Kung Fu Kommunikation

Se Kprofil

Hvad tænker du om politisk kommunikation lige nu?
At professionaliseringen af den politiske kommunikation bliver mere og mere nødvendig, fordi antallet af medieflader stiger voldsomt, og tempoet i journalistikken øges med bl.a. netavisernes krav om hastighed. Samtidig tror jeg, at den dygtige politiske kommunikator skal orientere sig mindre mod det traditionelle mediebillede og mere mod den direkte kommunikation til målgruppen. Det er meget low-tech og ganske tidskrævende, men det virker bare bedre at snakke med folk ansigt til ansigt frem for gennem en avisspalte. Hvis man tænker sig lidt om i forhold til, hvor man er til stede, så kan effekten sprede sig som ringe i vandet, når folk fortæller venner og bekendte om denne eller hin politiker, de lige har mødt.

Hvad er det hotteste buzz word i din verden? Og hvad er der mest substans i?
Obama! Alle taler om Obama-teknikker. Og med en vis ret – vi har meget at lære. Især skal vi lade os inspirere af Obama-kampagnens evne til at skabe begejstring og positiv energi omkring et politisk projekt.

Mediekrisen er der substans i. De traditionelle nyhedsmedier er hårdt pressede på pengepungen, og samtidig er der i realiteten ingen, der har svaret på, hvordan man skal leve af at lave nyheder i en internetbåren medieverden. Mediefolk er generelt blevet uhyre pressede – og det ser kun ud til at blive værre.

Hvad er de største kommunikative udfordringer for LO i disse tider?
At forklare folk, hvorfor det er vigtigt at være medlem af en fagforening. Realiteten er jo, at lønmodtagerne kun har styrke til at forbedre arbejdslivet, hvis vi står sammen. Free rider-problemet er stort, men jeg tror i høj grad, det skyldes, at folk slet ikke kender konsekvenserne af et arbejdsmarked, der ikke er organiseret. Fortællingen om, hvor magtesløse lønmodtagerne er, hvis vi ikke står sammen, er ikke til stede hos de fleste. Vi har vænnet os til, at det hele går så godt.

Hvad er det mest irriterende, journalister kan sige, når du snakker med dem?
Det er meget sjældent, at jeg oplever det, men journalister, der prøver at true sig til kommentarer om dette og hint, har en decideret kontraproduktiv virkning på mig.

Hvad er det sjoveste ved at være kommunikationschef?
At man har adgang til de fora, hvor de vigtige beslutninger træffes. Al kommunikation er jo båret af indhold, og det sjoveste er at kunne påvirke indholdet.

Hvad er det mest irriterende?
At blive ringet op af journalister i ulvetimen. Det er vilkårene, men jeg balancerer på kanten af min formåen, når jeg skal underholde en journalist og en træt toårig på samme tid.

Hvad ser du som de største forandringer i kommunikationsbranchen i de år, du har været med i gamet?
Sociale mediers massive udbredelse har i høj grad forandret branchens grundvilkår. Netværkskommunikation er blevet meget vigtigere end klassisk spin.

Du dyrker meget kampsport. Er der nogle sammenhænge mellem karate og kommunikation?
Begge dele kræver is i maven og hurtige beslutninger. Men det er nu meget betryggende, at man ikke får blå mærker, selvom tævene hagler ned over én i en mediestorm?

Hvad er dit yndlings-karatespark/slag?
Et godt gammeldags cirkelspark til hovedet. Ikke påtaget sofistikeret, men vældig effektivt.

Hvad er dit yndlings-kommunikationstiltag?
Lokalmedier og lokale vinkler på historier! De fleste emner bliver mere vedkommende for folk, hvis de tager afsæt i den lokale virkelighed, som de oplever. En god historie i et lokalt eller regionalt dagblad kan være meget effektfuld.

Et ordsprog fra kampsporten lyder, at det bedste forsvar er et angreb. Tror du på det? Og bruger du den strategi i dit job?
Ja da. Angrib historien i stedet for at vente på den. Men når det er sagt, så er det som oftest ikke så entydig en konfliktsituation, man står i. Derfor handler det mere om ordentlighed og ærlighed i sin omgang med medieverdenen.

Hvad kan du hugge over med karateslag? En mursten?
Mursten er nogle hårde djævle – jeg er generelt glad for alle knogler i mine hænder, så jeg tror ikke, jeg vil sætte dem på spil for at smadre en mursten. Jeg nøjes med brædder eller gasbeton.

I overført betydning: Hvad kan du ikke hugge over i kommunikationssammenhænge? Hvilken udfordring ville du synes, var for stor?
Det er svært at svare på – det kommer vel strengt taget an på en prøve. Men jeg er glad for, a det ikke var mig, der skulle redde kastanjerne ud af ilden, da politiet udvidede deres aktive ordforråd til også at omfatte betegnelsen perle.

Hvad er det værste, du har været udsat for som karatekæmper?
Veronika! En kvindelig ungarsk verdensmester på 83 kilo. Men bagefter var det fedt at vide med mig selv, at jeg havde kæmpet mod den bedste og havde overlevet i fin stil.

Hvad er det værste, du har været udsat for i din karriere som kommunikationsmenneske?
Løgn. Eller manipulation, om man vil. Jeg har oplevet et par sager, hvor journalister har været helt uinteresserede i sandheden og har kørt heftig kampagnejournalistik i stedet. Det er ikke særlig sjovt.

Hvem ser du op til inden for kommunikationsbranchen?
Der er mange. Ingen nævnt, ingen glemt.

Hvilke tiltag inden for politisk kommunikation har været mest geniale de sidste fem år?
Genial er et stort ord. Men bare inden for den seneste måned er jeg blevet meget imponeret over Politiforbundets kampagne op til deres kongres. Den, hvor betjentene meddelte, at de smed håndjernene i ringen. Den havde super godt gennemslag redaktionelt også. Det var godt kampagnehåndværk.

Hvilke tiltag har floppet?
Karen Jespersen. Det var et kækt greb i kommunikationsværktøjskassen fra Venstres side – et forsøg på at spinne en mere social profil. Men et godt eksempel på, at der skal indhold til også.

Hvad tænker du om den nye spindoktor i Statsministeriet? Klarer hun det godt/skidt, og hvad er hendes styrker/svagheder?
Det kan jeg ikke vurdere.

Hvad laver du om 10 år?     
Min erfaring siger mig, at jeg ikke skal prøve at spå om den slags.

Hvad er de 5 tommelfingerregler for at få succes i dit job?  
Den første er, at man skal man respektere journalisters arbejdsvilkår og behandle journalister og alle andre ordentligt. Den anden handler om at være ærlig – også om det, man ikke ved. Den tredje tommelfingerregel er, at man ikke skal være bange for at træffe beslutninger. Den fjerde er, at man skal pleje et godt netværk, og den femte er, at man skal være heldig – og heldet kan man som bekendt opsøge ved at være flittig.