud i mediestorme, er det naturligt, at man værger for sig. Oprustningen er sket ved at hente kommunikationsfolk ind for at lade dem varetage arbejdet med presse.

Pressen ligger altså som den har redt. Før klagede politikerne over, at de ikke kunne nå at fremstille en sag ordentligt, når de kun fik 45 sekunder, og de blev misrepræsenteret, når der blev klippet i deres udtalelser. Nu har politikerne lært at tale i sound bites og tage højde for mediernes rytme, og de har lært at spille det dagsordensættende spil i medierne. At ministrene gerne vil have optimale arbejdsvilkår ved at have rådgivere ansat til at varetage dette arbejde kan man ikke fortænke dem i. Det hører med til at være en professionelt arbejdende politiker nu om dage.

MEN det er jo ikke ensbetydende med, at demokratiet så må lide under det. At folketinget ikke kan få de nødvendige oplysninger for at kunne arbejde, at sager holdes skjult for offentligheden, og at der lyves fra ministerielt hold.

Løsningen er derfor, at pressen må være årvågen. Dette skete fx da et dagblad i november analyserede betydningen af, hvilken rækkefølge emnerne optrådte i på statsministerens ugentlige møde med pressen. Hvordan man ved at lade pressen få lejlighed til at spørge til Thor Petersens bolig/spindoktor-sag fjernede muligheden for at der kunne spørges til amterne og skattestoppet, en sag der var langt mere besværlig for regeringen. Fokus på spin-sagen gjorde det kort sagt muligt at lave spin. Sådanne analyser bør få langt større plads i aviserne, altså analyser af hele tacklingen af medierne. Så bliver det sværere at lave virkeligt spin.

Der er imidlertid en tendens fra pressens side til at fokusere på spindoktorerne og ikke på selve spinteknikkerne. Let's face it: Rigtig gode spindoktorer gør hvad de kan for at være så usynlige som muligt. Det giver arbejdsro og manøvremuligheder. Det smarteste ville derfor være, hvis der var en højprofileret rådgiver ansat, som pressen holdt øje med, mens en anden og ukendt sad bagved og lavede det virkelige spin. Sammen kunne de udrette meget.

Chr. Kock var på banen i foråret 2002 med en analyse af regeringens retorik. Sådanne analyser bør der komme flere af. Flere habile tekstanalytikere på banen til at supplere den udstrakte brug af Christiansborgjournalister-som-eksperter-og-analytikere.

Det fører tilbage til, at fokus bør være på spillet, teknikkerne, virkelighedskonstruktionen og mobiliseringen af aktører i den dagsordensættende proces. For at pressen kan afdække dette spil ordentligt, må der efteruddannelse til. Det er fantastisk, så langt man hidtil har kunnet nå med en journalistuddannelse. Halvandet år på skolebænken og resten af tiden i praktik kan hidtil ikke have været det dårligste udgangspunkt, når så mange er kommet så langt med den ballast. Men tiden ændrer sig, spillet bliver mere krævende og læserne/seerne bedre uddannet og mere krævende. Styrk journalisternes uddannelse og efteruddannelse. Det er deres tur til at opruste.

Siden våbenhvile i denne sag er urealistisk og uønskelig må våbenkabløb være løsningen.

