Traileren til Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold
Morgan Spurlocks nye dokumentarfilm, Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold, havde premiere i USA den 22. april. Filmen, hvis produktion er finansieret udelukkende ved hjælp af produktplacering i selvsamme film, handler om processen at få denne finansiering i stand. Det er lykkedes Spurlock at få 15 firmaer som sponsorkunder, og de betaler mellem 50.000 og en million dollars for at blive omtalt i filmen. Juice-firmaet Pom er helt oppe at ringe med sin million-dollars-kontrakt, der sikrer firmaet sit navn i filmens titel.
Sponsorerne afslører sig selv
Morgan Spurlock tager sin kunder rimelig alvorligt. Han gør ikke grin med dem (kun indirekte), og han slår ikke branding ihjel for rullende kamera. Ja, han går endda så langt som at få verdens forbrugskritiker nr. 1, Ralf Nader, til at synge en hyldestsang til en af sponsorerne, Merrell sko.
Det morsomme ved Spurlocks film står han således ikke selv for. De filmede reklame- og marketingfolk afslører sig selv og deres egen grådighed og kynisme for fulde gardiner. Heri ligger filmens underholdning.
Interview med Morgan Spurlock på Sundance filmfestival 2011
Produktplacering amok
Filmen lander i et overkommunikeret USA, hvor efterspørgslen efter mere eller mindre skjult reklame er i dramatisk stigning. Forlag forhandler på forfatteres vegne kontrakter for placering af produktomtale – i romaner. Rockstjerner komponerer i det skjulte for brands. Og i Hollywood-filmen
Iron Man 2 er der ifølge denne
artikel hele 64 identificerbare brands flettet ind i en forvrøvlet handling af to timer og fire minutters varighed. Verdens længstvarende produktplacering med andre ord.
Og nu til indlandet
Den 1. januar 2011 er det som følge af den ny medieaftale blevet lovligt med betalt produktplacering i danske tv-udsendelser og i filmproduktioner, som medfinansieres af tv-stationer.
Det får selvfølgelig de onde til at le, og de gode til at græde.
Blandt "de onde" finder vi for eksempel Filminstituttets direktør, Henrik Bo Nielsen, der sidste år sagde til Politiken: ”Jeg har stor tillid til, at filminstruktørerne kan trække grænsen. Og om en børnefamilie i en film drager til BonBon-Land eller Fårup Sommerland har jo nok ikke stor betydning for filmens projekt."
Carlsberg er et af de store firmaer, der nu vil arbejde mere systematisk med produktplacering. Bryggeriets marketingdirektør i Danmark, Kirsten Ægidius, siger
her: "Vi synes selvfølgelig, det er rigtig interessant at se på, hvilke muligheder det giver". Hun har nogle betingelser, blandt andet: "Det skal ikke være en film for de 40-årige med et produkt for de 25-årige. Og så skal produktplacering være en mere effektiv måde at nå ud til forbrugerne, end de muligheder, vi allerede bruger i dag, for eksempel almindelig reklamefilm."
Produktplacering i praksis: Programmet Shop Amok er på Kanal 4 blevet vist hver onsdag fra den 16. februar i år. I hvert program får tre piger lov til at shoppe igennem i 30 minutter og tømme en Vero Moda-butik, som eksponeres til overflod
Blandt modstanderne – i Spurlocks forstand "de gode" – er afdelingschef i Forbrugerrådet Mette Boye, som er betænkelig ved produktplacering, fordi man ikke kan se forskel på reklame og kunstnerisk content. ”Vi synes, det er en rigtig dårlig idé, fordi produktplacering bryder med det princip, at reklame skal være genkendelig,”
siger hun.
---
Deltag i debatten om denne artikel. Det kræver blot, at du er logget på din profil på Kforum. Mangler du en profil, så oprettes den hurtigt her.