Samtidig bliver medierne overdynget med pressemateriale fra netop kommunikationsmedarbejdere – dette kan til tider betyde, at journalisterne vælger den enkle metode: at publicere pressematerialet uden at forholde sig kritisk til det.

Omdrejningspunktet for specialet var netop de to grupper og forholdet mellem dem. Specialet undersøgte, hvordan materiale fra kommunikationsmedarbejdere kommer til udtryk i avisspalterne, og i hvor høj grad der ligger en form for kontakt mellem medie og kommunikationsmedarbejder bag artiklerne.

Dette skete ved at gennemlæse artikler fra erhvervssektionerne i Jyllands-Posten og Berlingske Tidende samt interviewe kommunikationsmedarbejdere fra de virksomheder, der blev omtalt i artiklerne, for at finde frem til, hvad der var historien bag artiklen, og hvordan de ser på forholdet mellem dem og medierne. 

Overordnet fandt specialet frem til følgende:

• At pressemeddelelsen ikke er uddød som kontaktform til medierne
• At journalister og kommunikationsmedarbejdere ser hinanden som samarbejdspartnere
• At kommunikationsmedarbejdere oplever at medierne gengiver mange ting fra deres pressemateriale.
• At kommunikationsmedarbejdere arbejder udfra en blanding af proaktive og reaktive handlinger.

Læs specialet her

Specialet blev bedømt til et 10-tal.

Læs mere om specialet på www.tlindhardt.wordpress.com og deltag i debatten.

Hvis du er interesseret i at se specialets bilag, så skriv til mig.