Relaterede artikler

Hvem er bange for den store stygge spindoktor? - Spin som ikon, erhverv og projektion. En anmeldelse af Klaus Kjøller: Spindoktor
Valget mellem pressecheferne - Enhver ved jo at Rasmussen vinder valget. Men hvilken spindoktor vinder valget?
Marionetternes vagtparade - DJ og DJØFs første fælles arrangement - "Demaskering af en valgkamp" - om spillet bag scenen i valgkampen i november ble...
Lov mod spindoktorer - I Storbritannien har Blair svært ved at kontrollere sine spindoktorer – efter en uheldig episode er en ny lov på vej, de...
Spindoktor med partibogen i orden - Nyrups tidligere rådgiver Billy Adamsen går til angreb på den udbredte tese om, at en god rådgiver kan arbejde for enhve...
Fejde om spindoktorer - Statsministeriets pressechef Michael Kristiansens måde at være spindoktor på er en ny og mere brutal måde at udføre hver...
Ingen god politik uden spindoctors - Politisk spin er et stærkt omdiskuteret emne, og mange mener, at det skader den demokratiske proces. Men er det realisti...
Meget spinnende - Vidste De, at Berlingske Tidendes chefredaktør har foræret Marianne Jelved to mandater? Eller fire, faktisk. K-forum br...
Sandheden, hele sandheden – og kun sandheden? - Ingen leder kan have et naivt sandhedsbegreb som går ud på at man altid siger sandheden, hele sandheden og kun sandheden...
Hvad Qvortrup (nok) vil på Se og Hør - Når Henrik Qvortrup indtager chefredaktørposten på Se og Hør, er det (nok) ikke bare for at få en god fast løn. Om ikke ...
Medier og politik – to sider af samme sag - Ny bog vender blikket mod Socialdemokraternes udfordringer og visioner. Fra ”Nye vinde, nye veje” bringer vi Per Rystrøm...
Dansk politiks nye magthavere - Fænomenet spindoktor er med den nye regerings tiltrædelse for alvor slået igennem i dansk politik. Det forskyder tidlige...
Hvad må en spindoktor egentligt - Spindoktorerne er kommet for at blive, og det er naivt at tro andet, skriver politisk redaktør Thomas Larsen i Berlingsk...
Spindoktorerne skal i snor - Hvordan kan det gå til, at ministres spindoktorer, der er ansat som særlige rådgivere, kan klokke i det ved bl.a. at lyv...
Lej en spindoktor: fås fra 50.000 kr. - Til trods for, at VK-regeringen er en rigtig spareregering, scorer spindoktorerne kassen. Regeringens spareiver gælder i...
En spindoktor krydser sit spor - ‘Spin‘ er en styrkelse af demokratiet. Ellers lytter partierne nemlig bare til deres medlemmer. Designerpolitik er en st...
Spincity eller journalister i selvsving - Pressen skal nu kommunikere med mennesker, der taler pressens eget sprog. Uhadada. En ny art – ikke truet- men truende- ...
Journalistikkens lejesvende - Forholdsvis upåagtet af den offentlige debat er der i disse år en voldsom mediekrig i gang, hvis udfald kan få ganske st...
Koplevs kortslutning - Kære Koplev. Når man læser din beskrivelse af, hvordan erhvervslivet køber og bestikker journalister med millionlønninge...
Spin er død - Spinkulturen, der de seneste år har bredt sig i det politiske liv, står foran et sammenbrud i stil med det, der fik dot...
Spindoktorens overmand: den strategiske kommunikation! - Artiklen ’Politisk spin spiller fallit’ (Mandag Morgen 26. maj 2003), som kan læses her på Kommunikationsforum, er de se...
Politisk marketing - Den politiske kommunikation har forandret sig mod en større grad af markedsføring af politikken. I artiklen beskrives h...
Kommunikationen der blev glemt - Fænomenet ”spindoktorer” har optaget sindene voldsomt – ikke mindst siden VK-regeringen kom til magten i 2001. Så meget ...
På sporet af den politiske sprogpsykologi - Megen national og international forskning i politisk kommunikation har fokuseret og fokuserer stadig på den politiske ta...
Metaspin - Verden er blevet postmoderne. Samfundet er blevet hyperkomplekst. Og politik er blevet spin. Politik er ikke længere bår...
Spindoktori: Luftkastel eller virkelighed? - Den store uenighed om spindoktoris udbredelse i Danmark er velkendt, og aktuelle undersøgelser af fænomenets udbredelse...
Framing, Priming & Niche nursing - I nyhedsmedierne præsenteres den politiske offentlighed ofte som en konfliktfyldt arena, hvor magtfuldkomne eliter ager...
Spindoktorernes førstehold bliver på banen - Efter Lars Løkke Rasmussens ministerrokade i sidste uge er det igen blevet tid til udskiftninger i feltet af spindoktore...
Spindoktorernes bibel - De danske ministre bliver mere og mere afhængige af deres særlige kommunikationsrådgivere, spindoktorerne. I dag udkomme...
Fuck you, fadbamse - Chefen er i krise og har brug for sin nærmeste k-rådgiver. Så hvor er han? På badeferie på Mallorca? Nej, vel? Jo, overr...

Giv din stemme

5 stemmer
4,4/5

Kommentarer

Få nyhedsbrev

Kursus

Content marketing bootcamp

Kurset er udsolgt - tilmeld dig hvis du vil på venteliste

Se alle Bliv klogere

Netværk

Kommunikatører

Gruppen er udsolgt - venteliste

Se alle Læs mere

Job

Tekstforfatter

Frist: 1. december

Praktikant

Frist: 27. november

Digital projektleder

Frist: 24. november
Se alle job Indryk job

Få nyhedsbrev

Tilmeld nyhedsbrev

Få alt, hvad du behøver at vide om kommunikation i din indbakke

Bliv klogere

Vi bruger cookies for at give dig en bedre brugeroplevelse.