Jesper Larsen-Ledet. Se rykkertekst
her
Hvorfor rykker du fra Realkreditrådet til Finansiel Stabilitet?
Først vil jeg sige at da jeg startede hos Realkreditrådet i 2007, var jeg tiltrukket af en betydelig og væsentlig kommunikationsopgave. Nemlig at tydeliggøre styrkerne i det danske realkreditsystem. På det tidspunkt var der fremlagt et lovforslag – den såkaldte SDO-lov – som ville have svækket realkreditsystemet hvis den blev vedtaget i sin oprindelige form. Det skete så ikke. I dag er der en bedre erkendelse af at vi har et stærkt realkreditsystem der gavner den finansielle stabilitet. Finanskrisen har på det punkt gjort mange klogere, fordi realkreditsystemet klarede sig så godt som det gjorde, i forhold til det der udspillede sig i andre lande.
Nu går min rejse videre – og det handler for så vidt også om finansiel stabilitet, men i en lidt anden form. Jeg betragter det som en historisk enestående chance at få mulighed for at arbejde for en virksomhed som Finansiel Stabilitet, der har til opgave at rydde op efter finanskrisen. Det er ensbetydende med at afhænde og frasælge de engagementer som er overtaget fra nødstedte banker. I skarp kontrast til enhver anden type af virksomhed, handler det hos os om at afvikle og afhænde aktiviteter hurtigst muligt. Det skal ske på en måde som er effektiv, ordentlig og økonomisk forsvarlig på samme tid. Og for at gøre det hele endnu bedre: Når opgaven er løst, kan vi afvikle os selv. Det er da helt enestående – og umuligt at sige nej til.
Hvad er Finansiel Stabilitet A/S, og hvad laver en kommunikationschef der?
Finansiel Stabilitet er et statsligt ejet selskab som blev stiftet i oktober 2008. Selskabets formål er at bidrage til den finansielle stabilitet i Danmark i kølvandet på finanskrisen. Det gøres ved at administrere statsgarantier til den finansielle sektor samt at overtage nødlidende banker. En kommunikationschef hos Finansiel Stabilitet har i princippet samme ansvar og opgaver som i enhver anden større koncern med en række datterselskaber. Nemlig at sikre en relevant, troværdig og rettidig kommunikation, internt som eksternt.
Hvad er forskellen og ligheden mellem de to arbejdssituationer?
Skal jeg pege på de mest oplagte forskelle, bliver det at Finansiel Stabilitet er en større finansiel koncern med aktuelt 700 medarbejdere og flere tusinde kunder. Der er krav om en solid finansiel rapportering på niveau med børsnoterede selskaber. Dertil kommer at der også er en kommunikationsopgave i forhold til medarbejdere og kunder. Lighederne består i den økonomiske, finansielle og politiske kompleksitet – samt den eksterne bevågenhed.
Hvorfor er de finansielle markeder spændende for en kommunikationsmand?
Dybest set har de finansielle markeder en altafgørende rolle for hvordan vi hver især sparer op, tager lån og investerer gennem livet. Det er essentielt for vores samfundsøkonomi og levestandard. Mange oplever dog at det er svært at forstå – og så har du svaret på hvorfor det er så interessant for en kommunikationsmand.
Hvad tænker du om bankernes ansvar og håndtering af finanskrisen?
Det står i hvert fald klart at der er bankledelser i Danmark og udlandet som mildest talt ikke har levet op til deres ansvar. Men jeg hører ikke til den skole som siger at bankerne over en bred kam er helt og aldeles ansvarlige for finanskrisen. Det er alt for ensidigt fordi det er langt mere nuanceret end som så.
Hvad er de væsentligste egenskaber man skal besidde i dit arbejde?
Kommunikation er efter min mening det mest fantastiske fag man kan forestille sig. Du kan kun kommunikere på en ordentlig måde når du ved hvad du taler om. Så en af flere væsentlige egenskaber er nok evnen til at leve sig ind i stoffet, men også i modtagerens situation og interesse, for derfra at fortælle historien med den rette dosering af detaljer.
Hvem er du mest inspireret af (døde såvel som levende forbilleder)?
Jeg har ikke noget forbillede i form af en person som jeg beundrer i en sådan grad at jeg har undersøgt alle detaljer om vedkommende. Men når det er sagt, så synes jeg at tidligere statsminister Poul Schlüter er en beundringsværdig personlighed som i den grad formåede at ændre den økonomiske kurs for Danmark i 1980’erne.
Hvad er den røde tråd i din karriere?
