Gucci Government - en kritik af nationen som brand

Hovedformålet med at brande en by,region eller land er at gøre den attraktiv overfor turister,videnarbejdere og udenlandske virksomheder. Det er en helt ny funktion at varetage for nationalstaten. At et lands branding-bestræbelser kan have en afsmittende effekt på eksporten er kun sekundært. En kommentar til Kasper Foghs artikel "Nationen som brand" skrevet af Pilip Lau fra E-types.

af Redaktionen

Flere og flere lande, regioner og byer overvejer at bruge branding-teknikker i styringen af
sit image. Det dokumenterer Kasper Fogh i sin artikel ’Nationen som brand ’ ved at
gennemgå branding-overvejelserne i eksempelvis Storbritannien,Japan,New York og
Spanien. Branding-teknikkerne minder om dem man bruger i mærkevare-baserede
virksomheder som Prada og Gucci. Man kunne passende kalde denne særlige branding-
disciplin for ’Gucci Government ’. I følge Kasper Fogh skyldes det stigende fokus på
branding rundt omkring i verdens rådhuse og parlamenter,at man ønsker at udnytte de
værdier og associationer der ligger i et land i forhold til eksport-erhvervene. Finland kan
brandes som en højteknologisk nation for at højne eksporten af finske højteknologiske
produkter, Frankrig som vin-nation for at højne eksporten af vin,og så videre.

Læs Filip Laus kommentar til Kasper Foghs artikel

Læs Kasper Foghs artiklen nationen som brand

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Jævnligt ser jeg eksempler på kommunikativt output, der formentligt havde haft en større gennemslagskraft, hvis en journalist havde haft sin faglighed med i maskinrummet, skriver Christine Christiansen i en klumme. | Photo: Getty Images

Debat

Syv journalistiske fif, der booster din kommunikation

I en mediekrisetid kan k-branchen drage fordel af de journalistiske ressourcer, der er til rådighed derude. Her får du som inspiration syv journalistiske fagfif, der kan styrke din formidling.

Det er ikke tilladt at reklamere for e-cigaretter og genopfyldningsbeholdere ved at fremhæve eller på anden måde promovere e-cigaretter og tilbehør med salg for øje. Billedet er af en tilfældig kvinde med en tilfældig e-cigaret. | Foto: Getty

Corporate

Landsdækkende butikskæde får bøde for at reklamere for e-cigaretter

For abonnenter

Ulla Pors, nyhedsdirektør på TV 2 (foto), har sammen med DR og B.T. underskrevet et brev stilet til Meta. | Foto: Henrik Ohsten / TV 2

Digitalt

DR, TV 2 og B.T. kritiserer Meta i åbent brev

For abonnenter

CBS havde varslet, at man ville lukke HA(kom.)-uddannelsen. Men den beslutning har CBS lavet om på nu. | Photo: Mathias Christensen/Politiken/Ritzau Scanpix

Nyheder

CBS lukker ikke k-uddannelse alligevel

For abonnenter

Superbrugsen skulle være blevet lagt sammen med Kvickly til én kæde. Den kæde nåede at have tre navne, inden den blev lagt i graven med varslen om OK's indtog i Coop. | Photo: Ivan Riordan Boll/Politiken/Ritzau Scanpix

Corporate

Coop forsømmer endnu engang sin største styrke, mener rådgiver

For abonnenter

Navne

Mette Østergaard bliver ny PA- og k-direktør – jobskifter i uge 16

For abonnenter

Der var ikke givet tilladelse til Airtox-reklame på Børsen
Reklamen var med på alle billederne af den ikoniske Børsbygning, da den brændte.
For abonnenter
Prins Joachim og Marie-interview var ikke "strengt nødvendigt", siger rådgiver
I et interview med Washington Post fortæller prins Joachim og prinsesse Marie, at man har lagt sagen om de fratagne prinse- og prinsessetitler bag sig.
For abonnenter
Branddirektør i Ørsted stopper og starter snart i Novo Nordisk
Troels Bjørn Thorn stopper efter over otte år i Ørsted.
For abonnenter
Christina Egelund har fundet sin nye særlige rådgiver
Valget er faldet på Peter Parbo Jensen, der kommer fra stillingen som pressechef i Uddannelses- og Forskningsministeriet.
"Det kom bag på os, at så mange mennesker havde holdninger til navneskiftet"
Anders Eibye Hansen, medejer af og kommunikationschef i Hansens Is, fortæller om sin største fejl, da ispinden Eskimo skiftede navn til O’Payo, i ugens K&A.
For abonnenter
K-chef rebrandede NRGi: "Du kan ikke ændre noget uden at arbejde med kulturen"
I 2022 stod kommunikationschef Tommy Jakobsen for en stor rebranding af NRGi. Her er, hvad han har lært af den ofte svære øvelse.
For abonnenter