Namedropping, varm luft-powerpoints og dyre briller med vinduesglas. Sådan ser en ægte PR-fusker ud. I hvert fald hvis vedkommende skal beskrives af Lasse Hjorth Madsen, der er aktuel med sin debutroman ’PR’, som netop er udkommet på Borgens forlag og i øvrigt markedsført med en professionel video. For at skrive romanen har forfatteren studeret PR-branchen. Hans miniportræt af en PR-fusker kommer her:
Kunne man forestille sig, at et af Danmarkshistoriens
største bluffnumre fandt sted i en konsulentvirksomhed, der
rådgiver om PR? Jeg kan godt, og derfor er det
omdrejningspunktet i min nyudkomne roman. "PR" hedder den.
Video fremstillet som reklame for romanen 'PR'
Under researchen til romanen ledte jeg efter en model for en
upålidelig PR-konsulent. Jeg gik til konferencer, læste
fagblade, bøger, hjemmesider, rapporter og talte med
konsulenter. Materialet rørte jeg op med personligheden fra
nogle af de professionelle spillere, jeg kender, og smagte til med
en pæn sjat fri fantasi.
Resultatet blev prototypen på en PR-fusker, en sand mester i
hot air. Her er otte af hans eller hendes kendetegn.
1. Intelligens
Hun er intelligent, langt over middel, sikkert omkring 160 IQ eller
mere. Man kommer ikke til tops i nogen brancher (det skulle da lige
være bankverdenen) uden at være kvik i pæren, og
skal man bluffe sig hele vejen frem kræver det kun yderligere
hjernemuskler. IQ'en viser sig for eksmepel ved, at hun
ubesværet kan føre en samtale og læse.
Samtidig.
2. Nysgerrighed
Kender du typen der ikke kan gå forbi en fodbold uden at losse
til den? Bare for at se hvordan det føles? Sådan er
PR-fuskeren.
3. Tilbehør
Det er almindeligt at finde smarte, dyre briller med vinduesglas
på PR-fuskerens ansigt. Hvad du derimod ikke finder er
Rolex-ur, iPhone, solariebrun hud, manchetknapper, Mont Blanc
fyldepen og cabriolet køretøj. Det er for overgjort, for
vulgært, for kliché, for nemt at gennemskue.
4. Improvisationsevne
Nyhedsbilledet ændrer sig hurtigt og uforudsigeligt. Derfor
har PR-svindleren en imponerende improvisationsevne. Nok at kunne
opdigte en ny, sammenhængende, troværdig identitet hver
gang der er nogen der prikker ham på skulderen og spørger
hvad han egentlig har gang i.
5. Megalomani
Der går en fin grænse mellem en sund selvtillid og usund
storhedsvanvid, en grænse som PR-fuskeren gladeligt kører
slalom over. En typisk bemærkning, der giver et fingerpeg,
hvad klokken er slået, kunne være: "Jeg talte med
udenrigsministeren i går og forklarede, at …" Hvis du
vil vide om, du står over for en, der falder i denne kategori,
så antyd, at han har dummet sig og giv dig til at studere
reaktionen.
6. Livsnyder
Hun nægter ikke sig selv noget - ingen restaurant er for fin,
ingen vin for dyr, intet narkotikum er for farligt. I kombination
med respektløshed (se punkt 8) giver det en type, der ikke
tøver med at bede en Michelin-restaurant komme maden i en pose
til take-away.
7. Kvalitetsbevidsthed
Du vil aldrig møde en PR-svindler i IKEA. Prøv
Paustian.
8. Respektløshed
Værdien af andre folks arbejde måles udelukkede på
hvor godt det passer ind i hans egen dagsorden. Han er typen, der
ikke så meget som overvejer at bliver siddende i teateret,
hvis han keder sig, heller ikke hvis hele rækken skal rejse
sig for at give plads.
Vi er nået til sandhedens time. Virker han bekendt?
På www.pr-roman.dk kan Lasse Hjorth Madsens roman
downloades gratis eller bestilles hos boghandleren.