Jeg har altid været stærkt politisk-økonomisk interesseret. I folkeskolen læste jeg to aviser om dagen. Jyllands-Posten, som min far abonnerede på, og Politiken, som var min mors valg. Det siger sig selv at de var politisk uenige. Jeg blev matematisk-samfundsfaglig student – og siden kandidat i statskundskab. Den røde tråd er at jeg altid har beskæftiget mig med noget som har handlet om udvikling og formidling af økonomisk-politisk argumentation eller stof.
Hvad er dine største succeser og fiaskoer i dit arbejde?
Det var helt sikkert en fiasko da jeg engang blev sat på en opgave med at interviewe en overlæge for at skrive en artikel til et kundemagasin. Det krævede en basisviden om kvindens krop som jeg slet ikke havde. Jeg endte med at sige til lægen at jeg var inkompetent, og det var han enig i.
Den erfaring lærte jeg af. Siden fik jeg en opgave med at interviewe en møbeldesigner som straks fornemmede min uvidenhed på området. Men det blev en succes, for jeg spurgte og spurgte indtil jeg havde nok svar til at lave en god artikel. Han fik en dobbeltside i Berlingske Tidende – og var jublende.
Hvad ser du som de mest interessante tendenser i kommunikationsbranchen?
Der er sket en løbende udvikling for selve faget kommunikation. En disciplin som eksempelvis finansiel kommunikation er blevet mere krævende med årene, ligesom det kræver en fokuseret faglighed at skabe en stærk intern kommunikation i en virksomhed. Virksomhederne har i dag selv kommunikationskapaciteter, hvilket stiller andre krav til bureauerne om at levere topkvalitet på nicheydelser. Det indbefatter i særdeleshed en stærk kreativitet, som vel at mærke skal kombineres med en solid forretningsforståelse. For det fører til kommunikative løsninger som er relevante, og som efterlader et følelsesmæssigt indtryk og en egentlig oplevelse hos modtagerne. Alternativt skal bureauet være god til at tage klassiske kommunikationsopgaver som en form for aflastning.
Hvad ville du ønske du havde opfundet?
E-learning-konceptet. Det kan bruges til at opnå adgang til ny læring inden for ethvert område, hvornår du vil, og ud fra de forudsætninger du har. Det udnytter nye tekniske platforme – og vil nok med tiden blive en væsentlig del af vores løbende kompetenceudvikling.
Hvad er det fedeste produkt du har haft i hånden for nylig?
Det er min tennisketcher og et sæt af nye bolde. Jeg har en passion for tennis, men eftersom vi har to sønner på 0 og 3 år, er det en fritidsaktivitet der har fået lidt trange vilkår. En mulighed opstod dog i juleferien.
Hvad er dit råd til unge studerende hvis de vil lave det samme som dig?
Mit job består i at kommunikere finans. Havde jeg valgt anderledes, kunne det bestå i at kommunikere sundhed, it, landbrug eller noget helt andet på et højt niveau. Mit råd vil være at man skal finde et stofområde som man brænder for, og så sætte sig grundigt ind i det. Kombiner det med nogle generelle færdigheder inden for projektledelse, så du også kan få skubbet tingene fra A-Z.
Hvad laver du om 10 år?
Jeg arbejder med kommunikation eller politisk interessevaretagelse i en kompleks finansiel virksomhed.
Du har arbejdet for The Economist. Hvad bestod dit arbejde i?
Jeg udarbejdede kvartalsvise landerapporter om Danmark for The Economist Intelligence Unit – men også en større årlig analyse. Det handlede om at beskrive og analysere de tendenser som betyder noget for konkurrenceevnen. I hvilken grad er Danmark attraktivt for investorer og virksomhedsdrift når man måler det på en bred vifte af parametre? Det var det hovedspørgsmål jeg dækkede.
Hvad læser du af bøger, blade og aviser?
Med to små børn ligger skønlitteraturen på hylden. Jeg elsker at købe bøger, men er stoppet eftersom der lige nu ligger 10 indkøbte skønlitterære bøger derhjemme som der ikke er udsigt til at få læst i den nærmeste fremtid. Til gengæld læser jeg en del Peter Pedal og Rasmus Klump. Lidt faglitteratur bliver det til, men i hverdagen holder jeg mig opdateret ved at læse Berlingske Tidende, Børsen, Mandag Morgen og Økonomisk Ugebrev.
Hvad ville du ønske du havde tid til at læse?
Skønlitteratur af den klassiske slags, men også gerne bøger om historie og religion.
Hvad er du mest forarget over for tiden?
At vi har indrettet et velfærdssamfund hvor der er mange mennesker som ikke vinder noget økonomisk ved at tage et arbejde – medmindre lønnen er særdeles høj.