DR's lancering af den nye børne-kanal Ramasjang kan ikke alene ses som et ekstra udbud, men ligeså meget en nødvendig opmærksomhed på deres positionering på markedet for børne-tv, nichekanalens sendeflade og børn som tv-seere.
Der var engang, hvor ”Fjernsyn for dig” var alle danske børns børne-tv. Denne æra er passé, og i stedet kan vi om kort tid fejre tyveårsjubilæum for monopolbruddet på landsdækkende tv. Den 1. november 2009 slukkes der for det analoge tv-sendenet, og dansk tv bevæger sig dermed ind det, som af nogle kaldes tv’ets tredje æra, nemlig digitaliseringen af tv-sendenettet. Konsekvenserne af denne teknologiske forandring vil blive omfangsrige, men der kan peges på fire centrale områder: nye kanalkonstellationer, nye medieplatforme, nye kommercielle interesser og nye medievaner.
At det derfor blot er tyve år siden, at danske børn kun havde valget mellem at tænde eller ikke at tænde fjernsynet, til i dag, hvor udbuddet af kanaler er eksponentielt voksende, kan for nogle virke bekymrende – mens det for generationer, som er vokset op efter 1988, er en selvfølgelighed.
Udviklingen har betydet, at DR ikke længere er eneudbyder af børne-tv, men i stedet skal konkurrere om børnenes opmærksomhed. Som en konsekvens af denne nye markeds-situation lancerer DR til efteråret 20092 en digital nichekanal henvendt til børn. Udfordringen for DR er derfor, hvordan denne kommende tv-kanal skal placere sig på et marked, der er defineret ud fra kommercielle parametre?
Dette speciale beskæftiger sig med denne kommende børnekanal og den historiske og markedsmæssige kontekst, som public service-kanalen indgår i.